□本报记者 朱尊

　　近年来，乡村旅游风生水起，刷新了过去无锡市旅游单纯依赖自然山水、人文景观的传统格局，在丰富旅游产品的同时，拓展了人们的旅游视野。同时，作为旅游业的重要板块和新的旅游经济增长点，乡村旅游不仅肩负着城市绿化的功能，而且也是城市的“解压中心”。在希望的田野上，正盛开着乡村旅游的“金花”。

　　无锡文广旅游局有关负责人介绍，近年来，全市围绕“创新机制、激活资源、彰显特色、富农兴旅”的总体要求，秉持“以特色为引领、以龙头为先导、以产业链为纽带、以人文精神升华为境界”的发展理念，加快发展乡村旅游，打造“美丽乡村、乐游无锡”乡村旅游形象，相继实施提档升级、品质提升、改造升级等三大工程，使乡村旅游成为无锡旅游度假目的地建设的重要内容。

　　品牌注入，让乡村旅游灵动起来

　　“一碗早面、一朵菊花、一间民宿”，这句话是无锡市旅游业协会会长王洁平对山联村旅游品牌的精辟点评。作为无锡地区最早启动乡村旅游发展的山联村尝到了甜头，年接待游客数突破两百万大关。村党总支书记吴岳平告诉记者，山联村目前共有13家民宿，2018年全年过夜客达7.3万人次，比上年增长了近一倍。“马上又有4家民宿要开业，增加200张床位，接待能力又有很大提高”，吴岳平如是说。不仅如此，山联村打响“金色山联”品牌，让乡村形象有了进一步的提升空间。“现在周末慕名而来喝早茶的游客甚至达到上万人”，吴岳平说。

　　如果说起“金色”就想起山联，那么和平社区跟拈花湾就成了一对。拈花湾前身名叫耿湾村，现在和平社区的书记徐杰之前就在那边任职。徐杰说：“我们离拈花湾直线距离不到一公里，未来我们和平社区的民宿就是要举起为拈花湾配套的旗帜，享受旅游发展的红利。”目前，社区已汇聚了如“万和农乐园”“慕湾果园”“桔湾农庄”等一批风格迥异、亮点鲜明的农业旅游项目，农业旅游产品初步集聚，休闲度假功能配套逐步完善。据了解，今年以来，和平社区累计接待游客达60万人次，形成了相对完善的乡村旅游产业链，提升了和平乡社区旅游的知名度。徐杰坦言，当下和平社区依托地理优势，以价格优势为拈花湾服务，未来将在此基础上，逐步走出自己的乡村旅游发展之路。

　　多元探索，让乡村旅游千村千面

　　华西探险公园在今年“五一”期间成为长三角地区名副其实的网红景区，每天接待人次多达3万以上，每天下午景区不得不采取游客限流的措施来保证安全。华西旅游公司办公室主任葛仁堂告诉记者，在这之前，景区每天接待的人数不过千。有了人气的支撑，接下来将继续打造属于华西村的“全域旅游品牌”——华西探险公园，后续将逐步推出各类探险活动。葛仁堂认为，这些新上马的项目，将打破游客对华西村的固有印象，形成新的产业价值，让游客真正想着过来走走看看。

　　白塔村旅游公司负责人告诉记者，现在游客去乡村旅游，有时候理由很简单，就是为了吃农家菜。因此，除了文化元素之外，白塔村的“味道”就成为游客津津乐道的话题。这里的果蔬产品凭借绿色无污染，产值高、口感好等特点，吸引了许多游客前来观光采摘。通过村民们的不懈努力，如今的白塔村已呈现出生态环境日益优美、高效农业协调发展、旅游特色日益彰显的良好态势，并获得了“全国文明村”“中国美丽休闲乡村”“全国生态文化村”“中国特色村”“全国休闲农业与乡村旅游示范点”等多项“国”字号荣誉。

　　王洁平认为，无锡的乡村旅游要走“兴产业，树形象，筑品牌，拓市场”的道路，而不少乡村已经先行先试。阳山桃源村依托乡村年味节开拓农民增收新渠道，村民笑称15元一斤的咸菜卖出了肉价钱；宜兴张阳村把盆景卖给住店客，全年花木产值超亿元；江阴红豆村的水蜜桃开拓周边市场，成为游客争相购买的旅游伴手礼……真正实现美了乡村、富了农民、乐了游客的愿景。

　　迎风而上，让乡村旅游走稳走好

　　记者就无锡乡村旅游的发展问题采访了无锡太湖国家旅游度假区管委会副主任吉庭亮。他坦言无锡的乡村旅游正朝着一个良好的方向发展，但是，在发展的过程中仍存在着许多问题和亟须改进的地方。他说，以无锡太湖国家旅游度假区民宿业为例，度假区已开业运营的民宿共计151家，客房间数1167间，床位数2152张，势头迅猛。与此同时，在发展的过程中，问题也逐步暴露出来，两极分化的现象开始显现，受地理位置、装修投入、装修风格及经营方式影响，有些民宿生意红火，经济效益明显；有些民宿周末生意较好，但非周末生意比较冷清惨淡。

　　无锡市旅游业协会会长王洁平分析了当前乡村旅游业所存在的主要问题：首先，乡村地区的旅游基础设施一直都是薄弱环节，正因为是初步发展，旅游基础设施的发展与乡村旅游发展不同步，导致乡村发展在某种程度上受到限制。其次，有些乡村旅游的定位不够准确，仍停留在初级阶段，缺少文化内涵，品牌不够出众，现在无锡很多的乡村旅游还是沿袭一贯的发展模式，没有形成自己的品牌。再次，乡村旅游产品单一，市场竞争力不够，但由于处在发展初期，对产品的开发不到位，单一的旅游产品不能形成市场竞争力。最后，一些有潜力的乡村宣传力度不够，管理未系统化，良好的宣传对乡村旅游的早期发展至关重要，宣传力度不够会直接影响乡村旅游的发展。

　　王洁平还说，除去乡村本身的问题，现阶段政府的扶持力度不够、配套政策缺乏以及多头管理等问题依然存在，成为制约无锡乡村旅游发展的桎梏。这些问题需要上级部门仔细调研后集合多部门之力联合解决，最终为无锡乡村旅游发展铺筑一条高速路。