“昨天去看了《烈火英雄》的超前点映，真的太感人了，都不好意思说自己看哭了。不是我一个人！身边的抽泣声此起彼伏，一点都不夸张。”“在海岸城看了《鼠胆英雄》超前点映，很惊艳啊，笑点密集，不矫情不拖沓，小岳岳本人好好笑哦！”上周，将在8月初上映的《烈火英雄》《鼠胆英雄》《友情以上》3部影片在无锡展开了超前点映，一时间，锡城网友的朋友圈热闹了起来。

　　喜剧电影《鼠胆英雄》讲述了青龙帮小混混（岳云鹏饰）在追求“女神”飞乐门舞女杜卿（佟丽娅饰）的过程中，阴差阳错混入警察局、意外揭露惊天大秘密、成为大英雄的故事。在无锡超前点映的路演现场，小岳岳感受到了粉丝的热情。有网友好奇岳云鹏如何在相声演员和电影演员之间“切换”身份，对此他坦言有一定难度：“相声演员在台上就能收到反馈，而电影拍的时候不知道观众能不能笑，我希望这部作品能让我在影视圈进步一点点。”

　　《烈火英雄》中有血有肉的消防员形象和真实生动的情感故事深深打动了大家。导演陈国辉与主演杜江还亲临现场，与观众分享拍摄时的花絮。值得一提的是，点映当天，特勤二中队的消防官兵们也观看了影片。“拍得是真好，超级燃！”“烈火无情，英雄无畏，致敬最美逆行者！杜江演硬汉表现不错，现场看也是帅帅的。”“看个预告都能哭，这个票房我肯定要去支持！”当天，记者的朋友圈被网友们的评论刷屏。

　　伴随内地影视公司开始深度参与进口片的推广营销，进口片的点映频次也在逐步增加。2019泰国本土电影票房冠军、《天才枪手》原班团队操刀制作的电影《友情以上》在无锡的超前点映，俘获了大批观影网友的“芳心”：“是‘友达以上，恋爱未满’的设定。点映场入坑男主颜值，正式公映再去二刷、三刷。”“颇有‘追爱东南亚’的感觉。”“融入了9国语言的主题曲很赞，中文歌词出现时更是让人倍感亲切，电影结束，旋律我都会哼了。”

　　“在宣发环节上逐渐显露的瓶颈，促使目前很多片方会将‘点映’作为最主要的宣发手段。”索尼哥伦比亚影业无锡宣传人员说，这种方式所需付出的费用相对较小，提前点映既有票房分成，还可以“有效”控制并释放口碑。今年以来，《新喜剧之王》《飞驰人生》《密室逃生》《哥斯拉2》《阳台上》《绝杀慕尼黑》《银河补习班》等中外电影先后在无锡展开提前点映场，有些还举办了主创见面会。

　　“在市场竞争日趋白热化的今天，提前点映将影片完全显露到公众眼前，试探普通观众对影片的喜好程度，是片方对院线和影城方面释放‘信心十足’的信号。”光线影业无锡发行人员惠煜说，目前观众对于影片的谨慎程度在增加，特别是大部分路人观众更多会对影片抱着观望的态度，这种信心需要通过点映来增加，仅靠传统的媒体宣传不易拉动观众入场。

　　2018年，无锡电影票房收入达6.26亿元，在全国城市票房排名第18位，省内排在苏州、南京之后。这两年，无锡新开的影城也越来越多。截至去年12月底，影院总数达103家，共拥有银幕677块。“某种程度上，票房更能够衡量一座城市的地位。”幸福蓝海大世界影城市场经理费奕说，不仅无锡参与制作的电影票房喜人，爱看电影的无锡人也为中国票房作出了贡献，因此如今好多电影在全国点映时都不会错过无锡这一站。

　　那点映是否就能为影片拉动票房呢？“以2019年贺岁档赢家《流浪地球》为例，点映之前，市场对‘中国式科幻大片’心存质疑，点映之后，微博、豆瓣上满是‘今年春节档《流浪地球》要爆’的预测。”电影发烧友、网友“丝蕴”说，点映对优质作品来说可谓“一点万利”，票房黑马在点映效应之下，公映期也许便是它们倍数增长的“秀场”，然而对另一部分影片来说，点映即是崩盘的开始，它们将面临市场更为凶狠的反噬。（小满）