□本报记者 韩 玲/文

　　宗晓东/摄

　　今年3月，一则题为《终于，我回家乡无锡拍了一次樱花》微信文章，刷爆了朋友圈，其中以樱花为主角的照片和视频都美得惊心动魄，把樱花在晨赏、日赏、暮赏和夜赏的烂漫情怀作了尽情表达。作者苏群也因此成为那段时间网上的“热搜”词。苏群何许人？为什么他会用如此独特的视角来诠释鼋头渚樱花？在樱花图铺天盖地之时，为什么他的樱花照能脱颖而出“收割”近30万的阅读量？

　　带着这些疑问，记者见到了这位无锡老乡。他是著名篮球解说员，最早实地报道NBA的体育记者，创办过篮球专业报，也是较早转型自媒体的媒体人。

　　采访约在了他家附近的一个茶室，简单的T恤和短裤，随性又自在，身穿印有湖人队logo的球服则很直接地表达着他对篮球的钟爱。采访的当天，他从外地参加完一场篮球活动回京，第二天还将参与央视节目的录制，夹缝中抽出时间接受了本报“天下无锡人”栏目的采访。

　　无锡人

　　摄影让我重新认识家乡

　　说到拍鼋头渚樱花的神来之笔，苏群说那是他“蓄谋已久”的。他喜欢旅行，喜欢到世界各地“转悠”。“我走过很多地方，拍下了很多风景，但家乡无锡却没能好好拍一拍。”苏群说，可能是因为近乡情怯，也是因为这些年家乡变化太快。“仔细一算，离开家乡已经30年了，而无锡变化实在太快，很多时候熟悉又陌生。”

　　摄影作品是对生活最好的记录。苏群镜头下的鼋头渚美得恬静真切，“我不是专业的摄影师，技巧也不是很娴熟，但我想用镜头说话，让静止的画面灵动起来。”他说，鼋头渚是小时候学校经常组织去春游的地方，那里灯塔、长春桥等景点都很熟悉。但他们那一代的青春简单而晚熟，直到高中毕业离开无锡，他都没有好好体会到鼋头渚的美。

　　“曹禺的《雷雨》里有一句台词，周朴园对鲁妈说：‘无锡是个好地方。’这句话后来脱离戏剧的语境，成为说起无锡时最常用的赞美。跟《诗经》一样，最朴素的表达最美。无锡好在其山水，在太湖，所以《太湖美》的意境很出名，我自小生活在这里，不觉得。现在才慢慢感受到她的美。”这是文中，苏群对无锡的描述也是对家乡深情的告白。“据说，长春桥的樱花，世界排名第三，但在我心中排名第一。”苏群说，有机会，他会用镜头记录下家乡更多美景，通过自己的诠释，让更多人知道并爱上这座江南名城。

　　媒体人

　　痛并快乐的从业之路

　　打开苏群的公众号，每篇原创内容的阅读量都在15万以上，而他那对完美近乎严苛的追求渗透在每一篇稿子中，比如说一张图表，颜色怎么处理，如何通过视频动画来突出内容……这些都是苏群亲力亲为。“为了能在赛后第一时间发文，一般是开赛前就做好各种数据文字准备，一篇看似简单的推文前期准备可能要花上六七个小时，才能在成稿时一气呵成。”哪怕是字体、字号这样的小细节，他都会细细琢磨。

　　这样的“较真”源自多年的积累。大学毕业后父母给他找了一份稳定的工作，但是他觉得自己不应该局限于一方天地。于是，他南下去到深圳，开始了漂泊之路。也正是在那个时候，大学同窗推荐他去了《中国体育报》。“这份报纸是当年体育专业内发行量最大的报纸。虽然没有从业经验，但我喜欢传媒也喜欢体育这个行业，二话没说就去了。”进入媒体行业后，他是全力以赴的“永动机”。他在报社常备行军床，办公室就是“寝室”。在办公室睡了两年半，每天的写稿量都非常大，常常是采访一整天，回到办公室就拼命“码字”。苏群说，那时传统媒体正处于辉煌时期，对于每个从业者而言都必须“拼”，因为有大把的好资源和机会，你得争分夺秒去把握。“别人那么多人都没有这个机会，拥有了资源的你，再苦再累也是值得的。”

　　支撑他的最大动力，是读者。那时候。报社只有排版室有电脑，他经常“混”在排版室，写稿子，也给读者写回信。“传达室我的信最多，都会一封一封回复。”每个周末下午，他会静静地坐在排版室，看信写信。打印出地址，在信封上一一贴上，一摞信交给传达室寄回，就这样，养成了和读者互动的习惯。

　　他说，作为媒体人的最大乐趣便是每天能见到不一样的人和事。他第一次独立出国采访国际大型赛事是在1995年，报道世界田径锦标赛，住的是青年旅社，同房的有菲律宾、韩国、俄罗斯、马来西亚、立陶宛等不同国家的记者朋友，“可以说是全世界人民大联欢，一起打呼噜，然后就相处成了好朋友。”采访奥运会有趣的事儿，比如悉尼奥运会，因为当地人少，现场工作人员大多是上了年纪的老太太，“她们会被各种证件弄得很迷糊。我就经常借了教练的证件去采访各种比赛。被发现了就被驱逐，现场和她们斗智斗勇，很有意思。”

　　创业者

　　勇于改变，走在创新前沿

　　“我们当年入行时，踏到了媒体转型的关键节点。”看过《编辑部的故事》的人对当时的媒体环境不会陌生，苏群说刚进《中国体育报》时，编辑部就是这样的状态。但随着国家的快速发展，各种新观念的注入，媒体环境迅速变化。“在更为开放的环境下，我们年轻人获得了更多的机会，比如说出国采访，比如很多独家资讯。”《中国体育报》最早一批笔记本电脑就是在他的争取下获得，“在那之前都是手写稿，在排版室打字编发。”

　　他也是第一个实地采访NBA的中国记者。当年出国采访是因为做记者的本能，“那会经常采访篮球新闻，采访过在香港的NBA代理机构，才获得了邀请。当时没有考虑很多，只是觉得我是一个体育记者，到第一线搜集最鲜活的新闻素材，是件顺理成章的事。”而这个标签背后是每天几万字的写稿量以及各种不确定因素。苏群说，人的生活轨迹是无法设计的，因为没有人告诉你未来会变成什么样子，也没有人告诉你这是个机会。只是现在回想，当时去尝试并抓住了这个机会。

　　2000年他离开了《中国体育报》，离开了已经习惯的舒适区，加盟了《体坛周报》，又在2004年创办了《篮球先锋报》。“出走需要勇气，但我丝毫不怀疑，我能做一个更加专业的篮球媒体平台。”虽然有多年媒体人的从业经验，但他依旧持续在做“知识更新”，专业知识的更新、传播方式的更新以及思维模式的更新。从完全没有接触过自媒体到现在自媒体公众号粉丝达到50多万人，平均阅读量也达到了20万。

　　追梦人

　　坚持初心，拼尽全力

　　“江湖十年，目睹中国男篮兵败悉尼，兵败釜山；目睹NBA前辈共47位著名人物站在你面前；目睹乔丹带病打败马龙，瘫倒在皮蓬怀中；目睹第一个中国人踏上NBA球场……目睹了这么多‘江湖恩怨’过后，还能求什么？唯一的感想和信条是：我可以不说真话，但我决不说假话。”这是一段苏群在热搜上的话，在他看来，不论是哪个阶段的自己，都要保持进入这个行业的初心。

　　初心是什么？“很多人认为我的主业是解说员、是微博微信大V，但我却认为自己始终是一名记者。” 苏群说。作为一名记者，必须与读者保持连接。与读者的互动已经内化为习惯，几乎每篇推文后苏群都会选择一些留言回复，“无论处于哪个社会阶段，了解读者看法，实现真正的互动，才能真正做好媒体。”也是因为如此，他影响了很多人的人生轨迹。在《中国体育报》时，他曾收到过一封读者来信，“他是江西赣州的一个读者，我们写信交流时他才上初中。”神奇的事情发生在多年后，《篮球先锋报》创刊公开招聘时，这个小伙子看到招聘信息，毅然辞去了上海的工作，坐了一个晚上的绿皮火车来到北京。到北京后也没顾得上休息，直接来了编辑部。见面后他没有多介绍自己，只是激情四射地聊着自己的办报理念。“原生态的状态我很喜欢，就把他录用了，之后才知道是多年前给我写信的‘老读者’。现在这个小伙子在传媒领域也做出了自己的成绩。”苏群说，经常会有家长联系他，要他这个“偶像”给孩子做引导，他也会毫不吝啬播撒“心灵鸡汤”。

　　解说员

　　他是最早的“网红”

　　“网红”之路的开启，也是源于对传播方式改变的敏锐感知。苏群说，他最早看到智能手机是2008年在美国采访时，巧遇苹果手机新款首发前夜，不少“果粉”熬夜排队，“我当时就惊呆了，什么东西能引发人们这么大的关注度。”而后就开始研究智能手机使用的新趋势，思考智能手机普及即将对媒体和读者互动方式带来的影响。不久之后，新浪博客在国内出现，苏群就注册了公众号，成为最早一批大V，“在这样的平台，互动是实时的，不需要等上几天。这就是我一直所追求的传播方式。”

　　不夸张地说，不少中国人，都是看着苏群这样一拨主播的解说才开始了解篮球了解NBA。苏群的NBA解说员生涯始于1994年，当时央视直播NBA总决赛，要找对篮球有专业了解的记者，央视就顺其自然地找到了他，“央视的孙正平老师打电话到体育报，说要找个专业记者加入直播解说团队，我就成了那个‘幸运儿’。”也是在那时，央视开启了直播“1+1”的模式，一个专业主持人+一个业内嘉宾。

　　最早北京有线台开始转播NBA比赛时，没有嘉宾解说，只有专业主持人。主持人会有一个“专业智囊”，智囊的作用就是在主持人解说的时候提供“硬核”的知识。央视五套的张斌就曾经是“专业智囊”。奥运会开幕式时，他就在主持人旁边看现场，然后出场了什么运动员、什么团队，他就写个条，这个人是什么什么身份，参加过哪些比赛，悄悄递给主持人，主持人就按照纸上内容来讲解。后来，孙正平推出“1+1”模式后大受欢迎，央视就沿用了这个模式。

　　“作为体育记者，我们掌握了不少独家一手的材料。”苏群说，能看到外刊、各大通讯社的电讯稿的，只有少数几家报纸的编辑部。随着姚明进入NBA，之后又有易建联、林书豪，NBA在中国的知名度和受欢迎程度是节节攀升，比赛的转播多了，解说员的机会也随之变多。

　　而今，解说员已成为一场比赛不可或缺的存在，网络带来的信息开放也要求他们不断改变解说方式。“直播，这一传播方式决定了传播内容的独特性，每个解说员需要形成自己的理论体系，这就需要不断摸索不断积累。”苏群说，在镜头前，解说员不仅仅是讲一些专业的知识，而是传递你的思维方式和观点。寻找到了自己，才能更有深度的“输出”。

　　引路人

　　篮球产业未来可期

　　“中国的篮球产业未来可期。”接受采访的那天，苏群从郑州参加完一个篮球活动回京，现场他看到不少对篮球喜爱并有天赋的孩子。“现场不少五六岁小朋友的球已经打得很好了，胯下运球，假动作，还有精准度很高的三分球。”苏群说，他们的父母是伴着中国篮球越来越浓郁的氛围成长的，“上世纪90年代中期开始看姚明，看科比，他们有自己对篮球的理解。而现在，他们已经成为社会的中坚力量，拥有较多的社会资源，他们也愿意将资源使用到对孩子运动素养的提升上。”

　　“在体育运动还未实现大众化普及的年代，优秀运动员来自大浪淘沙式的层层选拔，在年纪很小的时候就被选拔进入体校，进行专门训练。”苏群说，这不是体育运动最好的状态。而现在，慢慢进入大众普及阶段，更多人享有体育资源和训练条件，这样成长出的运动员更有多样性，对于一项运动的建设和发展也更有意义。

　　除了公众号、电视直播，苏群也参与到篮球的综艺节目和网络直播中，他在思考的是通过更加新鲜的传播方式，将篮球文化传递给更多人。“其实关注篮球运动，有更为普世的价值，它的魅力就在于充满矛盾。”苏群说，好多人是懵懵懂懂一辈子就过来了，一遇到挫折，就会惊慌失措，或者说很迷茫。但是如果他们理解了篮球的真谛，对人生的迷茫和惶恐会更加从容，也会找到更好的应对之法。