文博会能够展示一个地区的文化体制改革新成果和文化产业发展新成就，文博会应该怎样办，各地都在探索。虽然无锡文博会还不是很完美，但其深度融入本地经济文化发展的用心值得肯定。近日，2019年无锡文博会落幕，无论是展陈规模、产品数量，还是设计水准、技术创新，均达到历年之最。作为无锡“文旅融合”之后的首秀，此次文博会更加注重文化旅游融合产品的体验与消费，为市民游客确立文化旅游消费的“风向标”。

　　诗+远方，文旅资源盘得更活了

　　文旅融合，不仅仅是简单的“诗与远方”的相加，它可以让文旅资源得到充分的盘活和利用，产生良好的社会与经济效益。无锡文博会开幕式上“非遗秀”“锡剧秀”“文创秀”，将静态展示与动态演艺有机结合，综合体现了无锡文化旅游近年来在推动“演艺创作”“文创开发”“非遗传承”“全民阅读”“智慧旅游”“特色民宿”“美食推广”等领域中的亮点成效。

　　跨界合作也为文旅融合打开了思路。本届文博会期间举办的“水墨江南·中国无锡”2019年度大学生写生旅游节优秀作品汇报展就是一个文旅融合引领新消费的生动案例。无锡弘展文化旅游投资有限公司相关人员张炎鹏介绍，作为省内唯一在4A级景区内的写生基地，阳山写生基地每年要吸引5万大学生来无锡采风。“学生每天只需花费70元，就能够享受到吃住一条龙服务，我们不仅安排阳山镇狮子山、桃花岛、安阳山等景点采风，还有古运河、惠山古镇、太湖仙境等10条特色写生线路。”

　　张炎鹏表示，事实上如今学生们的消费能力非常强，来无锡一趟最短逗留十天，能给无锡文旅消费带来不少促进。他介绍，这次写生旅游节，从3月至11月共收到来自全国80多所高等艺术院校学生2万余幅作品，大学生们用独特的视角发现和展示了无锡的秀美山川、历史文化名胜和人文景观。如今，该平台又增加了荡口写生基地，为无锡文旅融合又开辟了一个新窗口。

　　以文创之名，为文旅融合赋能

　　文博会上，各式各样的文创产品历来受到市民的喜爱。它们走出书房深闺，走入大众生活，已成为文旅消费时尚。

　　今年首次引入的集聚省内各市优秀文创品牌的“江苏文创市集”，成为当仁不让的网红打卡地。云锦华服、唯美苏绣，在可以旋转360度的圆形舞台上交相辉映；永钱银币博物馆“有钱花”系列挂画目前在各大平台上供不应求，坊间难得一见；“1912小火车”为展会带来一股英伦气息；著名纸品文创品牌“纸加”带来新品鼠年红包，从设计、选材、打样、生产到包装，每一个细节都浸润了匠人精神；在黑色的雕花柜里，金陵金箔、扬州微步坊各自携新品而来；还有刺绣、木雕、瓷器……

　　一楼的遇见台湾·美好生活特展同样人头攒动，工艺类、设计类、授权动漫及生活创意等产品令人目不暇接，引得市民纷纷光临下单。市民彭先生在展会逛了一圈，花费900多元，全部用于购买各类文创用品，“平时我就喜欢在网上淘一些与传统文化相关的创意用品，这次不虚此行”，他说。

　　如何推进长三角文旅消费一体化?

　　连日来，《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》刷屏朋友圈，其中“推动文化旅游合作发展”成为业内共识。如何进一步激发文化和旅游消费潜力，联手推进长三角文旅消费一体化建设？文博会上，来自长三角城市的参展商们以及观众们，也提出了自己的建议。

　　“文旅融合的新产品带动形成假日消费新热点，夜间文旅活动也要成为假日市场繁荣的助推器。”南京晨光1865创意产业园相关负责人提出，夜间经济是不容忽视的一环，要深化文旅产品和服务的供给侧改革，把各自优势变为区域优势，提升长三角地区文旅消费的整体效能和核心竞争力。

　　对游客和消费者而言，大家则希望能够结合长三角地区居民消费实际情况及各城市文旅产业特色，推出更多的文旅消费惠民措施。“如果长三角各城市的文旅资源能够共享就更好了，比如联动打造‘长三角文旅消费季’，推出‘一票游玩长三角’这样的一体化文旅消费方案，营造便民快捷的消费环境。”正在参观文旅户外装备特展的观众于先生说。

　　无锡文广旅游局人士表示，通过文博会，无锡展示文化体制改革新成果和文化产业发展新成就，弘扬和传承江南优秀传统文化，努力做大文旅合作发展“朋友圈”，不断增强人文交流“软实力”，助推长三角一体化在文化领域迈上高质量发展“新台阶”。

　　（陈菁菁/文 宗晓东/摄）