消费是拉动经济发展的“三驾马车”之一。受疫情影响，我市消费市场受到了较大的冲击。今年1—4月，全市累计实现社会消费品零售总额827.20亿元，同比下降14.5%。提振消费信心，激活消费潜能，经济复苏才有持久动力。

　　随着疫情得到有效防控，我市消费市场逐步回暖。为进一步促进消费回补和潜力释放，我市出台《关于进一步提升消费信心激发消费需求的若干措施》，策鞭助消费这驾马车迅速奔跑起来。

　　提升消费信心，从券开始

　　5月20日，虽然不是休息日，但傍晚时分的滨湖万达里顾客络绎不绝，尤其是餐饮店，不少已经满座。“我们针对餐饮、服饰推出了面额50元的消费券，登录万达广场小程序或者亲临广场参与摇一摇抽奖，就有机会赢取，且能和商家优惠叠加抵用，引流效果非常好，加上一系列促销活动，如今客流已恢复到了去年同期的90%。”滨湖万达总经理丛茨对线下消费的复苏充满了信心。

　　因为疫情，市民消费信心受到抑制。为此，不少商家通过发放消费券，引导市民走出家门、入店消费。梁溪区一次性推出价值千万元的优惠券；锡东新城首批送出600万元消费券；江阴发放3000万元电子消费券……借着消费券的东风，商家的人气逐渐回暖。

　　“消费券对短期内迅速提升消费意愿、撬动消费增长有着‘四两拨千斤’的作用。”商务部门人士表示，仅江阴在“五一”假期里就核销了424多万元的电子消费券，拉动消费金额超过2000万元。

　　在新出台的《措施》中，加大了消费券发放力度。依托“灵锡”APP等线上平台，政府发放6000万元电子消费券，引导广大市民积极消费，有效激发消费热情。同时，鼓励商企依托线上平台，发放餐饮、住宿、购物、文化、旅游、家装、体育类消费券，并对消费券实际带动营业收入前列的商企，给予补助。

　　“相比线上，线下消费体验感更强，更能提振消费信心。”市商务局相关人士说，消费券，通过政府补贴一点、商家让利一点，来刺激居民首购、复购，拉动消费。

　　创新消费模式，网上挖潜

　　5月22日晚上7时，苏宁直播间里，三位空调行业的资深人士用专业眼光帮助消费者选购，而且送出了一大批专属福利，瞬间掀起了在线抢购空调的热浪。就在前一天晚上同一直播间，三位美女店长一边狂撒“壕”气红包，一边限时放出特价手机。两场直播，共吸引2万多市民观看，实现销售10.2万元。

　　今年以来，我市众多实体店加入直播带货热潮。如朝阳农贸开通抖音，在田间地头现采现卖；天鹏集团找来大厨做视频，一边烹饪一边推销牛排。据市商务局提供数据，今年1—4月全市参与直播的商品实现零售额21.7亿元，零售量3945.2万件，参与直播的商品数达10.5万个，直播经济成为我市拓展消费的新途径。

　　市场需求一直都在，关键是如何激活和拉动。此次出台的《措施》把发力点投向了“互联网＋”这一消费生态体系，力求通过激发“云消费”“宅经济”，来促进消费转型升级。不管是鼓励我市电商平台、直播平台、企业APP等线上平台发展壮大，还是引导线上平台对我市商家、企业、品牌给予重点支持，或是提供直播推介、线上下单、线下配送服务，甚至对线上销售增量进行排名、名列前茅的予以最高不超过300万元的支持，目的都只有一个：进一步挖掘消费潜力。

　　“充分利用直播平台、电商平台、微信小程序等新媒体手段，实施线上线下全覆盖，可以更有效地把被抑制、被冻结的消费释放出来，把防疫期间催生的新型消费、升级消费培育壮大起来。”市商务局人士表示。

　　拓展消费时空，夜更生动

　　暮色降临，华灯初上，南长街、小娄巷、万象城等步行街、综合体热闹起来，市民络绎不绝。一杯奶茶、一份小吃、一顿美食，夜生活就此开始。虽然戴着口罩、保持距离，但丝毫不影响人们感受美好夜生活的心情。

　　晚上7时多，万象城披上了五彩霓虹，店堂内灯光如昼。在这里，逛街不再是单纯的购物，而成为一种休闲娱乐方式，让人心情更为愉悦。

　　在疫情防控常态化大背景下，我市不断延伸消费的时间和空间，深入挖潜夜经济，激发城市活力，促进消费回补升级。一方面鼓励制定夜间消费提升计划，积极开发夜间文旅产品，活跃夜间休闲市场，打造特色鲜明、业态多元、亮丽美观的地标性夜间经济生活消费集聚区；另一方面适当调整餐饮、购物、娱乐、演艺、景点等场所夜间常态化营业时间，部分有条件场所试行24小时营业，推动“深夜食堂”、24小时便利店、无人超市建设，丰富夜间经济业态。

　　无锡的夜，将会因为融入了江南风情、吴地特色、时尚潮流等多种元素，而变得格外生动起来。

　　（文君）