本报讯 还有一个多星期就是一年一度的“618”了。这不仅是疫情发生后促消费的一大重要节点，也是上半年最大力度的促销盛典。不管是电商平台还是实体商家都摩拳擦掌，希望赢得这场“回血”之战，商界的火药味越来越浓烈。

　　今年的“618”来势比以往更早、更凶猛一些。“一个月前，我们就已经开始为‘618’备战了。”网红零食水军锅巴的创始人张愈龙告诉记者，从拟定活动方案、设计页面图片、策划直播带货，到确定哪一款参与百亿补贴、哪一款可领券立减、哪一款第二份半价，“事无巨细，每一件都要考虑到位”。当然，水军锅巴还给出了最有诚意的销售价格——7折。

　　“今年‘618’开场就很火爆，这主要得益于直截了当的低价促销。”商务部门人士分析，前段时间不少商家积压了大批库存，为加速清货，在今年“618”时纷纷选择直接让利，而各大电商平台更是加码百亿补贴。如苏宁易购启动“千百万”爆款计划，承诺针对家电、手机、电脑、超市类目，把价格直降到底，买贵就赔。同时在“618”期间还将上线10万件网红商品和500个大牌总裁直播，狂撒20亿元云店红包。

　　“618”是价格战，更是服务战。苏宁启动了“1V1”服务计划，为每一位用户匹配服务管家；京东的商品有质量问题30天可退、180天可换；淘宝则在包括无锡在内的16个城市率先开通“小时达”服务。

　　昨日，记者体验了一番“小时达”。上淘宝搜索“矿泉水”，在商品页面顶端出现了“小时达”三个字，点击进入后显示了欧尚、世纪华联、华润万家、天猫小店、十足、全家等10余家可实现一小时内配送的超市及便利店的同款商品信息，最快的半小时即可送达。“小时达”运营负责人表示，把新零售体验提升到“分钟级”，不仅让消费者享受到更快的配送服务，也让线下零售门店与品牌方因物流链的缩短而获益。

　　“618”早已不只是线上的零售狂欢，锡城诸多线下商家也火力全开，通过拓展新模式、新服务来提升用户体验，只为点燃人们的消费热情。

　　作为传统实体店的八佰伴加快了数字化建设，搭建了小程序商城“八佰伴智慧购”，线下、线上双线参与“618”，同时借鉴电商“品牌日”的玩法，打造线下超级品牌日，专柜发送低于电商价格的货品，以此撬动消费市场。万达广场在升级线上小程序、开启“24小时云逛万达”的同时，每天线上派发可叠加广场参与活动商家折扣使用的消费券，并首次推出通用万达广场商家满减券，通过滴滴、抖音全网派送。无锡苏宁在推出家电“买四免一”促销和“以旧换新”活动的基础上，针对老旧空调支架进行免费换新，并推出直播发券活动，加码促销力度。家乐福直接派送福券，购物单张收银小票满200元送价值60元福券一张。

　　“遇上这种大型的消费节点，很多人都会按捺不住，想来一次报复性消费。”商务部门人士表示，受疫情影响，零售业销售下滑明显，然而进入6月的“618”大促季后，消费的热情被重新点燃。该人士坦言，在多重补贴和直接让利之下，商品价格到达低点，受益的是消费者，因为东西确实便宜了，低价又自然而然激发了更多消费需求的释放，市场回暖步伐正在加快。（文君）