本报讯 当前的中国正处于一个前所未有的传媒场景中，传媒业态和传媒生态复杂且特殊，对中国传媒业发展造成了全方位的挑战。昨天，2020年“锡报讲坛”第二讲迎来了复旦大学新闻学院党委书记、执行院长张涛甫。张涛甫围绕“中国传媒业新业态新生态”，详细讲解了当前我国传媒业态与传媒生态、主流媒体遭遇的困境以及治理逻辑，让听众受益匪浅。

　　针对当下中国的传媒业态与传媒生态，张涛甫从政治、技术、市场、内容、平台、规制等六度空间版图的角度进行解读。“过去的传播环境是少数人对有限人的传播，而伴随着个体传播能动性的增强，现在的传播环境转变为所有人对所有人的传播。”他分析说，我们告别了由少数人、少数机构媒体垄断内容生产、传播的时代，由于海量主体和信息的涌现，当代传播环境被形容成一个信息与传播的“丛林”。

　　“丛林”有怎样的大千世界？张涛甫介绍了当今“诸侯并起”的内容生产格局：传统媒体、平台媒体、机构媒体、自媒体公众号、以抖音等为代表的“散户”等。随着互联网媒体的全面崛起，报纸、广播、电视等主流媒体受众面临着“收窄”的危机。如何破解主流媒体之困？张涛甫以人民日报、上海报业集团等媒体转型发展为例，认为主流媒体已经到了必须要自我革命的时刻，时代呼唤具有影响力和传播力的“新型主流媒体”。

　　一种传播媒介要想普及到5000万人，广播用了38年，电视用了13年，互联网用了4年。传统主流媒体真的已经走过最好时代了吗？张涛甫认为，媒体是任何时代都需要的，未来的媒体是新媒体的时代，只有不断地进行技术革新，打造新型媒体平台，不断获得新的受众，才不会被时代所淘汰。“如今做媒体不再是单纯的贩卖版面、时段，而是围绕人的差异化需求进行精准投送，如何精准锁定人的需求，这时‘数据’就发挥了隐形作用，成为新媒体时代的新能源。”

　　在任何一个媒体语境中，规制都是必不可少的要素。近年来，随着传媒行业和新媒体的蓬勃发展，民间舆论场“野蛮”扩张，一些“无序化”现象频发。“媒体市场也需要治理，”张涛甫提出，要促进传媒业态良性发展就必须构建内容生产新秩序，新秩序需要满足活力、健康、平衡、价值和有序五个条件。他总结说，“无论未来媒体如何变化，‘内容+平台’永远是立足之本，为了把自己变得越来越好，包括传统媒体在内的所有媒体都要不停奔跑。”

　　当天，张涛甫还被聘为无锡日报报业集团《城市党报研究》期刊学术顾问、锡报讲坛主讲嘉宾。

　　（顾庆赟）