辞旧迎新之际，《故宫日历》《物种日历》《书店日历》等文创日历在锡城书店持续热销。这些案头美物制作精良、内涵丰富，让我们在浓浓的仪式感中迎接每一天的到来。文创产品让“深闺”中的藏品、艺术品“走”出库房，和消费实现链接，在现代人的日常生活中“重活”一次。时下的文化创意产业，已经从“文创1.0”发展到“文创3.0”的阶段。“锡”有文创，正以更多元的形式让我们遇见美好生活。

　　深挖文化 匹配生活

　　河南博物院的“考古盲盒”是文创产品市场的最新“爆款”，被不少考古迷买到断货。设计者提取河南各个历史文化名城的土质，把“宝物”包起来。当你把土一块块铲开，就有可能看到青铜器、印章等文物仿制品。这套“考古盲盒”不仅跟普通“盲盒”“潮玩”一样有“隐藏款”，还有不同以往的进阶玩法。它的出现给文创产品的设计带来启发，那就是对文化的深度挖掘，以及契合市场、深入浅出的创意表达。

　　文创产品渐成文化场馆的“标配”。在“文创1.0”阶段，多数文创产品停留在“贴图”水准，即简单贴上文化元素的文具、冰箱贴、钥匙扣等，类似于旅游纪念品。随着人们审美能力的提升和消费习惯的改变，市场对文创产品也有了更高要求。“文创2.0”阶段，文博馆藏被设计转化为文创产品，但主要利用馆内资源。随着“文创3.0”时代的到来，根据前期积累，锡城文创开发设计者们开始整合社会文化资源，探索出一条塑城市品牌、促市场消费的新通道。

　　旅游需要可供回味的韵脚，生活需要可供把玩的念想，文创产品便是理想载体。在南长街的运河游礼文创店内，手绘南长街古运河地图的丝巾、《二泉映月》二胡蓝牙音箱、梁溪古运河桌旗……这些“锡”有文创满足了人们对美好生活场景的追求，功能性也得以提升。负责人程芸告诉记者，如今做文创，除了要有创意，有内涵，更需要提高与生活的匹配度，才能有市场。

　　“文创3.0” 多元融合

　　大众对文创产品的接受度差别很大，究其原因是很多人对文化资源不甚了解。因此，文化资源与文创产品的弥合十分重要。

　　而今，文创产品的文化内涵属性较以往更为多元。比如，灵山集团与惠山泥人传承人联手，发布了“微笑禅者”系列Q版泥人玩偶，玩偶头戴斗笠，身穿禅服，暖心亲和，颇受市场欢迎。禅学与艺术的结合总能令艺术家们浮想联翩。产品设计者、惠山泥人非遗传承人赵建高表示，“禅文化”在古今泥塑中一直有所体现，足见其生命力，而泥塑文化与“禅文化”的融合，也符合当代人的心理和审美感受。

　　实用性也是锡有文创关注的重点。江苏江南古运河文化旅游股份有限公司开发的文创产品丛桂坊黄酒，取名自位于南长街入口处的两层牌坊名。这个牌坊大有来头，是为了褒奖世居南长街莫宅兜的莫息、莫聪叔侄俩在15年内连中进士而立，牌坊的背面就题为“丛桂留馨”。“这是我们店的爆款产品，很多游客觉得，不管是作为礼品送人还是旅行纪念，都可以。”

　　“锡”有文创也开始植入数字基因。古运河畔的祝大椿故居内，陈列有“运河文化的创新语境群展”。现场，记者看到了不少用光电和数字为主要表达语言，融合数字媒体、人工智能等前沿技术的文创新品。

　　创新产品 拓展平台

　　依靠创新，文创产品扩增了消费承载体，丰富了产品供给，提升了文旅消费的可抵达性、满意率和获得感，也助推相关产业链进一步拉伸延展、迭代升级，并由此提升区域发展水平与核心竞争力。无锡市文旅局相关负责人表示，锡有文创的持续推广，不仅要有设计创意，有文化元素的深度挖掘，更有赖于运行平台搭建和消费习惯的培养。

　　无锡连续六年举办文化创意设计大赛，参赛设计师们通过对无锡文化旅游资源的深度挖掘和再创造，不仅为无锡传统文化旅游资源的开发拓宽了新渠道，也为进一步完善无锡文化旅游产品体系、提升无锡文化标识度增加了新动能。

　　设计成果转化落地，产品批量生产，同时理顺销售通道，才真正实现了文创产品的文化和经济价值。据了解，无锡文化旅游首个直播带货综合服务平台“惠游锡城，快乐e购”上线，这是继挂牌成立“无锡文创研发中心”之后，无锡加快培育文创设计力量、壮大文化创意产业、推动文化旅游消费线上线下开展的重要一环。

　　“锡”有文创 未来可期

　　近日揭晓的第六届无锡市文化创意设计大赛中，东林书院文创设计团队研发的“东林状元壶”荣获金奖。它在设计上以时下非常流行的一壶二杯的“快客杯”为基型，巧妙结合状元帽造型的壶盖。圆润的壶身，寓意满腹经纶。喝一杯状元茶，续一点状元气，可谓“品杯盏留香，登状元之巅”。此外，东林书院的“状元之路”盲盒、文具套装也颇为吸睛。这套产品以东林小书生从童生进阶到状元的各个阶段进行形象设计，衍生出一系列文创产品。设计者还利用盲盒的形式，将书生的配饰及服饰进行拆分，盲盒抽取随机组合，变化万千，让消费者能搭配出个人专属小书生。

　　同样在近日，历时半年征集评选的2020年“游圣杯”江阴旅游文创产品征集评选活动揭晓，10件最受欢迎江阴旅游文创产品新鲜出炉，集江阴文化之精粹。“家在三十三山半”系列杯上，画有三十三山半的故事，被三十三山半环抱的江阴城别有一番意境之美，观之可寻乡愁；“教我如何不想她”团扇，配以手书刘半农经典诗句，轻轻摇动，清风徐来；手握“霞印天下”静心之笔，走霞客路，大道至简，禅定静心；穿上“全村的希望”文化T恤，感受华西村的“村礼村气”，且看我们在人生的T台上如何风发意气……

　　业内人士指出，博物馆文创是一个舶来的概念，中国开发文创产品的历史并不长，早期，文博场馆销售、开发的产品更接近纪念品，不是真正意义上的文创产品。文博机构做文创，起初都在试水。随着人们生活水平的提升，对美好生活有了更强烈的追求。2016年之后，相关政策逐渐成熟，文创市场日益活跃，各地的文创开发开始走向正规。如今，无锡博物院一楼的文创生活馆里，文创产品屡屡上新。用中国美术馆文创负责人高扬的话说，“把城市文化的精髓用现代语言来解读，既要保证审美的正确，还要把美带到生活之中，符合消费者的需求和品位，这是当下文创设计转化的一个新命题。”

　　（韩玲、张月）