开春以来，我市有关部门组织开展的文化、科技、卫生 “三下乡”活动办得如火如荼，成为锡城广袤农村的亮丽风景。与之相随，我市有的地方也搞起了金融下乡活动，组织银行、保险、小贷等机构员工在农村商超、农贸集市等处分发宣传材料、举办金融知识讲座，忙得不亦乐乎。然而，与有着30多年历史的“三下乡”活动相比，金融下乡活动则相对“幼稚”，原因在于没有很好地接上地气，以致不少金融知识让农民有“似懂非懂”的感觉。

　　不可否认，随着互联网金融、金融科技等业务的迅速发展和大力普及，并借力科技优势和手段创新，金融服务正大踏步地走向偏远农村。“如今在农村，其实缺少的不是银行，而是真正服务于‘三农’的银行。”这是前不久在某区两会期间，一位区人大代表吐露的肺腑之言。因为对于“金融”这一概念，在不少农民眼里仍被看作是“高大上”的东西。农村中除文化学历较高的年轻人外，不少中老年农民往往只知道“储蓄卡”，弄不懂“信用卡”“借记卡”等；至于“私人专享”“专属服务”“网上银行”“电子支付”等金融业务，就更不知所云。因此，尽管在政策主导下，这些年越来越多金融机构纷纷推出相关涉农金融产品，但对于许多普通农民而言，仍感到“高高在上”难以企及。而由金融机构发起的金融下乡活动，就应该切实解决这个根本问题。

　　对于金融服务“三农”、助力乡村振兴，中央曾明确提出：“实施乡村振兴战略，必须解决钱从哪里来的问题”。当前，我市农村正处在传统农业向现代农业过渡的关键时期，金融作为现代经济的核心资源，需要强化在乡村振兴多元投入格局中的基础支撑地位和引导杠杆作用，满足农业变强、农村变美、农民变富的多样化金融需求。在此情势下，全市金融机构必须持续发力，不仅需要构建适合“三农”特点的金融体系，而且应该使所宣传的金融知识、推出的金融产品，让农民弄得懂、够得着。

　　农村拥有广阔的金融消费市场，要想在新一轮发展中有所作为，金融机构应善于因地制宜、因人而异。特别是在普及金融知识、推动农村金融消费进入“寻常百姓家”方面，更应该狠下功夫、接好地气，让农村金融真正贴近农民特别是中老年农民。金融机构应换位思考，不仅尽力将金融的“机器语言”转化为“白话语言”，让农民真正弄得懂金融术语，而且能善于站在农民的立场设计产品功能，使之更“人性化”。本月上旬，宜兴市多家金融机构联袂赴新建、太华、芳桥等镇（街道）所辖村（社区）开展普及金融知识、打击非法集资宣教活动，不仅分发宣传材料介绍各自的支农惠农金融产品，而且播放如何办理电子支付、开通网上银行等业务的录像，还有银行员工在现场为中老年农民答疑解惑。事实证明，这样做的效果非常好，也很受农民称道。

　　可以预见，随着“金融下乡”活动的常态化，尤其是宣传方式和服务手段的不断创新，越来越多的农民会听得懂金融机构的“叫卖声”，金融下乡将真正能为农民提供所需的特色产品，农村金融也就能真正成为农民“自己的银行”。（刘兴荣）