手掌大小的盒子里充满着未知的神秘，在拆开的过程中快乐被无限叠加与延续。“未知的喜悦”正催生着一批新文创的出现，从泡泡玛特的千亿市值到河南博物院考古盲盒，盲盒文化开始进入越来越多人的生活。

　　梁溪区最新发布的“福喜梁溪”盲盒系列，立足于对城市文化的挖掘，对地域IP元素抽离提炼，把无锡的老城厢装进了时下备受年轻人追捧的盲盒。那盲盒文化如何链接城市的商业及旅游，又为本地传统文化的挖掘打开了一个怎样的新思路？

　　调动起情绪价值的盲盒文化

　　“我清明假期来无锡玩，在游船上看到运河的盲盒系列，当时就买了两个。”来自常州的“90后”姑娘小米是盲盒爱好者，本周末出游目的地，她又选中无锡，再抽两款不同的盲盒，是她“二刷”南长街的原因之一。

　　小米所说的盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或是设计师单独设计的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己买到了哪一款。此外，盲盒还有固定款和隐藏款之分，隐藏款出现的概率极低。根据数据统计，去年一年，淘宝上的盲盒手办销售额超过了100亿元，这背后活跃着5万多个大小不等的盲盒卖家，其中不乏非常有脑洞的原创设计和开发者。出现在古运河游船上的盲盒，将崇安寺、小娄巷、惠山古镇、黄埠墩等无锡地标，以卡通徽章的形式纳入其中。梁溪区“十三五”高质量发展汇报会上，这组盲盒还成为盲猜互动的主角，趣味十足，令人眼前一亮。

　　为吸引年轻消费者，在锡城的文博场馆、景区所开发推出的文创商品中，盲盒元素被频繁使用。东林书院开发的“状元之路”盲盒套装，共有童生、秀才、举人、贡士、进士、探花、榜眼、状元8款，以明代为背景，根据不同阶段的服装、配饰辅以中国传统花窗纹样与不同寓意的植物元素，进行形象设计。设计团队、东林书院“书院工坊”的相关负责人告诉记者，设计时将书生配饰及服饰进行了拆分，给这套盲盒的抽取带来更多随机组合，消费者可以搭配出自己专属的小书生，“盲盒产生了强烈的情绪价值，让文化本身与用户产生了更为牢固的关系”。

　　盲盒热背后是原创文化的崛起

　　以前的手办多是日本、韩国等境外市场的产品。现在，随着国内原创设计新生力量的崛起，中国原创动漫文化的供给端和需求端开始觉醒，与盲盒这种玩法结合到一起，成为一股新的文化潮流。2015年，电影市场出现了一部爆款动画电影《西游记之大圣归来》，从那之后，主流观众和主流资本力量开始关注国潮动漫市场。《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》后来都成了主流电影，今年4月份上映的无锡出品的动画电影《西游记之再世妖王》，票房也在短短十几天内破亿。

　　除了影院，原创动漫也出现在更多的生活场景中。城市商业购物中心用网红展吸引消费者，起先用境外成熟IP，如哆啦A梦、熊本熊、Line的布朗熊等，随着国产漫画IP发展成熟，就以国潮为主了。无锡拈花湾的吾皇驾到大懒猫展、万象城的小黄鸭主题展、海岸城的MOLLY主题展都曾吸引了不少市民游客。

　　“我们在不同城市商业广场里的文化体验空间做的直播，观看量和点击量都很高。”“90后”网红主播“晓卡”告诉记者，“五一”期间无锡苏宁广场国潮展的直播就吸引了很多线上观众。他说，年轻人的逛街模式早已从单一的餐饮、服饰中跳脱出来，简单的物质获取难以满足需求，社交、精神层面的满足才是根本需求，而原创设计力量的提升，正在不断拉高市场大众的欣赏品位，以及对各种动漫形象的接受度和喜爱度。

　　潮流文化打开城市文化IP开发思路

　　凭借盲盒文化迅速发展的企业中，泡泡玛特应当是最成功的一个，其CEO王宁在接受采访时说，盲盒文化的快速发展有赖于完整的产业链，上游负责IP设计，商家一般与既有热门电影、动漫、游戏等热门IP联名，激发IP粉丝热情，释放变现活力；此外还签署原创设计师，通过获得独家代理自主开发IP衍生品和拓展授权市场。“盲盒文化对传统文化的发掘也能提供范例，那就是进行围绕主题IP为核心的系统化设计开发。”王宁说。

　　“在传统文化的IP打造中，可以更多地采用年轻人所喜爱的表达方式、表现形式，以增加与他们的情感连接。”江南大学设计学院教授朱蓉说，汲取潮流文化中多元的表达方式，传统文化可以更有生命力。与传统文化结合的考古盲盒，就令盲盒文化实现了从理念到形式的升级。其中最生动的例子是河南博物院的盲盒系列。与一般的盲盒设计多为萌系衍生品不同，它是往土块里埋入真材实料的缩微仿制品。原版文物是唐三彩，盲盒里就是釉陶的小马；原版文物是虎符，盲盒里就是青铜的半个虎符。挖土专用小铲子也被做成了考古名器“洛阳铲”的模样。

　　在无锡城市形象的设计中，类似的开发设计已经出现。在健康路、田基浜等街巷，可以看到无锡传统泥人形象“阿福”“阿喜”被设计成各种造型，出现在路标、指示牌、街头座椅上。

　　如何让历史文化“活起来”是城市文化发展的重要思考，发掘一座城市的文化，将文化进行不同的串联极其必要。“未来，以城市本地文化为根基，将传统文化和潮流文化、现代商业模式有机融合、创新发展，是实现城市更新、扩大城市影响力的重要实现方式。”文旅专家表示。

　　（韩玲）