“康辉打卡鼋头渚”“康辉教你吃无锡小笼包”……最近，央视主持人康辉打卡锡城的系列视频，引发全城热议，也成为外地人了解无锡的窗口。但专家学者也表示，偶有爆款似乎难以产生持续的传播效果，也无法成为可留下的城市记忆。

　　在当前全球竞争的背景下，城市的评价标准，包括了其传播力和影响力，辐射力和带动力等元素，而其背后的核心内容则是一座城市的软实力。

　　通过软实力的增强，加快城市文化标识的建设和传播，才能进一步开发城市IP、讲好城市故事、展示城市品牌，增强人们对无锡这座城市的认知度和认同感。

　　文化认同

　　软实力是城市的硬核能量

　　今年以来，锡城各个景区主题鲜明，以赏花结合民俗文化吸引游客。梅园的梅花和郁金香、鼋头渚的樱花、惠山的杜鹃花、三国城水浒城的海棠花、阳山的桃花、雪浪山的薰衣草，令游客流连忘返。拍下照片、视频，在朋友圈和视频平台进行二次传播，已成为如今人们出游的“招牌动作”。

　　如何让进入城市的每一个人为这个城市发声，实现文化认同？无疑是通过传播具有城市个性的内容来实现。“乘一艘摇橹船，在太湖之滨，亭下假装躲雨的姑娘，终于等来了她的少年郎。”端午假期，抖音网红大V“房琪KiKi”一则拈花湾的视频，一下子就获得了几百万的播放量，不少网友在视频下留言，“看着拈花塔点亮黑夜，四散的落花好美，令人神往。”根据抖音的话题榜情况分析，古运河清名桥、钱锺书故居等有着鲜明城市文化标签的视频内容，更易获得网友的认同感。

　　“这是一项长期工程。”市文化广电和旅游局朱广芹说，在撰写《“十四五”时期无锡城市文化标识建设与传播研究》课题时，她就关注到，文化是逐渐积累的，文化标识的塑造也是一个长期的过程，不断地把抽象的文化内涵转变为可感知的，成为具象的文化标识。

　　这项长期工程的背后，需要逐步试点，积累经验。在今年的政府工作报告中，我市就提出了要“增强城市文化软实力”，其中包括实施无锡文化研究工程、启动编纂《无锡史》、设立无锡国专纪念馆，推进东林书院、薛福成故居等文保单位和名人故居活化利用，新辟无锡历史文化名人雕塑公园，支持民族乐团发展，启动交响乐团建设等一系列提升软实力的“能量清单”。“这些内容都是符合无锡城市个性的文化工程，按照这样目标方向一一实现，具有影响的符号和标签一个个出现，相信无锡的文化软实力能获得极大提升。我们很期待。”文史学者汤可可说。

　　讲好故事

　　深挖城市底蕴增强个性

　　只有充分挖掘城市文化底蕴，本着“敬重历史、敬重人民、敬重城市”原则，擦亮城市文化标识，讲好“人杰地灵”无锡故事，才有可能提升城市的影响力和传播力。

　　城市需要有一个能够容纳记忆片段的容器，既成为在这个城市中的人们的生活痕迹，更要能让匆匆而过的人们可回味。“承载了记忆的城市，才能唤醒人的共鸣，也才能造就城市的个性特点。” 在旅游业协会会长王洁平看来，吴文化、运河文化、工商文化这些无锡城市的历史文化名片，都可以精心打造，并加以利用。

　　从去年开始，锡城的不少历史建筑陆续挂上了“身份标签”，但扫码这些标签，能看到的信息页只是简单地记录建筑的年份、概况，并没有用游客能感知的方式讲述故事。江南大学教授庄若江说，历史文化一直是塑造城市文化标识最重要的基底，但能否通过历史文化实现更有影响力的传播效果，考验着一个城市讲故事的能力。传统文化中的精髓，只有通过符合现代语境的表达方式，讲述出来或是生动形象方式展示，才便于游客记住、加工、转述。“比如范蠡、西施的故事，就有成为大IP的潜力。”庄若江说，不妨将爱情有关的故事和诗词整合起来，以蠡园的西施庄或者渔父岛为主体，打造一个爱情岛，开发系列IP。

　　近年来，惠山古镇和古镇的祠堂文化相关的内容通过视频得到了较为生动地呈现，惠山古镇文化总监金石声与外国导演合作的视频作品《祠堂文化》也在近期发布。在他看来，这种符合现代人信息读取习惯的传播方式，才能更易于传播。“惠山古镇是一个可以深挖的‘流量富矿’。”金石声说，这里的文化遗产可谓是“唐宋元明清，从古看到今”，自唐代茶圣陆羽点赞“天下第二泉”以后，苏东坡、秦观、黄庭坚、杨万里、赵孟頫、文徵明等文人墨客，纷纷来此。对这个IP进行系统化开发和打造，充分挖掘，不断创新，必然能成为传递城市情感的稳定标识。

　　文化提炼

　　在现代语境中锻造实现路径

　　4月中旬，浙江卫视热门综艺《奔跑吧》来无锡录制，融创文旅城等拍摄地被观众围得水泄不通；电视剧《司藤》剧热播，剧中主角秦放的老宅便是惠山古镇的“潜庐”，“五一”假期、端午假期，都吸引了不少剧迷前来打卡游览……流量经济为景区带来了客流和消费，城市中很多原本被忽视的文化地标也因此被关注。

　　“要在现代语境中，找到适合的传播方式，影视剧等具有强传播作用的方式不可忽略，无锡还是缺少一部有城市烙印的大制作。”庄若江说，不能只满足在影视作品中“蹭流量”，更要有规划地围绕无锡历史文化为IP进行影视作品创作。专家们表示，从影视剧中获得流量，仅仅是一个开始，还应当围绕这个IP进一步开发。以乌镇为例，一部在当地取景的《似水年华》使得乌镇声名大噪，但乌镇并未满足于一时的风光——从观光小镇到度假小镇，再到文化小镇，乌镇在差异化打造的道路上，以文化为个性，推出了乌镇戏剧节、木心美术馆等文化IP， 诞生出更多元、更多姿的形态。

　　充分回应人的体验、尊重人的创造、彰显人的价值，一座城市就可以不断刷新自己的品牌和形象。在专家们看来，自媒体时代，年轻人群体是传播的主流受众，是不同忽视的群体。“深入研究‘80后’‘90后’‘00后’的触媒偏好、消费习惯，以‘文化+旅游’推动文旅产品开发，培育开发青年人喜好的文旅产品。”江大设计传播机构创始人赵明表示，应当用更多创意来传承和“活化”历史留给我们的瑰宝，以便在当下的城市竞争中锻造价值。王洁平则表示，当我们以现代创意激活宜兴紫砂、惠山泥人、留青竹刻、无锡精微绣等非遗内容，使其折射出文化温度和人文关怀，并以“活态”和新的体验方式，出现在百姓和游客的生活中时，定会获得更多人的认同。“要让在这里的人引以为豪、让来过这里的人为此倾心、让没有来过的人充满向往。”

　　（韩玲、卢易）