近日，文化和旅游部、国家发展改革委、财政部公布了第二批国家文化和旅游消费试点城市名单，共有55个城市入选，无锡榜上有名。根据相关规划，到2022年，全国将建设100个试点城市、30个示范城市，这些城市将积极培育壮大文化和旅游消费的新业态、新产品、新模式，建设成为文旅消费友好型城市。无锡何以取得这张国字号名片？对于无锡而言，国家级文旅消费试点城市又意味着什么？

　　城市文化影响力显著提升

　　一座文旅消费友好型城市，要让外地游客满意，也要让本地居民满意，而对于城市文化资源的挖掘和放大，是提升城市吸引力，释放文旅消费活力的一大“法宝”。无锡拥有优越的自然风光，深厚的文化底蕴，以文塑旅、以旅彰文优势明显。上海姑娘莫莫去过一次惠山古镇后便念念不忘，今年“十一”，在无锡好友的邀请下，她再度打卡惠山古镇，直言“无锡有不一样的庭院，江南文化令人着迷”。在专家看来，作为文旅消费城市，要讲好“以文化人”的故事，使人们在旅游的过程中感受文化魅力、增强文化自信。而当下，无锡以惠山古镇、清名桥、小娄巷为代表的历史文化街区正努力挖掘和放大着城市文化。

　　随着文旅融合的深入，无锡城市文化的影响力正日益凸显。到东林书院体验传统书院生活的游客络绎不绝；夜晚的南长街总是人山人海，天南海北的人们来此感受锡式运河文化；在荡口古镇，参观义庄文化之余，还能赴一场光影艺术节；鼋头渚有中秋赏月烟花大会、渔家风情节，每个季节的“太湖佳绝处”总能吸睛无数；一项项非遗入驻景区，更令景区有了“活文化”……无锡还有一批特色小镇，主题公园、乐园，文旅综合体等新型文旅消费目的地，无不在做“文化”的文章。这些地方不仅是外地游客到访无锡的重要目的地，也是本地市民休闲的好去处。文化彰显了风景之美，美景带给市民游客美的体验，“文化+”让景区变得多姿多彩，让城市消费生活更加多元、更有内涵。

　　让文旅消费融入百姓生活

　　让文旅消费融入百姓的日常生活，能更好地释放文旅消费新活力。无锡公共文化服务体系不断完善，文化市场日趋规范和繁荣，百姓的文旅消费热情被一次次点燃。目前，全市已建“15分钟公共文化服务圈”；特色实体书店遍地开花，成为城市多功能文化空间和文化消费新地标；无锡大剧院、无锡市人民大会堂、无锡演艺剧场、无锡音乐厅等场所演出贯穿全年，城市小剧场建设如火如荼；每逢节假日，锡城影院频繁上演着观影热潮；一年一度的无锡文博会早已成为无锡乃至周边地区百姓们“淘宝”的盛会……锡城百姓的生活越来越离不开文化消费，而这些都生动体现出无锡文化消费快速增长的态势。

　　无锡上榜国家级的文旅消费试点城市有着前期积淀。为培育和引导文化消费，无锡于2012年发布并实施了《无锡市引导文化消费专项资金管理办法》，每年采取政府向社会购买文化产品和服务的方式，持续培养市民的文化消费习惯。作为经济发达的城市，文旅消费的热度也从一个方面体现着城市的文明程度。今年的太湖文化艺术季里，丰富的演出文化产品供给也不断刷新着锡城演出市场的票房纪录。无锡大剧院运营中心总监崔建彬发现，一遇到网红剧在锡上演，现场总有拉着行李箱来看戏的外地观众。他直言，随着演出消费需求的不断提升，或将有更多剧迷因为一场戏而奔赴一座城。多引进好剧，对于城市文旅消费的带动作用不言而喻。

　　文创产品满足审美新感受

　　一件好的文创作品，有文化内涵、有传统故事、有艺术美感、有实用价值，也印证了城市的发展变迁。11月5日，第七届无锡市文化创意设计大赛落下帷幕，在往年的基础上，今年的文创大赛更注重参赛作品的产品化转型：不仅让参赛选手们在无锡博物院、惠山古镇、荡口古镇、南长街、拈花湾禅意小镇等锡城文旅地标进行实地调研，还为院校、设计师和企业搭建桥梁，实现合作共赢。

　　“受众对文创产品的需求和接受度在提高，但他们的审美也在提升，如果文创作品创意平平、内涵平平，是打动不了消费者的。”江苏古运河投资集团有限公司的相关负责人告诉记者，街区推出沉浸式演艺、非遗互动项目、文创产品、文创雪糕、3D灯光秀等常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品，特色主题精品酒店等，来满足游客多元的文旅消费需求。

　　“东林拾忆·书院生活”“无锡文创生活馆”等一批特色文创品牌，让生活美学的理念越来越融入寻常百姓家。文旅消费活动也为我市重大文旅活动的举办增加了体验感，在2021中国大运河非遗旅游大会、无锡文博会、无锡文创生活节上都有品类丰富、颜值颇高的文创产品供市民们“买买买”。

　　据了解，进入这一试点名单后，无锡将通过因地制宜、改革创新、特色发展，培育壮大文化和旅游消费新业态、新模式，全面提升文化和旅游消费质量和水平，推动文化产业和旅游产业高质量发展。通过创意场景的构造、生活美学的表达，不断提升人民群众的文化消费意识，努力推动以文化创意为核心的“美学经济”成为引领无锡消费升级的新风尚。（张月、韩玲）