□ 王海梅

　　会展产业被称为世界三大“无烟产业”之一，不仅关联性强能带动经济、商贸、投资、文化、旅游等产业，也是一个城市发展、实力和形象的集中反映、具体呈现。

　　近年来，无锡会展业发展成绩喜人，物联网博览会、新能源展览会、设计博览会、装备制造业博览会等一批会展的影响力日渐提升，会展越办越多也越办越好。会展业是构建现代化产业体系的一项重要内容，要积极发展展会展览等现代服务业，提升要素资源的集聚配置能力。

　　推动无锡会展业的进一步发展，需要在供给端上对内容和形式加以改革创新，与无锡实体经济相结合，契合无锡产业发展特点，更多应用数字化、智能化方式，办出更多高水平展会。

　　内容上要更加注重会展与无锡产业相融合。无锡已连续多次举办世界物联网博览会，物博会很好地发挥了平台作用，有力促进了无锡物联网产业发展，形成了关联芯片、感知设备、网络通信、智能硬件、应用服务等全产业链条。物博会也向世界展示了无锡物联网产业优势，吸引全球更多优势资源向无锡流动和集中，展会的放大效应明显。

　　产业会展其实是一条完整产业链的展示，产业会展通常是整个产业链上中下游企业的汇聚，是这个产业的全家照。通过会展平台，产业内的企业能够更有效率地接触到产业资源，把握产业发展的最新动态，拓展更宽更深的合作，吸引更多的人才、资金、信息等各种要素。无锡的集成电路、生物医药和“两机”产业等在产业链条上都有着重要的影响力和引领力，要创造并用好产业会展平台机会，向产业链更高处攀登。因此，无锡的会展业应紧紧把握无锡经济特点，按照产业需求导向来规划无锡未来会展业的方向。

　　形式上要更加注重线上和线下融合。疫情常态化背景下，会展普遍使用线上展会和线上线下结合展会这两种方式，如进博会、广交会的线上展会都取得了不错的效果。从商业会展的角度来看，2021年1月在美国举办的消费电子展有很多借鉴之处，构建的实时沟通平台全程模拟实体线下展会的沟通模式，参展商和买家可以预约进行沟通。同时展会根据相关信息为观众生成具有画像功能的个人页面，观众或买家可以选择对哪些行业、品类感兴趣，系统会推送相应的参展企业及展出信息。该消费电子展因疫情原因全部改为线上展，仍吸引全球1962家企业参展，且参展企业也要支付线上的展位费，而且观展门票价格依然为499美元。

　　办好一个云会展并不那么简单，还需要考虑技术、安全等其他方面的问题，但不可否认的是，这其实并不是应对疫情的无奈之举，而是抓住信息化、数字化、智能化为代表的技术革命机遇的顺势而为。无锡的5G应用示范走在前列，新型基础设施和物联网产业发达，无锡的云会展要更多应用5G、人工智能、大数据、VR/AR等新一代技术，同时要在会展的内容及外观设计、规则制定和组织管理上有更多的创新。

　　（作者系无锡市委党校副教授）