全年实现营收总额12.38亿元，同比增长44.5%，实现净利润7370万元，景区开发类业务签约13.43亿元，同比增长达120%——这是拈花湾文旅近日发布的2021年财报中披露的内容。这样的数据放在受疫情影响较大的旅游业看，尤其亮眼。拈花湾文旅是如何做到逆势上扬、连续盈利，交出了一份令人炫目的成绩单？“文旅+”或许是拉直问号的一个解题思路。

　　“文旅+”带来一件件精品

　　诞生于2012年的拈花湾文旅，因2015年开园的拈花湾禅意小镇在旅游界一鸣惊人，备受瞩目。经过10年发展，公司已构建起以旅游目的地运营商以及创意文旅全产业链集成服务商为核心定位，涉及文化景区、度假酒店、文旅商业等多元化经营，提供策划、规划、设计、建设、运营等全产业链服务体系。

　　如何避免人造景点的昙花一现，保持全国文旅小镇的标杆地位，走可持续发展之路？在坚持特色小镇的前提下，拈花湾坚持不懈对旅游创意进行深度开发，即使疫情造成景区停摆，产品开发依然不停歇。不断创新不仅使传统文化有了新活力，也为游客带来新鲜而舒适的旅游体验。从禅意小镇街区与建筑、炫酷夜景到梵天花海、微笑广场，从无人机光影秀到“流星雨”，从星级酒店到小镇民宿，每一项创意的推出，都成为网络的热点话题，又通过口口相传与朋友圈的转发为景区带来更多的客流。

　　“旅游+文化”“旅游+度假”“旅游+餐饮”“旅游+民宿”“旅游+体育”“旅游+会务”……拈花湾文旅以精心设计的“新文旅”产品和格局广阔的开发战略，实现文、商、旅、食、购、娱的融合发展，吸引了大批忠实于拈花湾品牌的欣赏者，获取他们对品牌的理解和认同，四刷、五刷乃至十刷的游客比比皆是。

　　“文旅+”带来一波波客流

　　全球疫情已持续两年，许多人无法追求“诗和远方”，转而在家门口找一个可以“放牧心灵”的地方。这两年，拈花湾文旅通过不断推出文化体验类产品，营造文化主题沉浸式场景，契合人们在疫情下的旅游心理，正如拈花湾微信公众号的名字一样——“心度假”。

　　疫情下，人们在白天憋闷了许久，很希望在夜晚有个愉悦心情的地方。拈花湾又趁势强化夜旅游品牌。华灯初上，经过不断迭代升级的经典项目《禅行》表演，让游客在声电光影的交互中感受科技与文化融合的魅力。光影下的一草一木、一苇一竹、一庐一舍，看似简朴而随意，却无处不是景，无处不是情，一一雕刻着唐风宋韵的诗意潇洒。游客在拈花之境，或闲庭信步，或怡然静坐，或沐手熏香，或观想品茗，或凝心安睡，度过一个闲适美好的夜晚。春夏秋冬四季轮回，每一个节日和假日，拈花湾都会有10多项旅游体验活动供游客沉浸其中。

　　去年“五一”节，国内知名旅游平台的大数据显示，拈花湾进入全国热门景区前十位。当环太湖其他景区晚间漆黑一片、空无一人之时，拈花湾的夜景却是美不胜收，因此成为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　今年春节，拈花湾向周边城市的市民每天提供7000张免费门票，在公众号陆续发送，每次都是几分钟内一抢而光。

　　“抗疫”两年，拈花湾文旅经营稳健，利润逆势而上，实现转正，在疫情暴发的2020年，全年最终实现净利润8140万元，2021年连续第二年盈利，公司资产负债率低于50%，整体风险较低，业绩指标持续向好。

　　“文旅+”带来一个个创举

　　拈花湾文旅以体系化品牌矩阵、强劲的运营服务实力和源源不断的产品研发动能创造出不断扩张的市场增长空间。公司在加强产品研发创新和景区运营迭代的同时，还积极对接市场新热点，重点发展景区开发产业，对外轻资产输出业务进入快速发展阶段，形成轻重结合的商业模式，有效匹配了目前市场的需求和产业的现状。

　　眼下，轻资产业务已进入收获期，业务拓展迅速，收入占比快速提升，发展势头良好。最近，拈花湾文旅新签约了南京、伊犁、台州、淄博等项目，在江苏、浙江、广东、四川等地还有高质量储备项目10余个，操盘项目总投资额达到1000亿元。

　　拈花湾文旅探索出了以运营大健康、大教育、大娱乐在内的文旅产品实现“文旅+”的业务模式，赋能景区运营业务的规模化扩张，最终形成景区开发服务的盈利模式，为文旅业闯出一条新路。

　　拈花湾文旅负责人表示，去年公司新成立了“拈花湾云科”，意在以数字化思维为导向，致力于输出一站式数字文旅整体解决方案。在新的一年中，拈花湾文旅将在国内文旅界先行探索与新经济相拥抱、与新技术相融合的新路子，让整个景区实现智能化、数字化，从传统经营向数字化经营转型。（卢易）