□ 苏纯

　　对城市发展而言，引入“首店”不仅可提升城市的影响力和商业活力，还可给当地带来更多的就业、税收以及投资，提升城市形象，助力发展。对商家来说，品牌“首店”可构建差异化竞争力，提高流量和市场关注度，进而拉动人气。对消费者而言，“首店”品牌代表着时尚新颖的理念、更高品质的产品，可更好地满足个性化、品质化社会消费需求。发展“首店经济”可谓多方得利，城与店共赢。

　　近日长沙知名茶饮店“茶颜悦色”宣布今年计划入驻无锡，这将是该品牌进入长三角地区的第二个城市，也是在苏锡常地区的“首店”。消息一出引发无锡市民特别是年轻人的热议，“首店经济”再次受到关注。

　　“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引优质品牌在区域首次开设门店，由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

　　促消费，拉动经济发展，“首店”自带流量。对城市发展而言，引入“首店”不仅可提升城市的影响力和商业活力，还可给当地带来更多的就业、税收以及投资，提升城市形象，助力发展。对商家来说，品牌“首店”可构建差异化竞争力，提高流量和市场关注度，进而拉动人气。对消费者而言，“首店”品牌代表着时尚新颖的理念、更高品质的产品，可更好地满足个性化、品质化社会消费需求。发展“首店经济”可谓多方得利，城与店共赢。

　　一石激起千层浪。“茶颜悦色”这一国内茶饮“流量之王”的进入，引来本地和周边城市年轻人羡慕点赞的背后，让我们看到了近年来无锡在持续改善营商环境，发展“首城”“首店”等新业态、新经济方面的成绩与努力。但也要看到，近年来国内各大城市竞夺“首店”、抢占“首城”的势头迅猛，上海、北京等一线城市不断出台新政策，推动“首店经济”占领新高地。苏州、南京等周边城市，专门出台了支持发展品牌“首店”的政策办法。可以说，疫情引燃“宅经济”后，“首店”已愈发被各地视为圈粉引流、激发市场活力、拉动社会消费的重要创新手段。

　　作为经济发达市，无锡的社会消费活力、商业休闲氛围虽然可圈可点，但长期以来都市“夜经济”的培育、文商旅消费融合度的提升还有不足，城市的“烟火气”似乎还少了一些，这与城市的发展活力、经济地位及“新时代工商名城”的城市品牌不相匹配。补强这些短板，恰是无锡加快发展“首店经济”所要做的。

　　发力“首店经济”，无锡正当时。要加快引入高品质的“首店”，在消费侧优化供给，让“首店”成为无锡城市消费的前沿窗口，从而引领区域消费潮流，形成更强的地区消费聚集与虹吸效应，持续激发释放消费潜力，增加无锡社会消费、就业、税收等。另一方面，从现状出发，针对无锡大中小商圈零散多的特点，以及中心城区服务业偏重的现实，利用“首店”积极优化城市商业布局，打破区域内商业同质竞争的局面，以“首店经济”创新推动地区商业转型升级，助力文商旅融合高质量发展，带动区域的整体发展。引入呵护“首店”与涵养城市文化要互相助力，塑造城市消费品牌标识，为提高无锡城市知名度美誉度、建设国际消费中心城市发挥独特作用。

　　引进来也要走出去，“首店”的品牌创新、销售渠道创新、营销理念等，可以促进本地品牌的创新发展，打造推广更多无锡品牌“首店”，反哺地方发展。

　　（作者单位：无锡市城市管理综合行政执法监督局）