春暖花开运动正当时，10天不到的时间里，2023无锡马拉松和阳山半程马拉松接连开跑。在网络平台上，跑友们晒出的图片、视频等吸睛指数非常高。今年这两场赛事的吸金能力同样可圈可点。“锡马”参赛规模达3.3万人，来自省外的参赛者超过50%，赛事带动周边产业效益达1.95亿元。“阳山半马”的举办，使得阳山、洛社、钱桥等地民宿、酒店的入住率大幅提升。

　　作为天然的轻社交场景，体育赛事为人们扩大朋友圈提供便利，参与者广泛。赛事对推动城市体育基础设施建设、带动文旅产业发展、展示城市形象等有诸多益处，无锡自然资源丰富、交通发达，近年来举办了多项有影响力的体育赛事，应该放大赛事IP的引流吸金效应，以赛事为支点助力餐饮、旅游、文化、体育等生活服务消费复苏，为社会消费需求的提升注入动力。

　　运动，对所有年龄段的人都有吸引力，越来越多的人乐于在运动上加大投资，体育产业也被称为是朝阳产业，国内已有多个城市谋划做强做大体育赛事经济。上海提出到2025年国际著名体育机构数量全国领先，年度重大体育赛事经济贡献达到200亿元左右；深圳提出建设国际著名体育城市，每年将举办不少于30场高端国际赛事，培育5至10项具有较高知名度的国际体育精品赛事。

　　体育赛事的举办，对所在城市的自然条件、场馆设施、接待能力等都有相应要求。近年来，无锡举办了马拉松、击剑世锦赛等多项有影响力的高端体育赛事，积累了一定的办赛经验。值得一提的是，无锡山水资源丰富、城乡环境优美，是举办马拉松、公路自行车、皮划艇等户外赛事的优选之地。在山水间办赛事聚人气，也是自然生态价值变现的一种有效途径。体育赛事种类多、举办要求差别较大，对无锡来说，在赛事的举办上不能贪大求全，要善于结合自身情况量力而行、稳扎稳打，在办好马拉松、环太湖国际公路自行车赛等现有精品赛事的基础上，培育皮划艇、网球、无人机等新兴时尚、产业链条长的运动项目，并提升运动场馆建设水平，办好群众基础较好的足球、篮球、羽毛球等传统体育比赛，让更多人加入到运动行列中，带动体育装备和服务消费。

　　根据无锡市体育局发布的消息，今年无锡预计会举办百场体育赛事活动，包括8项次国际性赛事、30项次全国性赛事，（下转第2版）

　　放大赛事IP的引流吸金效应

　　（上接第1版）除去3月19日结束的“锡马”，亚洲击剑锦标赛、环太湖国际公路自行车赛等观赏性较强的高水平赛事将陆续登场，这些赛事无疑有助于无锡城市影响力和消费需求的提升。

　　体育赛事产业链条长，要放大其引流吸金效应，需做好配套服务工作，让人们通过一场赛事认识、走进一座城。阳山镇对“阳山半马”赛道沿途的景致进行提级更新，特色田园村庄、万亩桃林展示着如诗的田园牧歌。借鉴“锡马”的成功做法，酒店可以为选手提供针对性的“参赛菜谱”，景区为选手和陪同人员提供低价门票，参赛者凭借证件优惠乘坐公交等。用更优的硬件、软件和吸引人的让利活动，延长参赛者和陪同人员在锡停留时间，让他们更深度地体验无锡的风土人情。

　　（石洪萍）