聚焦智媒应用，促进城市消费，深化文明互鉴。9月8日，2023中国国际智能传播论坛“智技术”“智消费”“智文化”三场分论坛成功举办。来自国内外相关领域的重量级嘉宾共聚太湖之滨，围绕智能传播技术创新、消费生态优化、文化交流共享等前沿议题，集智共商、分享交流，积极拓展国际传播“朋友圈”，持续提升中国智慧和中华文明的传播力影响力。

　　“智技术”论坛

　　科技向新，催化全媒体“智变升级”

　　智技术，至未来。随着技术不断进步和AI算法迭代优化，AI技术的应用正拓展到媒体生产的各个环节，成为改变媒体生态、推动媒体融合、赋能媒体传播的“奔涌浪潮”。当智能科技赋能传媒行业，想象空间巨大、机遇挑战并存，如何突破传统疆域，催化“智变升级”？

　　在中国国际智能传播论坛“智技术”论坛上，来自媒体、企业、科研院所的专家学者齐聚一堂，围绕“大模型AI技术在传媒行业的应用与挑战”主题，聚焦大模型人工智能新技术、新应用、新成果等前沿议题，畅叙发展脉络、勾画数“智”蓝图，把握技术变革从“起势”迈向“成势”的时代脉搏。

　　整体起势 智媒应用扩大“影响力”

　　拥抱新技术，内容才有可能破圈出海。2023年，以AIGC（人工智能生成内容）为代表的人工智能技术加速迭代演进，媒体融合进入智能化发展新时代。中央广播电视总台技术局局长徐进在分享经验时介绍，总台在技术上逐步从传统的技术布局向“5G+4K”“8K+AI”的战略格局转变，自主开发了面向综合类节目和新闻类节目的有导向、自主可控的总台算法，并将人工智能技术逐步融入内容生产和传播的全流程，赋能节目评价、用户服务等各环节。未来，总台将广泛应用智能技术，在宣传报道、重大活动、融合传播、流程管理等方面深耕细作，向具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体的目标持续迈进。

　　以大模型助力传媒行业创新提速，已成为新的行业共识。论坛上，中央广播电视总台技术局数据中台业务团队负责人黄卓伟、上海交通大学教授张小云、腾讯云音视频平台中心总经理李志成、阿里云智能达摩院资深产品专家张婧、中国科学院自动化研究所副研究员孔庆超、新华三集团数字中国研究院媒体研究中心主任张海洋等人工智能相关领域的专家学者、企业代表，围绕大模型AI技术发展和智能传播应用等议题分享真知灼见。人工智能大模型技术的“整体起势”，全方位展现出智能传播时代的未来图景。

　　突破成势 技术迭代锻造“锡引力”

　　如何运用好人工智能技术，为媒体深度融合提供强有力支撑？这一备受关注的课题，摆在了每一个媒体人面前。在“专家论道”环节，阿里云计算有限公司文化传媒行业线总经理汪莹，东华软件股份公司副总工、东华云筑科技有限公司联席COO杨晓光，中国科学院自动化研究所副研究员孔庆超，北京天浩盛世娱乐文化有限公司总经理王一山等嘉宾围绕大模型人工智能新技术、新应用、新成果等前沿议题，探讨智能传播时代的无锡机遇。

　　AI技术给媒体融合、产业发展带来更多可能。无锡，正在其中抢占先机。近年来，无锡大力实施创新驱动核心战略和产业强市主导战略，依托物联网产业禀赋，发挥数据资源丰富、产业门类齐全等优势，全面推动人工智能技术进步和产业发展，稳步推进人工智能与实体经济深度融合取得积极进展。通过持续深化与重量级企业、媒体的合作力度，无锡在国际传播、人工智能等领域不断发力，形成产业集聚、技术领先、应用丰富、模式先进的智能传播新产业、新业态，释放“锡引力”，为各路英才在锡发展助力赋能、保驾护航。

　　“智文化”论坛

　　展和合之韵，绘文化之美

　　对话交流、文明互鉴、文化交融……昨天，来自五湖四海的嘉宾共聚2023中国国际智能传播论坛“智文化”论坛，围绕“金色丝路 文明互鉴”主题，探讨在智能化时代和数字化场景中，国际传播和文化交流互鉴前景。

　　一场跨越时间与空间的对话

　　两千多年前，丝绸之路始自长安，贯穿亚欧大陆，声声驼铃加深了东西方文化交流，促成了不同民族、不同文化的共同发展、共同繁荣，留下了丰富的文化遗产。如今，一条金色丝路又一次串起地图上的友邦，让来自不同国度、不同文明的友人相聚于一场跨越时间与空间的对话。“借智能传播的创新之力，在多元文化的交汇融合中推动世界文明发展进步。”这是参与本次论坛发表主旨演讲的嘉宾的普遍共识。

　　亚太“一带一路”共策会会长翁诗杰在主旨分享中说，作为马来西亚华裔，他从小就受到“和而不同”理念熏陶，以及“达则兼济天下”“同舟共济”等中华传统美德的滋养，这正是全球华人在世界范围内传承的中华文明价值观。如今，借助智能传播的力量，广泛传播“一带一路”倡议的成功案例，分享包容性、互惠性和共生性等理念，将为“一带一路”发展架起沟通桥梁，造福各国百姓，助力增强中华文明的传播力影响力。清华大学“一带一路”研究院研究员、全球化智库研究员明竺是一名来自巴基斯坦的青年学者。现场演讲中，她以一张清名桥历史文化街区的风景照为例，解读无锡融合传统与现代、经济与文化的实践。她认为，各国应积极分享此类成功实践经验，促进世界不同文明共同繁荣发展。

　　一段锡剧与歌剧碰撞的体验

　　“渔鼓一声响，引动众仙来……”论坛现场响起悠扬乐声，知名锡剧表演艺术家“小王彬彬”王建伟和来自江阴青阳实验小学的小朋友们现场表演锡剧经典剧目《珍珠塔》选段“道情”，展示锡剧艺术之美和无锡深厚的文化底蕴，获得在场观众阵阵热烈掌声。一曲唱罢，老艺术家和“锡剧娃娃”们都表示，希望通过智能传播论坛的大平台，向世界更好推介锡剧这一国家级非物质文化遗产，让源远流长的锡剧文化发出更加耀眼的光芒。

　　中国国家大剧院意大利籍歌剧顾问朱塞佩·库恰通过视频演讲，分享了他把歌剧这一西方古老艺术形式带到中国的经历。库恰曾在意大利制作过数部以中国为背景的歌剧，这些中国主题的故事在欧洲民众中受到欢迎。库恰观察到，欧洲的歌剧院以中老年观众居多，中国的歌剧院则有着更多年轻观众，中国年轻一代对西方文化的浓厚兴趣让库恰备受鼓舞，也让他看到了世界文化交流互鉴更加光明的前景。

　　一次东西方文明互鉴的见证

　　对话交流环节，复旦大学“一带一路”及全球治理研究院常务副院长黄仁伟，中国人民大学国际新闻与传播硕士项目创始负责人、“一带一路”国家记者培训项目创始负责人钟新，中非AFCHAM商会负责人吉尔斯·德扬等五位嘉宾与主持人同台围坐，以“文明的交流，互鉴与共存”为题展开交流探讨。

　　“文化可以创造共情，可以团结全世界的人民。”钟新观察到，成都大运会期间，许多远道而来的选手都希望有机会能去看大熊猫，熊猫这张“文化名片”引发了大家的共情，增添了对东道主的好感度。同时，美食等地方特色文化也可作为交流的手段，如当年张骞携中华美食出使西域那样，成为不同文明间沟通的桥梁，促进世界团结。

　　这一观点受到吉尔斯·德扬高度认同，他认为，与美食一样，艺术也是一种有效的文化交流载体。德扬所在的非洲有超过三千种语言，各国人民或许无法通过语言进行交流，却可以通过艺术了解彼此，增进认同。随着智能传播手段的发展，曾经因语言不同而无法沟通交流的世界各国人民，如今纷纷展示自我个性和特征，让世界文化展现丰富之美。

　　“智消费”论坛

　　促进城市消费，助力品牌出海

　　在“人机物”三元融合的万物智能互联时代，消费者需求和行为发生了巨大变化，人们该怎样顺应产业结构升级，进一步促进新型消费发展？在昨天的2023中国国际智能传播论坛“智消费”论坛上，专家学者、业界精英围绕新消费时代下的热点话题畅所欲言，以期促进城市消费，助力品牌出海。

　　善用人工智能，扩大国际视野

　　“在一般的消费领域，人工智能的用武之地越来越大。”中国人民大学新闻学院教授宋建武认为，在数字化转型的当下，从消费的角度而言，要利用好大数据来对消费者进行洞察，分析消费者有什么样的需求。而在消费需求和供给的精准匹配上，大数据和人工智能也会大大提高交易效率，同时降低交易费用。他说，下一代的人工智能将会与物理等各种设备和机器相结合，最后颠覆很多传统产业。也就是说，未来消费品的生产将会更加智能化，其中将孕育着更大的商机，这也是消费领域发展的未来。

　　内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司总经理张磊分享了在新消费时代浪潮中，民族品牌的发展实践。“我们围绕产品设计、品牌传播和渠道体验三个维度展开，让中国品牌不断扩大国际视野。”他说，作为中国本土品牌，在不断提升自身产品力、制造工艺、科技工艺创新的同时，还要以包容的心态放眼世界，持续关注新业态发展趋势。当前，公司正以消费者体验为中心，加速品牌的数字化、信息化建设，并构建全域的营销模式，实现线上线下全渠道营销。

　　新文娱拉动消费“新引擎”

　　随着中国经济实力不断攀升，新科技革命带来消费习惯的深刻变革，消费者不仅畅享移动支付、网络购物带来的便利，也期待更高层次的精神享受。论坛上，《我想开个店》第二季正式开赛，引来一众影视、消费、旅游行业大咖“站台”分享“一线实战”经验。

　　“如今，已进入情感消费、IP消费新阶段。”中国动漫游戏产业股权投资管理有限公司董事长贺培臣介绍，随着看动画片一步一步长大的“80后”“90后”“00后”成长为社会中坚力量，通过IP赋予产品情感色彩，将是打动消费者的新商业模式。在赛马资本董事长刘冰云看来，新消费的“流量密码”在于找到消费升级和消费降级的结合点，“最近火爆全网的‘酱香拿铁’，就是传播方式升级与价格适度降级的成功结合。”

　　未来新消费场景中，如何进一步融合影视、消费、旅游产业，助推新型消费的增长？“以‘沉浸式’游戏体验打通线上、线下，同时以大数据等技术刻画用户画像、精准匹配消费习惯，促进新消费增长。”和乐文商旅集团CEO凌欢认为，以线下秀场带动线上流量不失为新选择。

　　跨界合作，让品牌更有价值

　　“酱香拿铁”“雪王”是当前大热的病毒式营销经典案例，各大电商平台的负责人对企业出海又有什么样的见解？

　　“这几次营销事件充分展现了当今数字电商如何利用话题达到消费者共鸣。”三只小山羊创始人杨玉勇回忆，企业第一年在抖音平台直播时实现了3000万元销售额，2022年产生了1.9亿元销售额，今后还会继续专注羊绒大衣这样一个“细分赛道”，通过讲述品牌价值观等，让更多消费者深入了解产品背后的故事。

　　“传承与创新的结合，是国货品牌越走越好必须坚守的阵地。”德赛集团是抖音商城“王牌工厂”男鞋赛道目前唯一的抖品牌，其总经理张文杰认为，中国品牌出海扬帆需用好中国的文化、中国的原材料以及中国的科技。“我们也在不断尝试联名，把更多中国元素应用到产品上，并积极研发新材料，做了很多科技创新。”

　　专注箱包的卡拉羊乘上电商快车后，迅速成为国货“网红”品牌，在跨界合作中有过不少有益探索。“我们跟华为、苹果都合作过，将产品进行科技智能化的升级，这也让我们从一家传统的箱包企业转变成一个科技型的时尚公司。”创始人兼CEO张新华说，如今她只要一有空，就会在直播间“挣流量”。

　　本版撰稿：陈菁菁、朱冬娅、夏昊森、陈霏

　　本版摄影：朱吉鹏、宗晓东、敖翔