□本报记者 胡志杰
旅游，一直是宜兴的“金字招牌”。1934年，善卷洞对外开放，开江南现代旅游之先河，在上个世纪80年代，宜兴旅游迎来鼎盛期，成为上海市民出游的十大目的地之一。近十年来，随着周边溧阳、长兴、安吉旅游业的迅速崛起，宜兴旅游标兵渐远而追兵渐近。在长三角加速一体化、宜兴着力打造区域性国际化中心城市背景下，宜兴如何进一步把旅游这一优势做优、特色做特？
“做好文化和旅游工作，是宜兴决胜未来的关键依托。”在最近召开的宜兴文化旅游高质量发展大会上，宜兴市委负责人表示，要以更高站位、更新理念、更实举措全力攻坚突破，推动宜兴旅游加快振兴，高质量打造长三角重要旅游目的地。
建设，多元业态丰富旅游产品
项目建设是拉动文旅高质量发展的重要支撑。从宜兴市文体广电和旅游局了解到，目前宜兴在建文旅项目共44个，计划总投资约446亿元；2023年下半年新建项目20个，计划投资112亿元。
在建的这些文旅项目，投资体量大，引领性、拉动性强。如总投资130亿元的龙头文旅项目——窑湖小镇，游客中心、度假酒店等部分工程即将建成开放。一期投资7.2亿元的唐贡茶文化村，目前茶叶生产体验馆、农业展览馆、茶文化街均已封顶，进入外墙装修阶段。项目建成后，将成为世界知名、全国一流的茶文化休闲场所和标杆性文旅项目。首期投资2亿元的宜兴竹海磬山滑草（雪）场项目，目前游客接待中心主体结构已封顶，进入装修阶段，预计年内将投入运营。
通过观察在建文旅项目可以看出，体验性、互动性强的项目越来越多，较好地弥补了宜兴原来生态旅游业态单一的不足。一批特色型文体项目、利用互动模式和创意元素的创新型业态、文化内涵活化和激发游客热情的体验型旅游等，将让宜兴更具国际范、时尚感。
打造旅游目的地，需要建设一批酒店来满足游客休闲度假需求。目前，高端度假酒店隐龙谷·君澜、太华天谷康养小镇、揽云谷休闲度假村、西岸凰川酒店等已部分开业，正推进后续建设，加上不断涌现的各类民宿，宜兴旅游接待能力将大大提高。值得一提的是，酒店硬件设施的不断提升加上一流的生态环境，宜兴旅游将积极拓展新消费业态，会展、婚庆等将是下一步市场营销的重点。
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整合，做大做强冲刺5A景区
今年8月，宜兴市委市政府出台《进一步深化宜兴旅游国企改革实施方案》，根据改革实施方案，对江苏阳羡旅游集团有限公司进行重组，收购宜兴城建文旅集团下属旅游产业集团及部分子公司。此前城建文旅集团下属的善卷洞和竹海等知名景区将由阳羡生态旅游度假区统一管理。
加快宜兴旅游振兴，宜兴强调要以更大力度深化整合、优化配置，做强做大旅游产业。宜南山区是宜兴旅游资源的主要集聚地。去年，阳羡生态旅游度假区和湖氵父 、张渚、西渚、太华四镇实行区镇一体化运行改革，走出整合发展的关键步伐。此次围绕景区的整合，宜兴重点强化阳羡生态旅游度假区龙头地位，统筹运作南部山区旅游资源，通过2至3年的努力，全力申建5A级景区。据度假区负责人介绍，重组后的阳羡旅游集团，将围绕“投资建设、景区运营、旅游服务”三大板块开展运营，打造具有较强市场竞争力的区域性龙头、标杆型企业。力争用5年时间，打造成为区域领先、辐射全国、实现上市的旅游集团，助力宜兴旅游尽快跨上新台阶、步入新赛道。
除了竹海、善卷洞等传统景区，近年来度假区区域内还涌现了阳羡溪山景区以及即将开业的窑湖小镇等新兴景区，同时一批村庄如白塔、乾元等加快乡村旅游步伐，均已实现景区化运作。资源整合后，竹海景区与相邻的阳羡溪山景区、龙山民宿村将更紧密一体运营，善卷洞景区和龙池山景区等通过善龙路串珠成链，带动沿路乡村旅游的快速发展，做大旅游规模、做优旅游结构。
融合，推动浅层观光向深度体验转变
业内人士认为，目前，宜兴旅游主要存在的问题为：短时游、过境游多，深度游、过夜游少，离打造旅游目的地尚有差距，对经济发展的整体支撑作用还有待进一步发挥。为此，加快旅游、生态、文化的深度融合将是发力的重点，推动旅游业从浅层观光向深度体验转变。
“与周边旅游城市相比，我们最大的优势是文化，如何进一步显化文化优势，将是旅游业重振雄风的关键。”宜兴市副市长张毅表示。下一步，宜兴将放大特色文化品牌优势，深入挖掘凸显陶文化、东坡文化、茶文化等特色文化时代价值，提升整体品质内涵。依托文旅优势，未来的宜兴明确定位为：宁杭生态经济带重要旅游节点城市、一流文化生态国际旅游城市、长三角旅游休闲度假目的地。
通过多元融合发展，推出更多国际化、时尚范、年轻态的文旅业态。在丁蜀，“蜀山陶集”“国际咖啡文化节”“国际柴烧艺术节”等品牌活动吸引众多游客前来。“人文气质不断散发，前墅古龙窑、东坡书院活化利用形成‘IP’效应，上半年推出高品质文化活动超百场。”丁蜀镇镇长伍震球介绍，上半年全镇接待游客突破42万人次、超过2019年同期水平。而随着黄龙山地质公园、紫砂二厂工业文创综合体、小窑墩青瓷遗址即将完工，蜀山古南街、西街及蠡河两侧等区域保护式更新滚动推进，丁蜀的历史文化“山轴水轴”将实现贯通。接下来，丁蜀也将着力策划文化精品、导入新潮业态，进行全维度资源整合，进一步拓展“陶式生活、自在丁蜀”品牌的深度和广度。
7月空气质量优良天数比率绝对值、1-7月PM_2.5平均浓度改善率，宜兴均位列全省54个县（市、区）第一。如何把最美生态底色转化为最强发展亮色？宜兴也将通过生态与文旅的融合发展，大力发展康养旅游、科创等绿色新兴产业。
