党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。随着消费需求变化、科技进步和业态创新，文化事业、文化产业和旅游业必将走向深度融合、高质量发展。以文塑旅如何“塑”，以旅彰文如何“彰”，如何推动文化、旅游乃至商业、体育在更深层次、更广范围、更高水平的融合，成为文旅行业需要回答的时代新命题。

　　一年来，梁溪文旅集团按照现代化国企要求，坚持“市场意识、效率意识、目标意识”，围绕“增”字当头，一切以效益为先，以全新的理念打造融合发展新模式、拓展融合发展新空间、激发融合发展新活力、构建融合发展新机制，着力推进文商体旅高质量融合发展。

　　传承文脉，汇聚城市精神

　　近年来，在城市更新中，梁溪不断涌现出一批文旅新项目，融传统与现代、休闲与旅游、商业与文化于一体，成为近悦远来、主客共享的城市美好空间。“我们牢固树立‘项目为王’的发展意识，以项目建设点燃梁溪文旅产业高质量发展‘强引擎’。今年，梁溪文旅集团在（拟）建项目34个，其中，文商体旅类项目22个，项目总预算超221亿元。”梁溪文旅集团相关负责人介绍，集团紧紧抓住项目建设“牛鼻子”，全力以赴推动重大项目建设提质增效，争分夺秒抢进度，不断亮出新路径、新打法：重点建设惠山古镇三期、接官亭弄文化街区等文商体旅地标项目；纵深推进城市更新、重塑城市原核，提档升级历史文化街区；通过导入大型文化艺术活动、国际级文化艺术赛事等，把玩具厂仓库地块打造成为梁溪文旅融合新IP；加快实现无锡环城古运河慢行系统三道贯通，在体现“最无锡”的同时，让中心城区再繁荣再兴盛。

　　建设国家级旅游度假区，要让人们看见历史的演进和文化的传承，更能看见经济社会的发展。据了解，惠山古镇文商旅综合开发项目一期示范段6月份开工，样板段形象已初步呈现，现已确认意向品牌40个、首店19家；清名桥—英迪格酒店集餐饮、住宿、会议等服务功能为一体，计划2024年底建成试运营；接官亭弄地块充分联动古运河风光带、百年中山路商圈、运河公园活力节点，打造三大主题片区，现已启动保护规划及建筑方案；虹桥B地块，致力打造无锡最前沿的沉浸式文化艺术主题时尚潮流文创街区；永胜桥地块充分整合利用地铁5号线沿线资源，促进区域城市更新和社会发展。同时，梁溪文旅集团拟分三年分批次逐步实施对历史街区的更新，提升各单元整体风貌及配套，提高周边居民的生活品质和居住条件。

　　梁溪守护传承着无锡文脉，浓缩汇聚着城市精华。推进文旅产业重点项目，将进一步助力梁溪纵深推进城市更新、重塑城市原核，持续提升此间的商业活力和消费潜力。梁溪文旅集团也在通过新的文旅项目、新的文化产品、新的理念实践，将文旅资源和市场化的方式进行有机结合，努力构建新时代江南人的新家园。目前，梁溪文旅集团共荣获“省级现代服务业高质量发展集聚示范区”称号等5项省级荣誉，无锡市“百宅百院”活化利用工程五星级项目等5项市级荣誉。今年以来，梁溪文旅项目受到人民网、央视频、中新网、新华日报、环球时报等多家主流媒体报道，在CCTV-2《消费主张》、CCTV-9六集系列纪录片《大运河之歌》等专题节目中频频亮相，向全国观众展示了梁溪的魅力。同时，自媒体矩阵以“梁溪文旅集团”“江南古运河旅游度假区”微信公众号、“无锡江南古运河旅游度假区”小程序为主实时发布信息，小红书、微博、抖音同步更新，充分展示了梁溪文旅集团良好风貌形象。

　　提升活力，软实力成为硬支撑

　　推进文商体旅深度融合、高质量发展，要创造性转化、创新性发展优秀传统文化，要弘扬社会主义先进文化，大力创建旅游消费新场景，满足市民游客消费新需求，培育文旅市场新动能。围绕“美食之都、购物天堂”打造目标，梁溪文旅集团细分“吃、住、行、游、购、娱”领域，在南长街、崇安寺、惠山古镇、运河汇等商圈大力扶植与引进首店业态、非遗美食等，形成了汇聚特色餐饮、主题餐酒吧、艺术茶饮咖啡店、非遗国潮、高端住宿等多元消费形态，有效提升了文旅活力。目前，运河汇自开街后，作为工业遗存活化典范，热度持续上涨；南长街上，茅台冰淇淋、茶颜悦色等首店齐聚，锁定年轻流量客群，清名桥面馆正式开业以来，反响热烈，梁溪文旅集团首个自营酒店项目——无锡古运河德懋堂酒店盛大开业，在双节期间入住率均高于全市平均水平。

　　精彩城区源于文化，建设现代化精彩城区也要从文化着手。崇安寺于10月2日焕新归来，本轮改造突出对传统文化的尊重、历史文脉的延续、城市精神的传承，同时激发了街区的商业活力，服务于城市经济生活发展。梁溪文旅集团相关负责人直言，主题街区皇亭食集承载了许多无锡人的情怀与回忆，通过新的运营模式，让无锡老字号与传统美食回归，有效传播了江南餐饮文化。人流与商业集聚，传统与现代交融，重现城市原点活力。中秋、国庆双节期间，崇安寺街区客流量近48万人次，日均客流突破6万人次。

　　梁溪是无锡的城市原核，寄托着无锡人对于老城复兴的殷切期盼。文商体旅高度融合发展作为梁溪的一张名片，是打造现代化精彩城区的重要举措和关键要素，也是全龄友好城区建设的直接体现。“坐拥得天独厚的文化资源，文商体旅融合一直是梁溪发展的重要抓手。”梁溪区相关负责人称，今后，梁溪将着力打造兼具年轻态和国际范的城市IP，讲好独具梁溪特色的江南故事，让文化“软实力”成为梁溪高质量发展“硬支撑”。

　　多元融合，赋能城市新发展

　　住在世界文化遗产点，一推窗，就是一幅粉墙黛瓦的江南水墨画，这究竟是一种怎样的体验？无锡大窑路古窑遗址旁，刚开业不久的无锡古运河德懋堂酒店已成为外地游客的热门打卡点，小红书、抖音上话题不断。酒店由伯渎院落式酒店、古窑餐厅、静兰茶室、读库书店、亲子主题酒店五大业态组成，各业态分散在清名桥历史文化街区的不同地点，仿佛一条珍珠项链散落于水弄堂的角角落落。作为无锡首家分散式酒店，德懋堂充分融入开放式景区的整体运行，由梁溪文旅集团与德懋堂酒店品牌合作运营。

　　类似的文旅新体验，越来越多地在老城区出现。作为梁溪三大产业方向之一，梁溪区的文旅部门正围绕新消费、新业态、新经济、新场景，聚焦能力提升，加快市场化转型发展步伐，发挥更强动能。“我们正在通过各种路径推动文商体旅板块优化。”梁溪文旅集团相关负责人介绍，按照主责主业聚焦的要求，集团整合度假区内文商旅资源，全力打造文商体旅深度融合发展的全产业链集团。

　　目前，在保持传统业务优势的基础上，餐饮、酒店、文旅体验类等业务板块也逐步发力，实现明显增长。同时，加快布局文化体育、文化金融、影视文化以及康养领域等，力争形成多产业发展格局。这也意味着，梁溪的文旅板图正在进一步被拓宽，以市场化思维、市场化手段、市场化经营探索发展方向和路径，梁溪文旅集团正积极导入优秀团队、头部企业和知名品牌，提升经营和管理水平，努力实现市场化经营，同时，致力于输出品牌和管理，努力成为有竞争力有影响力的文商体旅综合运营商。

　　“集团正加快优质项目的签约，抢抓文旅市场复苏窗口期，为文旅产业高质量发展注入新动力，通过优质项目对接，打造有效投资新引擎。”梁溪文旅集团相关负责人介绍，目前，集团已与北控康养签约，发展“文旅+康养产业”；与捷成科技、阿优教育签订合作协议，入局文化教育、科普领域……

　　另外，梁溪文旅集团也正与无锡民族乐团推进合作，打造无锡民乐之乡的文化IP，助力无锡文化影响力的提升，无锡文化传播力的增强。

　　撰稿：本报记者 韩玲、张月