□ 林 聪

　　到浪漫的地方办一场难忘的婚礼，正在成为年轻人办“婚事”的新趋势。通过“个性化+定制化”的旅拍引流，用多业态叠加、多行业联动的服务留人，不仅是企业从单一在地市场“红海”突围的市场抉择，也是一些城市做火旅游市场、扩大消费、提升城市形象的高招。独特的山水禀赋、深厚的历史底蕴、优越的产业条件，是无锡做大“甜蜜蛋糕”的良好基底。天生丽质，更需去粗取精、精心打磨。做大“甜蜜蛋糕”，要有“流量”思维，推出更多让人眼前一亮的甜蜜地标，讲好更多让人耳目一新的甜蜜故事。同时，要打造特色产品、集聚产业、营造氛围，把爱情的“流量”转化为城市的“留量”。

　　尽管连日来天气寒冷，但无锡这座城市的浪漫氛围一直“在线”。蠡湖中央公园、渤公岛等地婚拍的新人络绎不绝，其中不乏从外地来无锡旅拍的小情侣。在小红书、携程等各大平台上，鼋头渚、蠡湖“小三亚”是婚庆旅拍的重要目的地。

　　对无锡而言，爱情是这个城市一抹亮丽的色彩。中国古代有多则民间爱情故事都和无锡相关，在江阴顾山种下南国红豆的昭明太子，举案齐眉的梁鸿孟光，化蝶双飞的梁山伯与祝英台，让无锡这座工商城市多了一点爱情的甜蜜。进入到现代，钱锺书和杨绛相知相伴的幸福生活更是让广大未婚青年心生羡慕，《我们仨》中描述的甜蜜瞬间令人印象深刻。可以说，山清水秀的江南景、甜甜糯糯的吴侬软语，让无锡自带“全城热恋”的气息，仅梁溪区与婚庆相关的单位就有2000多家，占该区文化单位总数的近1/5。

　　当下，对于结婚这个人生大事，“90后”“00后”有自己的消费倾向。根据《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》，一站式、定制化、旅游式结婚等成为婚礼热词，不管是“体验型”“创新型”还是“躺平型”的备婚人群，对于目的地的选择都不再是一成不变。到浪漫的地方办一场难忘的婚礼，正在成为年轻人办“婚事”的新趋势。通过“个性化+定制化”的旅拍引流，用多业态叠加、多行业联动的服务留人，不仅是企业从单一在地市场红海突围的市场抉择，也是三亚、厦门、青岛等城市做火旅游市场、扩大消费、提升城市形象的高招。长期深耕也结出了硕果。根据不完全统计，2019年三亚婚庆旅游市场接待婚纱摄影客人36万对，举办婚礼2500多场，接待蜜月度假客人20多万对，旅游市场总收入超百亿元。

　　无锡独特的山水禀赋、深厚的历史底蕴、优越的产业条件，是做大“甜蜜蛋糕”的良好基底。天生丽质，更需去粗取精、精心打磨。做大“甜蜜蛋糕”，要有“流量”思维。一方面，要推出更多让人眼前一亮的甜蜜地标。在互联网时代，“吸睛”意味着“流量”，有话题、有记忆的地方，往往能够带火一个产业甚至一个城市。比如，传说是爱情岛的鼓浪屿，让厦门成了年轻夫妇度蜜月的热门城市。无锡要用好蠡湖、惠山、运河等优质山水资源，用年轻人的视角、精品化的手法，打造经得起细品、耐得住细看的爱情地标。另一方面，要讲好更多让人耳目一新的甜蜜故事。在互联网语境下，文化资源并不完全等同于文化资产，要学会“古”话“新”说，提炼好梁鸿孟光、梁山伯祝英台等故事中的时尚IP、流行元素，用当下的语言讲好过去的故事，真正让历史文化的醇酒回味悠长、令人难忘。

　　把爱情的“流量”转化为城市的“留量”，也要进行系统考量。特色产品是当下所需，以产品意识做好资源整合文章，围绕女性群体等婚恋消费主体，串联蠡湖水岸资源，链接蠡湖中央公园、蠡湖大桥等网红打卡地，创新推出520、1314等打卡线路。瞄准“食、宿、恋、集、礼、博、游、乐”八大婚恋旅游配套产业，培育招引适合情侣甜蜜休闲的特色时尚店铺，建设更多见证爱情和浪漫的集市和街区，打造无锡的“八大关”“天涯海角”。产业集聚必不可少，依托现有的基础，探索建设一站式的婚庆产业园，搭建婚恋产业联盟，强化对现有婚庆、旅游、住宿、拍摄等资源的整合，以“婚庆+”全要素发展为主线，推出更多提供轻量化、定制化服务的一站式婚宴服务中心，完善求婚、婚纱、婚宴等全流程产业链条，真正让年轻人办婚礼省时、省力、省心、省钱。氛围营造同样重要，结合樱花、桃花等花卉品种的盛花期，探索举办时尚、流行的国际婚恋消费节庆活动，让美景、美食和爱情不期而遇，借助爱情的“糖”让有点“甜”的无锡出圈出彩。（作者系机关公务员）