本报讯 品牌内容与城市文化碰撞出“火花”，19日，周生生无锡旗舰店在大东方百货开业，“联动”无锡非遗文化，深耕“在地”消费市场。开业活动现场，在惠山泥人非遗传承人赵建高的指导下，一只只外形可爱、色彩饱满的“小泥龙”诞生在嘉宾手中，周生生品牌方表示，“希望以文化‘架桥’，拉近与本地消费者的距离。”

　　根据地域细化用户群体，结合地区文化开展品牌推广，甚至研发独有产品的营销逻辑为无数想要“更进一步”的品牌提供了运营“着力点”。近年来，不少品牌在无锡实现了“在地”转化，以更小、更垂直的方式切入市场，博取更大用户圈层。

　　位于恒隆广场的泽田本家为无锡定制了一款铜锣烧口味——酒酿桂花。“无锡”两字占据半面包装，清名桥等城市文化建筑图标印画简约又高级。这家去年11月进驻无锡的“小店”，以不大的面积吸引来源源不断的客流。“无锡限定”款铜锣烧在小红书上有着很高的“晒单率”。

　　聚焦消费者生活场景，营造品牌氛围感，能极大发挥“在地化”优势。每年春天，和植满浪漫樱花的金匮公园一样成为热门“打卡点”的还有一路之隔的星巴克。“每到樱花季节，坐在门市享受咖啡的同时，欣赏大片的樱花简直太惬意了。”门店工作人员介绍，店面主要以樱花为设计元素，正面菜单板上的樱花元素，与室外樱花树遥相呼应。星巴克文化与无锡历史名城的经典元素融合，营造出了漫天樱花咖啡飘香的独特意境。

　　“‘在地化’营销的兴起与年轻一代消费群体对同质化、标准化商品逻辑的‘对抗’密切相关。”业内人士认为，商业项目的潜力点在表达追求个性和独特需求方面仍有提升空间。带有无锡城市“烙印”的商品可以激发本地消费者的认同感、归属感，同时能满足异地旅客打卡、求新的消费需求，是实现城市IP打造与品牌下沉市场的“双赢”渠道。（韩依纯）