逛腻了商场、超市，厌倦了市场里的嘈杂与喧嚣，不妨到精致的市集去走走看看，没准儿，逛出的松弛感与惊喜度会超乎你的想象。随着人们对于文商旅消费需求品质的不断提升，创意性、有特色、个性化的消费及体验需求更加旺盛。面对这一趋势，这个暑期，无锡老城厢上新了各色市集，它们出现在街巷、商场、地铁站、文化场馆中，将市井烟火气与时尚潮流、创意场景相结合，展示着城市的文化活力、魅力风采与多元包容，吸引着特定的消费群体。人们在逛市集的过程中，收获了休闲、娱乐、社交、情感等综合性的体验，而一个个市集作为一个个消费新场景，亦为城区带来了一个个“流量”新入口。
窗口，展现城市活力魅力
上周末，“盛夏物语”无锡手账集市在梁溪区中山路红豆万花城举行。杭州姑娘春密提前买好了来无锡的车票。“小红书上刷到的，主要是想买布岚（某手账品牌）的新品，再逛逛看有什么喜欢的。”春密11点抵达集市时，摊位前已经排起长队，现场人山人海。“太惊喜了，发现了不少我喜欢的、以前不了解的品牌。”春密说。商场运营方相关负责人告诉记者，一年一度的无锡手账集市到今年已是9.0版本，相比往年，摊主更加固定，摊位也更加丰富，很多知名手账品牌成了无锡手账集市的常客，为广大手账爱好者带来了更多精彩的手账周边，吸引了越来越多的外地朋友前来打卡。
从紧张的工作生活中暂时脱离出来，在市集中闲逛，买点新奇的玩意，是市民小夏最享受的时光。这些年，无锡的创意市集越来越多，给了小夏更多选择。“逛市集，就像开盲盒，因为你不知道下一个摊位会有什么样的惊喜等着你。”小夏特别喜欢文艺范儿的“西水市集”，摊主们设计的原创手作尤其吸引她。“西水市集”是无锡文旅部门精心打造的城市市集品牌，集民乐演奏、非遗展示、传统美食、咖啡茶饮、手作体验等于一体。摊主张女士开了一家手工饰品工作室，“西水市集”也成了她展售新品的重要平台。张女士明显感觉到，老城厢的市集越来越趋向多元化和精致化，让城市的角角落落都充满了活力与新鲜感。
一个个市集是一个个展示城市文化的窗口，为城市营造出活力氛围。这些市集契合了不同人群的消费需求，满足了年轻群体的消费期待，进一步增强了人们的体验感与互动性，展示着无锡城的包容度与活力值。记者注意到，当下，不少B站、小红书、抖音的UP主进入市集现场，成为摊主，开启了线上线下市集联动体验的新模式。UP主“探探”在无锡各色市集摆摊卖特色饮品，并同步把出摊视频发到网上，凭借着艺术化的拉花手法，“探探”收获了一众粉丝。她直言，在无锡的市集收获了认可，更感受到了这座城市的魅力与温度。
引流，让市集带来新商机
新的时代背景下，市集所承载的传统商业模式正被赋予新的内涵，其兼具的文化味、时尚范与体验感，使其成为一个个城市文商旅新地标，也为城市带来了新商机。“第二届太湖啤酒音乐节暨梁溪区仲夏焕新消费节，17天的时间里，收获了50多万人流量，现场的音乐、啤酒和创意市集无疑是最能吸引流量的板块。”梁溪区商务局相关负责人分析，太湖广场的创意市集以凸显品质、输出“趣味”、打出特色、展现老城文化为发力点，注重将市集与潮流文化、地域特色、品质生活深度融合，以吸引不同人群特别是年轻群体前来消费，让人们感受到无锡老城是有底蕴的，也是好玩的，更是充满烟火气的，从而助力老城厢文商旅产业的发展。
在创意市集上，线上和线下的交往场域并非割裂的，而是相互连通的。香樟市集的主理人小源策划了多场创意市集，她分析，目前就无锡市场来看，市集越办越成熟，摊主的职业身份也很多样，独立设计师、宠物店主、咖啡店主理人等，摊主和顾客之间的互动也越来越频繁。“市集上有这样一种顾客，他会跟着某一个熟悉的摊主去‘追市集’。市集对他们来说可能就是一个线下见面的场所。”小源说，有时候摊主在某市集推出了新品，就会有顾客去市集现场体验新产品或者取货，有的手工达人在摊位上就开始了现场教学，这种属于熟人之间的买卖，并非游客随机购买，相当有趣。
运河汇、茂业天地、崇安寺、苏宁广场……一个个木质摊位依次摆开，犹如一个个精致展台，既为商圈的内部商户带来客流，也灵活更新了外部品牌，保持了商圈的新鲜感。夜晚，从东林广场地铁站通往三阳广场地铁站的城铁通道里，乘凉散步的市民络绎不绝，人群中，不时有二次元装扮的年轻男女走过。记者发现，这里集聚了各类二次元主题商店及摊位，这个隐于繁华商圈地下的二次元主题市集充分满足了锡城青年张扬个性及社交的需求，已成为潮男潮女的打卡地。梁溪区商务局相关负责人表示，消费需求的多元化，让商圈不断挖掘消费新场景，而找准方向，牵手市集，正成为老城厢众多商圈拓展市场的重要手段。
提升，打造品牌凸显个性
行走老城厢，一个个市集越来越有文化、有颜值、有创意，成为人们沉浸式体验城市个性的好去处。8月2日，“博物雅集——西水市集”在无锡博物院开市，并一直延伸至博物院北广场。市集聚合了本土和周边市集摊主，并融合戏曲民乐、艺术文创、手作体验、民谣乐队等元素，吸引了众多市民游客打卡。“当前，人们对于市集的想象，不再局限于买卖之间，市集成了文化体验与情感价值的载体。”无锡市文广旅游局相关负责人表示，一些特定文化群体通过在主题市集上的社交，构建出了“同好”之间的文化共鸣，市集已经成为城市文化生发和交流的重要平台之一。
时至今日，评判市集优劣的标准，已经从顾客能不能买到心仪的商品、商户能不能赚到钱，发展为“市集能否围绕主题提供氛围营造、知识交流、物品买卖、情感认同等多元体验”，而“西水市集”也在不断提升，向着主题性文化活动的方向发展。专家表示，如今，很多市集都与举办地形成了一种文化联系，甚至当地居民也参与到市集的创建之中，并构建起了新的社区生态。文化活动策划人珺珺和团队一起举办了多期民丰的市集。她介绍，起初，民丰市集的举办地就是社区附近的下沉式广场，客流主要是周边居民，他们或是路过给孩子买些吃的、玩儿的，或是看到媒体报道特意来参观。而今，他们也会选择在创意地标红船场等地举办，市集也不再是单纯的摆摊，而是融入了各类文化活动，业态更为丰富，有乐队演出、行为艺术、市集摊位等，呈现出嘉年华的样貌。
“一场市集，通过融入文化活动，能将所在地的特点和文化进一步放大，从而打造更具个性的城市地标。”无锡市文广旅游局相关负责人表示，一场成功的市集，体现着市集摊主、市集组织者的审美趣味，也通过“人流量”这一数据，反映出一座城市的都市生活方式和审美趋势。因此，市集的参与者，一定程度上也是城市文化的共建者和传播者。“未来，希望不管是传统文化的表达，还是新兴文化的传播，都能通过一场市集来完成。”该负责人表示。
（韩玲、张月）
