□ 沈梦龙

　　这两年，许多城市都使出奇招妙招，推动文旅产业加快复苏。无锡作为旅游大市，在做强文旅产业方面也狠下功夫。在刚刚过去的国庆假期，南长街、惠山古镇等景区人潮涌动折射出无锡文旅产业蓬勃发展的势头。要说到文旅产业的复苏，旅拍行业可以算是热力十足。近年来旅拍行业发展很快，旅拍风也刮到了无锡，仅南长街就有数十家旅拍店，不仅生意火爆，而且店面数量还在不断增加，节假日期间更是一位难求，即便是排队等位也依然有众多游客乐此不疲。

　　文旅跟风逐潮是常态，但一味地跟风也让很多地区的旅游景区千篇一律、缺乏新意，从直播到文创，从带货到旅拍，很多旅游景区都在同一个模板下拷贝方案，不免落入俗套，既不能满足消费者日益增长的休闲需求，也抹杀了自身品牌的独特魅力。以南长街为例，虽然旅拍行业兴盛是满足市场需求的体现，也更能撬动旅游经济，但是雷同化、模板化的装扮、取景、拍摄也让同行业竞争力不强，一阵风过后就会暴露市场疲态，不如找准景点特色做文章，把南长街与其他步行街区的不同体现出来，让更多游客能在不一样的文旅体验中找到新鲜感，提升景区辨识度。

　　推动文旅经济发展，不仅要与时俱进捕捉消费需求，更要彰显特色引领风尚，激发创新活力，这需要多方共同发力。

　　文旅部门不能固守原有资源“吃老本”，应该不断深挖本地旅游资源的历史底蕴和文化多元性，在文旅资源宣传推广上做文章，在文化传承、文创作品研发上出新意，把时尚元素和传统文化、景区特色有机结合。比如，南长街可以立足街区特点打造分段渐进式的观光体验区域，打破一条道路走到底的固定思维，每隔一段距离设定一个休憩打卡点，可以立足无锡各个板块特色、历史演进脉络、文化元素等做文章，让各个打卡点都有精彩看头，既让游客行程慢下来、多一些停留休息，也可以形成层层递进的叙事感和多段冲击的新鲜感，让旅游漫步不再“一眼望到头”。

　　一味跟风的模式早晚要被淘汰，一成不变的套路也不是长久之计，经营者不能只满足于“加入行业”，要有“革新行业”“创造行业”的思维。比如，旅拍不一定只有固化模式的拍摄，还可以有沉浸式的VR体验，经营奶茶、蛋糕、烧烤的店铺可以将商品与当地特色的小桥流水、名人典故等融合，打造出更多的“不一样”，留下更多的“有意思”。

　　旅游能给城市引流，游客来旅游看的不仅是自然风光，也是在品味城市的历史和文化，草根文化的点缀可以助力文旅产业更上一层楼。无锡的紫砂壶、精微绣、惠山泥人等非遗颇具地方特色，可以以非遗传承和时尚融合的方式在景区呈现，既能为景区增加观光亮点，也能创造更多就业岗位，让文旅产业发展惠及更多群众。

　　（作者系新吴区新安街道新安花苑第五社区党支部副书记）