第A04版:时评

做强文旅应着力彰显特色引领风尚

  □ 沈梦龙

  这两年,许多城市都使出奇招妙招,推动文旅产业加快复苏。无锡作为旅游大市,在做强文旅产业方面也狠下功夫。在刚刚过去的国庆假期,南长街、惠山古镇等景区人潮涌动折射出无锡文旅产业蓬勃发展的势头。要说到文旅产业的复苏,旅拍行业可以算是热力十足。近年来旅拍行业发展很快,旅拍风也刮到了无锡,仅南长街就有数十家旅拍店,不仅生意火爆,而且店面数量还在不断增加,节假日期间更是一位难求,即便是排队等位也依然有众多游客乐此不疲。

  文旅跟风逐潮是常态,但一味地跟风也让很多地区的旅游景区千篇一律、缺乏新意,从直播到文创,从带货到旅拍,很多旅游景区都在同一个模板下拷贝方案,不免落入俗套,既不能满足消费者日益增长的休闲需求,也抹杀了自身品牌的独特魅力。以南长街为例,虽然旅拍行业兴盛是满足市场需求的体现,也更能撬动旅游经济,但是雷同化、模板化的装扮、取景、拍摄也让同行业竞争力不强,一阵风过后就会暴露市场疲态,不如找准景点特色做文章,把南长街与其他步行街区的不同体现出来,让更多游客能在不一样的文旅体验中找到新鲜感,提升景区辨识度。

  推动文旅经济发展,不仅要与时俱进捕捉消费需求,更要彰显特色引领风尚,激发创新活力,这需要多方共同发力。

  文旅部门不能固守原有资源“吃老本”,应该不断深挖本地旅游资源的历史底蕴和文化多元性,在文旅资源宣传推广上做文章,在文化传承、文创作品研发上出新意,把时尚元素和传统文化、景区特色有机结合。比如,南长街可以立足街区特点打造分段渐进式的观光体验区域,打破一条道路走到底的固定思维,每隔一段距离设定一个休憩打卡点,可以立足无锡各个板块特色、历史演进脉络、文化元素等做文章,让各个打卡点都有精彩看头,既让游客行程慢下来、多一些停留休息,也可以形成层层递进的叙事感和多段冲击的新鲜感,让旅游漫步不再“一眼望到头”。

  一味跟风的模式早晚要被淘汰,一成不变的套路也不是长久之计,经营者不能只满足于“加入行业”,要有“革新行业”“创造行业”的思维。比如,旅拍不一定只有固化模式的拍摄,还可以有沉浸式的VR体验,经营奶茶、蛋糕、烧烤的店铺可以将商品与当地特色的小桥流水、名人典故等融合,打造出更多的“不一样”,留下更多的“有意思”。

  旅游能给城市引流,游客来旅游看的不仅是自然风光,也是在品味城市的历史和文化,草根文化的点缀可以助力文旅产业更上一层楼。无锡的紫砂壶、精微绣、惠山泥人等非遗颇具地方特色,可以以非遗传承和时尚融合的方式在景区呈现,既能为景区增加观光亮点,也能创造更多就业岗位,让文旅产业发展惠及更多群众。

  (作者系新吴区新安街道新安花苑第五社区党支部副书记)