□ 赵 明

　　江南理应进入当下，在新江南人文中寻找新的生机和趣味，谱写家国情怀，在全球化叙事中讲述中国江南当下故事。无锡的新江南叙事需要做好三件事：重新思考无锡文旅的全域化发展战略、新江南文化的话语资源梳理和创新、新江南情绪价值的发生和供给。

　　作为春节申遗成功后的第一届春晚，分会场选址耐人寻味。拉萨、重庆、武汉、无锡这4个分会场城市，均与长江水系渊源深厚。

　　沿长江源头以下分布着：藏传文化、巴蜀文化、荆湘文化、徽派文化、吴越文化、海派文化，它们既是线性连接，又是平行而立，多维呈现长江文化的多样性。这与黄河文化之“黄河之水天上来，奔流到海不复回”不同，在长江文化的整体性叙事中，张扬着沿线各种地缘文化的个性。

　　无锡，因今年的总台春晚而备受瞩目。

　　在传统江南底色上，涂抹亮眼的新江南色彩。有“欸乃一声山水绿”的老橹，也有“可下五洋捉鳖”的“奋斗者”号；有“万家灯火”的鱼龙灯，也有“扶摇直上”的无人机群；有“枕河人家”的江南遗梦，也有“百舸千帆”的江河气象等。无锡作为新江南文化重要的塑造者，这一次隆重发声。

　　以散点透视方式，多点选景、多元呈现、多重吟唱。总台春晚无锡分会场节目既对无锡展开了开放性和多样性的表达，又不设框架，为无锡未来的文旅发展创造了无限可能性。

　　后春晚时代的无锡文旅，可以大胆描绘新江南人文图景。

　　江南文化需要创新。江南处于中国经济最发达的长三角核心区，原有的江南文化形态、机制、价值理念都发生了很大变化，江南理应进入当下，在新江南人文中寻找新的生机和趣味，谱写家国情怀，在全球化叙事中讲述中国江南当下故事。

　　无锡的新江南叙事，需要做好三件事。

　　第一件事：重新思考无锡文旅的全域化发展战略。

　　无锡现在的文旅产业特别是旅游产业，还是以景区景点为发力点，难以整体性表达新江南人文图景。无锡需要将所有的文旅资源融合起来，将无锡老城区结合进来，将无锡的非遗进一步活化，推动“景区游”向“都市游”转型。

　　在传统的江南文化板块中，具有特殊地位的苏杭，是典型的都市游，园林黏合了苏州老城区，西湖融合了杭州老城区。

　　无锡的全域化焊接点是“码头”。它是江南水乡的记忆节点和工商名城的象征物，是空间意义上的水陆交汇处、文化意义上的江南乡愁和泊岸、现代意义上的连接和端口，是长江、太湖、运河交织江南的锚。

　　第二件事：新江南文化的话语资源梳理和创新。

　　新江南是对传统江南秩序的革新，江南的想象不能停留在传统的认知体系中，新江南需要对近现代史进行观照；新江南要在全球视域下重塑IP，讲述新故事；新江南需要在江南地缘文化范围内的城市连接中，构建新的关系和逻辑。

　　第三件事：新江南情绪价值的发生和供给。

　　首先是主体对自我品牌塑造观念的转变。过去的城市或区域品牌喜欢贴标签和占山头，比如贴上“某某是个好地方”“某某故里”等标签，或者标榜“某某之都”“某某之光”等抢占资源山头。这些品牌自大生硬，就是个“路牌”或自以为是的“灯塔”。新江南需要更感性更有情绪属性的概念，比如“无锡有点甜”，通过“有点甜的美食”“小确幸的生活形态”“舒缓温情的山水”“平和善意的人文”等情绪触点，与客体连接。

　　其次是文旅建设和传播机制上的转变。城市文旅不仅仅是集体记忆的再现和集体意志的呈现，还应是个体意愿和具有随机性的体验场景与内容。城市是线性的，也是非线性的；城市是目的地，更要提供可能性；城市是真实的，也是想象的。

　　笔者所在的团队有幸参与了无锡多个文化片区建设的策划设计，包括崇安寺、南禅寺、南长街、惠山古镇、小娄巷、荡口古镇、百巷梁溪等，经历了21世纪以来无锡的城市文化变迁。看着无锡的江南文化场景不断更新、放大、连接，由衷地感到高兴。2016年，团队自发为无锡策划了一个文旅品牌——“无锡有点甜”。策划之初，希望塑造一个整体的、感性的无锡，美食有点甜、美景有点甜、美人有点甜，选择并重新设计阿福作为“无锡有点甜”的IP，将水蜜桃、酱排骨、小笼包设为“无锡有点甜”的三宝，并期待将“无锡有点甜”的理念渗透到老字号、景区、老城更新中。慢慢地大家接受了无锡“甜”的感受和情绪，共同拓展创新无锡的甜蜜事业。

　　借助总台春晚的带动效应，无锡短时间内不缺流量，但如何长周期、持续性地推动文旅高质量发展？“场景+内容”的深度融合，以及创新新江南话语体系并获得一定的话语权，非常重要！

　　（作者系江大设计传播机构董事长、全国设计大师奖联合创办人、同济大学艺术设计研究中心特聘研究员）