□石洪萍

　　“这大概是全江苏唯一不需要预约却需要排长队的馆”“预计排队时间2小时”，很多人都没想到这火爆的排队场景竟出现在无锡博物院，引爆点就是前不久在此展出的“小粉炉”等“国宝”以及售卖的周边文创产品。今年的全国两会上，政府工作报告提出“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。博物馆成热门景点终于轮到无锡，也启示我们要重视市民对高品质展演活动的需求，进一步探索用顶流展演圈粉引流，用更多流动的城市IP延长游客停留时间，提升城市吸引力，激发多次消费。

　　随着消费需求的升级和文体旅融合进程的加快，人们外出旅游已不满足于到传统的固定景点“刷一下存在感”，为一场音乐会、一个展览、一项赛事奔赴一座城，正成为越来越多人尤其是年轻人的新选择，这也是兴趣消费的典型表现。以无锡的近邻上海为例，这里的知名博物馆、美术馆、植物园等每月都轮番推出不同类型的精品展览，粉丝们根据每月观展指南各取所需前往打卡。有数据显示，上海博物馆2024年共接待观众658万人次，同比增长超370%，外省市观众和境外观众占比达7成，由此可见一座博物馆的流量担当。

　　对无锡等城市来说，虽然场馆规模、展览等级要逊色于一些超大城市，但发挥本地山水资源丰富、工商底蕴深厚、文化地标加速崛起的优势，并加强馆际交流、用好市场力量、借力科技手段，完全可以推出一批差异化的顶流展演活动，（下转第3版）

　　用更多顶流展演扛起“流量担当”

　　（上接第1版）丰富城市精神文化产品供给。比如这次无锡博物院就是借着省文旅厅策划推出的“数见苏韵·家门口看大展”环省行无锡站活动，突出宣传其中的明星展品“小粉炉”，并专门开辟特展文创区“小粉炉和她的小伙伴们”，满足了粉丝们在家门口看大展、把“博物馆”带回家的诉求。为放大“国宝顶流”来无锡“出差”的长尾效应，锡博计划在今年4月引进“穆夏——新艺术运动先驱”这一国际知名艺术主题展。再比如去年在江阴举行的第十四届亚太口琴艺术周，在鼋头渚、管社山庄湿地公园和蠡园风景区登场的第38届全国荷花展，都是小众但顶流的展演，让游客实地感受到了无锡乐器产业家底的厚实和山水名城的魅力。

　　文化是城市的灵魂，文旅业是流量型城市的入口，是服务型经济的引擎。春天来了，各大城市的引流大战又开打了。建议无锡相关部门加大对文化产业的投入，出台有针对性的扶持政策，像积十余年之力支持锡马成为顶流马拉松赛事一样，鼓励博物馆、美术馆、专业协会、市场化机构把更多一流展览、潮流演出引入无锡，推荐世界著名品牌在无锡好山好水中推出首展、首秀，更好地展示无锡的生态之美、人文之美，为扩大消费注入新的活力。