最近，短视频社交平台上，文化学者马未都的无锡之行备受关注，引发热议。从街头巷尾的苍蝇馆子到樱花初绽的鼋头渚，从清晨的稻香市场到蠡湖边的文化即兴课，从惠山古镇祠堂群之间的游走到天下第二泉旁的驻足，从寻趣寄畅园再到漫步南长街……马未都一边品美食，一边讲故事，还跟无锡人亲切地拉家常。他的“逛吃”足迹串联起了无锡的市井烟火、秀美山水与历史人文。网友们纷纷感叹，马老师虽然离开了无锡，可他带火了他逛过的烟火小店，让人们对那些熟悉的风景，对这座江南名城有了更深的理解。马未都的无锡之行看似随意，实则饱含深意，为无锡如何推动文旅深度融合带来了新的思考。
一场全维度探寻
马未都的“逛吃”首站选在本地老饕私藏的“鸡鸭鹅大酒店”，面对菜单上的“红烧脚圈”，他一度困惑于食材，最终得知这是猪肘与蹄之间的部位，经浓油赤酱烹制后胶质丰盈，成为无锡菜中的“低调硬菜”。他评价无锡菜的甜“并非单纯的糖味，而是酱油与糖的融合”，这种独特的味觉体验恰如无锡的文化性格——传统与创新交融，细腻中见包容。清晨6点半，马未都来到无锡稻香市场，他要“看看这个城市最富有生机的地方”。他品尝了豆沙包、锅贴、荠菜馄饨，直呼“太好吃了”。通过马未都的短视频镜头，网友们看到了无锡市井早餐的热气与市民生活的节奏，倍感亲切，不少外地网友在视频下留言求无锡行程推荐。
无锡“因水而兴”的特质也在马未都的行程中一览无遗。他漫步鼋头渚，感叹早樱的绚烂，而“太湖佳绝处，毕竟在鼋头”的诗句更添文化意境；蠡湖畔，他偶遇“新叶催陈叶”的自然景象，即兴讲解诗词，并现场解读太湖、蠡湖的地理与历史，还评说了以木头保护堤岸的围堤现象，将生态美景升华为一堂干货十足的历史文化课。在南长街，他直言晚上比白天热闹，介绍这里吃的、喝的、玩的、用的都有，还为大家讲述依水而建的江南民居，称像南长街这样的风景是在大城市看不到的，推荐大家到历史文化名城走走，到古老的街区走走。跟随马未都的脚步，网友们看到了古运河畔“城河共生”的场景，触摸到了江南的古今脉动。
马未都开启的全维度“逛吃无锡”系列短视频在社交平台引发热议，#跟着马未都逛吃无锡#话题阅读量破亿，为“鸡鸭鹅大酒店”、稻香市场、鼋头渚、惠山古镇、南长街等地带来了流量，充分显示出“名人效应”“历史文化”“市井烟火”等元素带来的传播力。“在春日的路边吃饭是很美的事。”正如马未都所感受到的，无锡的美，不仅在于湖光山色，更在于市井生活中流淌的温情与水韵。当文化学者与街头食客同坐一桌，当古诗意境与现代生态治理相遇，这座江南名城正以独有的方式，书写着文旅融合的当代篇章。
无锡有何吸引力
“觉得无锡怎么样？”马未都说，“无锡哪哪都好，我觉得没有不好的！”马未都的无锡之旅并未停留在观光层面，而是更深入探寻城市的发展轨迹，回答无锡好在哪里。他探访手作汉堡店，聆听两位外地青年因美食结缘，而后选择来无锡创业逐梦的故事；穿梭于惠山古镇祠堂群中，他将吴越王钱镠其人其事，以及钱氏家族何以名人辈出娓娓道来；在天下第二泉旁，他诉说二泉的由来，点评城市的智慧；坐在寄畅园知鱼槛的“美人靠”上，他又为大家讲起江南古典园林的造园艺术……通过马未都的行走与讲述，无锡人对无锡有了更深了解，外地人则对无锡充满了向往。记者注意到，在这些视频下方的留言中，不乏外地网友，更有山东网友喊话马老师，邀请其到趵突泉看看。
山东网友称：“这个城市很干净，文化氛围很浓。”天津网友评价：“无锡真是低调了。”河北网友说：“才知道‘独携天上小团月，来试人间第二泉’源于无锡。”……马未都就像一位资深导游，带领网友走进无锡市井，游逛水乡古镇，以真实的生活场景与深度的文化共鸣吸引游客，让无数人对这座城市生出了诸多念想。“当下，从社交平台的短视频播放量不难看出，‘接地气’的体验，正成为城市之间文旅业竞争的发力点。”文旅专家表示，马未都无锡之行引发的热议，为城市带来了新的发展思路。一座城市的吸引力，不仅在于知名景点、烟火气息，更在于其背后的故事，这些都需要系统梳理和认真呈现。
除了马未都，近年来，无锡也吸引着各界知名人士前来探访。任贤齐、老狼、刘宇宁、周深等明星因为演出来到无锡；总台春晚、元宵晚会分会场上，倪妮、张彬彬、王劲松、李云霄等以清名桥、惠山映月里、寄畅园等场景演绎江南美学，强化“音乐之城”标签；宋威龙、赵今麦在南长街拍摄《骄阳似我》，带动剧迷“打卡同款”；日本“网红建筑设计师”青山周平带着对建筑的热爱和对江南水乡的好奇来到无锡，在他眼中，无锡是传统与现代完美融合的典范……在专家看来，无锡可进一步挖掘名人资源与在地文化的结合点，例如邀请艺术家参与古运河文创开发，或联合学者打造“江南文化研学路线”，让名人效应推动城市文旅破圈。
用好“名人效应”
年初，演员汤唯抽到了无锡籍演员张凌赫送出的无锡惠山泥人“好柿成双”，这款泥人随即脱销；春节前，郭麒麟来锡品尝无锡小笼、学做惠山泥人的短视频在网上迅速传播，也为商家带来了一波销量；总台春晚无锡分会场上，倪妮、唐诗逸、马凡舒手上的无锡精微绣团扇火爆出圈，订单排到了几个月后……名人为城市带来了流量，但如何用好流量，带动人们深度体验城市，从而让流量转化为“留量”？“名人效应是城市破圈的‘催化剂’，但真正的‘留量密码’在于城市能否将流量转化为文化认同、产业动能与情感连接。”专家建议，无锡应该将类似马未都的“逛吃记”升维为“江南生活哲学”的持续叙事，并以此驱动文旅、商业、生态的协同创新，方能带来长远价值。
业内人士指出，在名人来锡时，相关部门要提前介入进行策划和引导，通过记录名人参与和体验本地生活场景、通过故事化的内容传递城市精神内核。而针对不同的名人、明星的特质，可以设计不同的内容和呈现方式，比如马未都作为文化学者，可以侧重进行城市文化解读，而任贤齐等明星在无锡的探访，则可以偏重时尚首店的体验等，这些内容都可以通过线上互动话题来激发用户的二次创作。同时，还可以通过联动周边城市打造主题线路，开发江南美食地图，推介文创周边等名人同款文旅产品，延长流量生命周期。政府也应鼓励市民成为“城市代言人”，激发文化自信，实现与城市共情。
把名人效应的“网红标签”锻造成“城市竞争力”，也需要基础设施与配套服务的全方位升级，以及营造包容友好的城市氛围，让游客来了还想来，并能成为城市文旅的传播者。此外，文化IP与产业需要进一步融合，比如西安的“长安十二时辰”主题街区通过科技赋能，打造沉浸式体验，重现盛唐市井，年接待游客超百万人次。无锡也应将名人效应嵌入城市文化的营造中，开发研学课程、数字展演等深度体验产品，联动无锡酱排骨、惠山泥人等老字号创新，打造特色产业集群。专家表示，在流量经济时代，名人效应已成为城市文旅破圈的重要抓手，但如何将短暂的“流量狂欢”转化为可持续的“留量经济”，需从精准借势、深度运营、文化赋能等多维度协同发力。（韩玲、张月）
