艾草悬楣，粽叶飘香，又到一年端午时节。东林书院和钱锺书故居纷纷上新端午元素文创产品：“状元文化”五彩祈福绳、玉飞凤造型驱蚊香囊、状元粽、DIY龙舟机巧装置、“粽香围城”毛毡包、“竹影清风”锡绣车载香氛等，让人眼前一亮。“我们从地方人文历史出发，结合端午时令节气，根据东林书院和钱锺书故居的文化属性，设计推出了六款特色礼盒，兼具艺术感与实用性，让传统文化焕发新生，市场接受度很高。”无锡市东林文旅发展有限公司相关负责人的介绍，折射出无锡开拓文创市场的现实路径：将传统文化与现代消费需求深度融合，推动文化符号向生活符号的转化，并与现代人建立起紧密的情感链接。

　　●做好传统文化的现代转译

　　“‘状元粽’，名字挺好听，不知道味道怎么样？”“这个龙舟是需要动手制作的，很有创意，也有意义。”“端午节要戴五彩绳，这个手绳上面还有状元帽和小粽子，也太可爱了！买给外甥女，祝她考试顺利。”东林书院门口的文创商店内，令市民游客一见“粽”情的文创产品可真不少。东林书院文创商店的工作人员表示，很多游客觉得这些文创产品“颜值高”“又实用”，而大家最为看重、并愿意为之消费的理由是这些文创产品“寓意好”。

　　文创产品的核心特点是以文化为根基，结合创意设计、艺术表达和现代需求，赋予传统文化或现代文化新的形式和功能。无锡历史底蕴深厚，文化资源丰富，近年来，得益于省市相关政策的支持，无锡文博行业依托自身资源优势，深耕文创产品开发，使得文创产品市场规模持续扩大。东林书院以“状元文化”为核心开发文具套装、祈福挂件等文创产品，将儒学精神转化为生活用品，既保留历史底蕴又契合现代审美。无锡博物院根据院藏文物“南宋龙泉窑梅子青鬲式炉”等文物原型，开发出“青云直上”系列文创产品，让“小青炉”转化为人们的案头摆件，成为参与人们日常生活的文化符号。同样，“运河游礼”系列文创则将无锡的运河文化、市花杜鹃、名人故事等元素巧妙转化。如以无锡老城厢龟背图为灵感的“品质梁溪·手绘地图方巾”，用丝绢承载江南记忆；紫砂大师吕俊杰为南长街定制的《醉江南》壶，以壶为媒诉说运河古桥深情；融入阿炳《二泉映月》元素的清名桥古运河卧香盒，让点香的过程成为感悟江南水弄堂的沉浸体验。

　　业内人士指出，文创产品的核心竞争力在于其文化基因。因此，开发文创产品的要义，就是要做好传统文化的现代转译，深度挖掘文化基因，并创新表达方式。而随着消费者对文创产品需求的多样化，单一的文化商品已无法满足其消费需求，产品的多功能化成为市场新趋势。这就意味着，文创产品除了具备文化符号和艺术价值，还要满足消费者的日常使用需求，尤其是情感需求，让消费者在享受文化体验、获得实用价值的同时，更能收获情绪价值。这就对文创产品的开发提出了更高要求。

　　●构建情感共鸣的桥梁纽带

　　罗女士从杭州来无锡旅游，住在学前街的一家酒店，只为离钱锺书故居近一些。“地方不大，但别有洞天，伴着鸟鸣和风吹过树叶的沙沙声，坐下来喝杯茶，再选几样小挂件，太惬意了。”在钱锺书故居“锺书客厅”的文创区，罗女士对一款香氛“一见钟情”。工作人员介绍，这是新推出的端午系列文创产品“遇见锺书”功能香氛，灵感来源于杨绛先生在《走到人生边上》中将人生和香料做出的巧妙对比。钱锺书故居接待的游客中，有相当一部分是钱锺书和杨绛先生的粉丝，而“锺书客厅”的文创产品，哪怕是一杯茶，都能从两位先生的故事或作品中找到出处，目的就是构建起与游客的情感链接。

　　令人欣喜的是，越来越多的“锡”有文创产品，开始注重情绪价值的提供，甚至构建起了Z世代话语体系。“无锡有点甜”城市IP推出“吴桃桃”“锡笼笼”“肉骨头”毛绒玩偶，以软萌设计切入年轻市场，配合汉服演绎、沉浸式互动提升情感黏性；无锡企业拍信科技打造的现象级IP“卡皮巴拉小黄豚”系列文创，风靡青少年的社交圈；阿炳故居推出的民乐主题小墨镜、乐器文创，将无锡“民乐之乡”的标签转化为年轻化的表达……无锡文创的魅力更已走出锡城，在全国舞台引发共鸣。在5月20日“艺艺生辉——2025总台文艺全媒体合作伙伴夏日联谊会”上，“运河游礼”“福喜梁溪”等无锡文创亮相北京创意市集。无锡梁溪文旅推荐官还在现场展示了“跟着春晚游中国首站无锡大礼包”，将无锡的文化情感链接延伸至全国观众。

　　文创产品通常是某一文化元素的具象化，来源于传统文化、民俗风情、历史遗产或现代艺术等。这就决定了文创产品的市场定位往往与目标群体的文化认同、情感需求密切相关。因而，在开发文创产品的过程中，找准文化元素与当代人的情感需求连接点至关重要。眼下，无锡博物院向社会发出了招募文创合伙人的英雄帖，将通过授权、联名、定制开发等合作模式，打开市场化运营的路径。

　　●推动文创市场的转型升级

　　如今，在无锡，文创展区已成为景区和场馆的标配，精美多元的文创产品也成了人气和销量的收割机。今年5月18日国际博物馆日前夕，历经近一年改造升级的鸿山遗址博物馆焕新开馆，馆内的文创区更是热力四射。工作人员介绍，该馆新推出的玉飞凤冰箱贴成为“明星产品”，不少游客一次选购多份作为伴手礼。现场还有各种与鸿山遗址文化相关的文创产品，如以“琉璃釉盘蛇玲珑陶球形器”为原型的文具、带有地方特色的书签和香囊等，也都受到了游客们的喜爱。开馆头两日，该馆文创销售额近2万元，彰显出无锡文化IP的强大吸引力。

　　得益于政策支持、居民收入提升、市场需求释放、技术进步、文化自信、国货崛起等因素，人们对文创产品的需求呈现持续上升趋势，文创市场规模逐渐扩大。这一趋势也驱使无锡文创市场开始转型升级。业内人士指出，对于无锡的文创开发者而言，找准定位、打造特色品牌，持续探索文化IP的长期运营机制，避免“流量依赖”，真正实现从“爆品”到“品牌”的跨越，无疑是务实之举。

　　无锡文创的“品牌出海”步伐正在加快。在刚刚落幕的第二十一届深圳文博会上，无锡元素大放异彩。卓易文化展台前人头攒动，其“紫砂·易”平台通过为紫砂壶配备“数字身份证”（泥料、作者、工艺、价格信息可查），解决了消费者对真伪和价值的顾虑，创新项目“遇见东坡壶”等IP产品融合传统文化，吸引众多合作。拍信科技的顶流IP“卡皮巴拉小黄豚”展台人气爆棚，其主题乐园和动画剧集项目正推动中国文化IP走向世界，东南亚预售额已突破500万元。窑湖小镇将江南山水“搬”到现场，春晚分会场的长尾效应带动其游客量飙升，其探索的“文旅+会展”模式引人注目。此外，无锡文创在大阪世博会等国际舞台上也频频亮相，紫砂、精微绣等特色产品吸引全球目光，彰显“太湖明珠”的独特魅力。

　　当前，无锡对于文创产品的开发，已经从“文化展示”转向“情感链接”，并努力构建起“政府引导—企业开发—平台传播—用户共创”的运作链条。专家表示，在推动文创市场升级的过程中，除了致力于产品创新和理顺体制机制，也需重视消费场景的重构。前期，无锡市东林书院和名人故居管理中心的文创产品入驻无锡新华书店，打造出书香消费新空间；无锡大剧院开发的建筑主题帆布包、咖啡杯等观演纪念品，实现了“文化体验+商业转化”的闭环。未来，需进一步打通“文化资源—创意设计—商业转化—用户反馈”的动态循环，实现从文创产品迭代到产业生态形成的跨越升级。（张月、韩玲）