第A03版:纵横

IP出海,“潮”起东方

  中国潮玩在海外掀起“拉布布热”引发外媒关注。这款玩偶从小众圈层迅速“破圈”,成为全球潮流新宠:欧美市场抢购热潮不断,泰国官方授予其“神奇泰国体验官”称号,二手市场稀有款溢价惊人……新加坡《联合早报》敏锐地指出,其成功得益于企业在审美设计、本地化战略、社群运营和跨界营销等方面的持续深耕。

  当下,中国原创IP正以前所未有的活力扬帆出海,在全球文化版图上掀起一股强劲的“东方潮”。“拉布布”全球爆火堪称中国潮玩出海的经典案例,它与电影《哪吒之魔童闹海》、3A游戏《黑神话:悟空》等一道,共同形成了中国原创IP成功“出海”的热潮。这股“东方潮”的兴起,不仅让世界感知到中国文化产业的蓬勃发展,更重要的是,它往往巧妙融合了中华文化的优秀基因与现代审美,为全球受众带来了耳目一新的体验,凸显了中国文化软实力与影响力的悄然提升。

  中国IP出海的强劲势头,首先源于国内文化消费市场的蓬勃发展与坚实的产业基础。国家统计局数据显示,2024年,中国人均教育文化娱乐消费支出达3189元,增长9.8%,占人均消费支出的11.3%,需求持续旺盛。在此过程中,“中国制造”积累的雄厚产业技术能力,为“中国IP”的精良制作提供了强大支撑;14亿多人口构成的超大规模市场,其不断升级的多元化需求为文化产品快速迭代提供了不竭动力;日益成熟的资本环境,则加速了文化创意产业的繁荣与升级。

  更深层次看,中国原创IP能成功打动全球用户,其核心魅力在于对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。例如《哪吒之魔童闹海》对传统神话的颠覆性再创作,《黑神话:悟空》对经典文学IP的精良视觉呈现,都带来了独特的文化魅力和全新感官体验。这些IP并非简单的文化符号输出,而是将东方哲学、美学、故事融入现代创意和科技表达中,创造出兼具民族特色与全球共鸣的全新文化体验。

  创新是中国IP走向世界的通行证。大力发展文化产业、不断激发全民族文化创新创造活力,是国家文化软实力和中华文化影响力提升的关键支撑。英国《经济学人》杂志近期刊发题为《中国是如何变“酷”的》的文章,从人工智能大模型、电动汽车、无人机到原创游戏列举了一系列的中国创新产品,认为创新是中国变“酷”的关键所在。文章特别提到,在游戏领域,2024年全球十大最盈利的手机游戏中,有4款来自中国。如今,全球阅读和消费的文娱内容越来越多出自中国。

  如今,越来越多中国原创IP走红海外,既拓宽了世界了解中国的视野,也为世界多元文化共同发展注入活力。面向未来,中国原创IP出海将不只是“出圈出彩”,更在于如何从个体突围走向体系化崛起,构建起多元包容、辐射全球的文化矩阵。“潮”起东方,会让更多人看到文化交融的美好未来。

  (据新华社北京5月30日电)