入夏后，继枇杷、醉李后，杨梅、水蜜桃等无锡地产水果也陆续登场。相较于线下售卖方式，如今越来越多的果农尝试线上直播售卖。数字经济时代，农产品“触网上云”是大势所趋，但要走好线上售卖这条新路，还需练好“诗外功夫”，把好直播场景搭建、产品保鲜配送、品牌塑造识别等关口，这样才能增强地方特色农产品的网络消费黏性。

　　与线下销售的直观可感性不同，网络直播销售对场景搭建要求更高，直播场地、主播话术、网络设备、互动响应等至关重要。近期，无锡不少果农直播销售大浮醉李、马山杨梅，要么镜头一直对着马路边的一篓篓果品，要么对直播间用户弹幕打出的询价、发货等问题不予及时回应，线上下单量自然不多。前不久，我市相关部门联合抖音平台举办的2025流量赋能农业发展“乡村行”活动在惠山区启动，抖音平台现场发布流量扶持政策，承诺对参与活动的农商户提供专属曝光资源与运营培训。助力农产品“触网上云”，政府部门要帮一把，联合专业机构指导农户搭建直播销售场景。比如，把直播间建在农田、果园、加工厂里，展示种植、生产过程，增强现场感；主播通过列举具体数据、进行对比实验、讲述种植故事，提高产品吸引力；辅助人员提前测试购物车链接、优惠券发放、限时秒杀等功能，确保用户下单流畅。

　　保鲜是果蔬鱼肉类生鲜农产品配送的一大难题，要做到新鲜快捷配送，保鲜技术和物流需一齐发力。前不久，无锡两家企业强强联手，让全球领先的“空间电场休眠保鲜技术”首次在锡实现产业化应用。该技术通过特定电场环境调控水果细胞活性，使其代谢进程“休眠”。借助这项技术，阳山水蜜桃保鲜期可从7到15天延长至100天。今年初，顺丰为“活鱼寄递”升级了服务保障，通过把新鲜捕捞上来的青鱼装入定制的密封袋，注入半袋水与氧气，并进行热熔式封口，能使青鱼存活36至48小时，让甘露青鱼“游”得更远。近年来，无人车+无人机无缝衔接，也让大浮醉李、马山杨梅“一路快跑”送达无锡及周边城市更多消费者手中。无锡应推动更多新技术新成果落地转化，为特色农产品打开网络销路提供有力科技支撑，也为低空经济等未来产业发展提供丰富应用场景，降低农产品配送成本。

　　农产品网购虽然便捷，但也面临质量良莠不齐、品牌真假难辨的问题。一个地方农产品“触网上云”后，（下转第2版）

　　农产品“触网上云”要练好“诗外功夫”

　　（上接第1版）面对的是来自全国多地同类产品的竞争，质量的把控、品牌的塑造尤为重要。无锡农产品品类丰富，孕育出阳山水蜜桃、马山杨梅、甘露青鱼等多种国家地理标志农产品。不少外地消费者都渴望买到货真价实的无锡特色农产品，但网络平台上鱼龙混杂的卖家常常让人难以选择。阳山镇蜜桃匠水蜜桃专业合作社在抖音平台专营店只卖阳山水蜜桃一个品类，单日直播最高销售额曾超过百万元，专营店购买用户地域范围排名第一的是广东，第二是上海，第三才是江苏，就是因为企业对质量进行严格把控，持续塑造品牌，才使得外地用户能大胆下单。市场监管、农业农村等部门可定期发布网络授权白名单，详细列出销售企业名称及其网店名称，倒逼企业加强质量管控，让消费者更便捷地搜索到放心靠谱的网店。

　　（石洪萍）