本报讯 “LABUBU毛绒系列已经全部断货，可以加群等到货通知！”6月18日，泡泡玛特无锡恒隆门店内，搭好的LABUBU展台前围起了一圈顾客，不断向店员询问补货信息。这款长着一对尖耳朵、大眼睛，咧着九颗尖牙齿坏笑的小精灵，无疑是当下潮玩市场的“人气王”。店员介绍，仅恒隆一家门店便有25个线上群，时刻“蹲点”到货情况，万象城、南长街等多家线下门店同样一“偶”难求。

　　从99元的盲盒到1299元的“大天使”款，近日，泡泡玛特旗下LABUBU搪胶毛绒挂饰在潮玩圈掀起抢购热潮。这不是唯一一个跻身顶流的玩具IP。从几年前因双目无神、表情丧萌而爆火的宜家鲨鱼，到去年以“成年人的过家家”而闻名的jellycat，再到走红全球的LABUBU，成年人已成为玩具消费主力军，背后是“Kidult经济”的新浪潮。

　　“Kidult”由Kid（孩子）和Adult（成年人）合成，多指童心未泯的成年人。今年六一国际儿童节，京东发布的调研报告显示，超半数成年人买走的玩具是给自己的，超八成“大小孩”拥有积木、潮玩盲盒等小玩具；小红书平台，“大人也要玩玩具”话题引发超210亿次浏览。

　　Kidult经济，实质上是“情绪经济”的一个分支，售卖的是远超商品本身的情感价值。市民李女士去年12月开始接触LABUBU的圈子，已经陆陆续续买下了二十几只。“平时主要是挂在包上随手捏几下，还会带它出去打卡美食、风景，有它一起我也会更开心。”不同的LABUBU角色有自己的性格设定，契合了年轻群体的个性表达，消费者可以将自己的感受投射到玩偶上。今年1月，火遍沪上的LOOKNOW LAB无锡首店开业，现场不仅可以选购各种蔬菜、水果、面包款式玩偶，还能感受独特的过家家式打包服务，满足陪伴和治愈的需求。

　　以玩具作为卖点，也是不少商家的引流方式。通扬路上的一家手作咖啡店，最近迎来了不少前来打卡的消费者。主理人周女士介绍，自己的几家咖啡门店里都设置了玩具陈列架。除了最近爆火的LABUBU，也有卡皮巴拉、狐狸玩偶等不少其他IP。“一开始只是自己家里人喜欢，放不下了就摆在店里，没想到起到了意料之外的引流效果。”不仅吸引了很多本身就是玩偶爱好者的客人，精美的玩具角也成了店里的打卡点之一。

　　抓住这股Kidult风潮，潮玩与城市特色深度结合，打造“无锡情绪”IP。春节前，大东方百货与老字号三凤桥联合推出了以无锡特色美食酱排骨为原型的玩偶IP“排排酱”，在樱花季、儿童节等节点推出粉嫩的“樱花排排酱”、黑白配色的“熊猫排排酱”，持续激活IP热度。“首批1000只春节期间全部售罄，复刻呼声非常高；樱花款限量600只基本售空。”三凤桥品牌营销主管介绍。“无锡有点甜”系列城市文创礼品，将jellycat的治愈玩法与无锡水蜜桃、小笼包等城市特产风物深度结合，打造的“吴桃桃”“锡笼笼”“肉骨头”等毛绒角色，凭借Q萌的外形和鲜明的地域辨识度引发广泛关注，在无锡马拉松博览会、苏超“漫澄光”双城特产市集等活动中强势出圈。

　　（龚燕 图文报道）