暑期来临，全新亮相的“锡作苑”手工体验区成为孩子们的“宝藏”目的地，孩子们在非遗匠人的指导下，正用心给手中的惠山泥人涂色；在泥博馆前的广场上，竹制的木架搭建完毕，一场有关非遗的市集即将登场；在惠山古镇，一碗面、一件文创、一场互动都能让人在不经意间与非遗偶遇……
近日，惠山古镇的“惠麓藏珍 非遗焕新——惠山古镇活态传承探索”项目上榜省级“无限定空间非遗进景区”优秀案例名单。在这里，无锡乃至全国的非遗项目，通过展陈、市集、文创、研学等方式全方位融入景区的“吃、住、行、游、购、娱”场景。
在当今旅游市场，游客的追求早已超越了单纯的风景打卡，他们渴望深入探寻目的地的文化底蕴，体验独特的民俗风情。非遗，承载着丰富的历史记忆和民族精神内涵；景区，为非遗的展示和传承提供了广阔平台。非遗与景区的融合，不仅是传统文化传承发展的有益探索，更是实现旅游市场繁荣的重要途径。
展陈焕新，激活本土文化生命力
6月24日，记者来到焕新不久的中国泥人博物馆。当天是工作日，馆内的游客却络绎不绝。刚放暑假的大学生、推着婴儿车的“宝妈”、端着相机的“老法师”……不同年龄、不同类型的游客出于对非遗的喜爱汇聚于此。（下转第2版）
惠山古镇打造“无边界”非遗栖息地
（上接第1版）这正是文旅融合背景下，景区通过非遗展示提升文化内涵、丰富旅游产品供给、为游客带来独特文化体验的生动写照。
令游客们惊喜的是，升级后的泥博馆在展示全国13大泥人流派、近5000件泥塑作品的基础上，特设“锡作苑”非遗展区，集中展示本土非遗精品。惠山泥人、留青竹刻、精微绣、紫砂壶……市民张阿姨几乎把“锡作苑”内的展品拍了个遍：“件件都很精致，让人目不暇接。”
非遗的生命力在于传承与实践。在“锡作苑”的外围，常设泥人大师工作室，游客可以近距离观摩工艺美术大师的创作过程，让非遗在景区的舞台上动起来、活起来；定制工作室、“锡有好礼”线上展销平台为传承人日常创作、版权保护、作品售卖提供便利。无锡市天下第二泉旅游发展集团有限公司副总经理吴娜德介绍，非遗研学的线路正在开发中，届时将开设制作惠山泥人、留青竹刻等非遗体验项目，让传统技艺在游客的亲手制作中焕发新生，使游客从被动的文化接受者转变为文化传承的参与者和体验者。
造节造势，打造未来文化集散地
泥博馆正门前的广场上，一排排市集摊位“雏形”已显，一场以“在地文化”为主题的非遗市集今日将在这里开启。“主打本地非遗特色，既会有非遗文创产品的售卖，还会有一些文化体验类的活动，计划持续到今年年底，其间会不定期地邀请非遗传承人来进行技能展示。”吴娜德介绍，景区根据自身的主题特色和游客群体，精心策划适合展示的非遗场景，想通过常态化的市集形式，培育出独特的文化IP，后续主题会向祠堂文化、家风家训文化、园林文化等方向延伸，“让这里成为文化的集散地，培养长期的受众。”
主动造节造势，让非遗“活起来”“火起来”一向是惠山古镇的“拿手好戏”。以今年端午节为例，省级非遗惠山庙会盛况的重现，为刚刚开街的宝善坊带来了大量的客流，节日期间每晚的非遗展演更是成为“吸睛利器”，拉动游园人数同比增长40%。除了非遗主题活动、国潮灯会、二泉茶会等固定年度节点，景区还会有非遗市集、民俗展演等穿插其间，将大型品牌活动与平日里的“微展览”相结合，保持对游客的吸引力。
业态焕新，拓展非遗旅游新空间
在泥博馆一楼的非遗文创售卖区，一家三口正围着印有“阿喜”图样的“苏超系列”T恤讨论着“要不要穿着去看球赛”；宝善坊的国潮店中，年轻的姑娘仔细挑选着“倷泥摩摩”系列盲盒，期待能开出心仪的“时尚版”惠山泥人；无锡老字号王源吉的门店内，工作人员正在为顾客看中的一款铁锅“开锅”，并传授日常养锅技巧……从历史中走来的非遗与现代旅游的需求相结合，开辟出更广阔的发展空间。景区与非遗传承人、相关企业合作，探索非遗商业化的合理路径，开发具有纪念价值、实用价值和艺术价值的文创产品，将非遗的文化价值有效地转化为经济价值，反哺非遗的保护与传承，形成非遗与景区协同发展的良好局面。
“落地我们古镇的业态，首要条件就是突出本地特色。”景区相关负责人以开张不久的朱炳仁惠山古镇艺术馆为例，它的建筑设计延续江南民居风格，门头采用马头墙造型，而店内产品也会结合本土文化，比如高考前就结合惠山古镇的“状元文化”，推出“一笔定乾坤”的铜艺套装，一亮相就大受追捧。
在此基础上，对于无锡以外的著名非遗品牌，惠山古镇敞开怀抱。“福建德化的白瓷、杭州的铜雕技艺、常州的非遗面点……只要符合这里文化调性的，我们欢迎加入。兼收并蓄、交流碰撞的非遗保护才能长久。”景区相关负责人说。
“无论是市集，还是手作体验，非遗正在加速成为人们美好生活的重要组成部分，这些不是终点，而是传承和保护的新起点。”在专家看来，非遗进景区的深层价值在于通过活态传承激活文化基因，其本质，是凭借非物质文化遗产的“活态性、场景性、体验性与价值性”，巧妙地将景区从单一的“地理空间”升级为富有内涵的“文化场景”，进而实现文化传承与旅游经济的双向赋能。
（韩玲、黄梦羽 文/宗晓东 摄）
