今夏最火热的体育赛事莫过于被网友昵称为“苏超”的2025年江苏省城市足球联赛。“你拿球票，我免门票”，场内球员为胜负奋力拼搏，场外球迷则拼手速抢购门票，赛场内外联动的场景为市民生活注入了“活性因子”。与此同时，各参赛城市纷纷联合景区、酒店、商场等加入“联动”阵营，推出“凭票根享折扣”的客队球迷专属优惠。比赛激战正酣，不断“上新”的消费盛宴激发出了新的消费热情。当下要踢好“赛事+”这记“好球”，尤其需要瞄准建设富有活力的创新城市这一目标，在创新消费模式、消费场景上蹚出新路子，在实现赛事流量转化、文化价值变现和消费能级提升的良性互动中打开无锡发展赛事经济的新空间。

　　踢好“赛事+”这记“好球”，做好赛事与文旅的跨界融合是必答题。“赛事搭台、文旅唱戏”，“苏超”自5月开赛以来，各参赛城市开启文旅互宠，让球迷化身游客，体验“跟着赛事去旅行”的快乐。“票根+”燃起的文旅火焰越烧越旺，但赛事融合文旅的同质化倾向也越来越明显，借力打力，借球荐城的“含金量”，需要着力提升旅游产品和服务供给质量，比如推出“苏超”家庭套餐联票，营造呼朋引伴、“拖家带口”的旅游新体验；打造更多主题化、个性化的旅游产品，融合江南水乡文旅资源，推出“观赛+古镇游”“观赛+避暑游”“观赛+非遗游”等套餐，发展体育旅居；开发特色互动性场景、体验性项目，如组织足球文化展、举办足球主题快闪店、打造足球主题公园等；与高校、专业文创设计师等进行合作，设计具有城市标识和纪念意义的文创产品，让文体旅融合发展的新业态新场景成为市民美好生活的“活力引擎”。

　　踢好“赛事+”这记“好球”，还需要做好赛事与商业的业态互动。推动体育赛事进商圈，让赛事活动的“烟火气”与街区、商圈的“满满人气”相互交融，实现体育与商业的“双向奔赴”。“苏超”第六轮比赛期间，大东方百货以“第二现场”圈粉球迷，“观赛潮”与年中狂欢节相互碰撞，带火主打轻薄、凉感的运动产品销售。商圈在引进赛事资源的同时也要增加优质消费资源供给，满足人们对消费尤其是运动消费的多元需求。当下，青年人的运动消费显现出了注重松弛感、轻量化与社交化的新特点，要引进更多非标商业，以“质价比”赢得消费者青睐。以体育生活为引擎，整合娱乐、休闲、商业等多元文化功能的“体育娱乐综合体”近年来已成为消费新潮流，无锡可围绕市民对运动社交的新需求，对现有大型商业综合体如悦尚奥莱、奥特莱斯等进行改造升级，打造复合型体育消费场景，举办各种类型的体育消费嘉年华，为市民游客提供更丰富、更多元、更便捷的体育消费大餐。（陈磊）