“去年我同学报名凯乐石环四姑娘山超级越野跑时，(报名通道开放后)半个小时左右还可以报名，而今年，35km短距离组在开始报名后五分钟内就显示售罄。”从去年开始多次参加越野赛的四川大学生菠萝观察到，越野赛的热度正在飞速提升。

　　此外，菠萝提到，2025云间花径越野跑暨越野黄金联赛中国系列赛总决赛在4月8日补录开始后，仅几秒钟就全部售罄。

　　越野赛，也称跑山，或越野跑，与在公路上进行的马拉松比赛不同，越野赛通常在野外自然环境，参赛者需要克服多达几百甚至上千米的爬升、错综复杂的路况、变化无常的天气。

　　而相比马拉松，参加越野赛的花费也偏高。有参赛者告诉记者，一场长距离越野比赛参赛费加装备花费超万元。他们为何花钱“买罪受”？

　　越野赛跟马拉松有何区别

　　菠萝此前是一名马拉松爱好者，全马最好成绩为2小时45分钟。

　　2024年，他偶然有机会担任一场越野赛总决赛志愿者，在之后对越野赛产生兴趣，参加了多场越野赛事。

　　谈及越野赛跟马拉松的区别，菠萝告诉记者，第一，马拉松的赛道是相对固定的半马(21公里)和全马(42公里)，而越野跑从十几公里到上百公里有很多变化；第二，马拉松的训练注重稳定配速，而越野跑可以“摇着走”。

　　菠萝说，吸引他不断参加越野赛的，还有一点是积累国际越野跑协会(ITRA)积分。

　　“马拉松是用完赛成绩来评判一个跑者的实力，大家参加比赛是希望刷新PB(个人最好成绩)；越野跑就是ITRA，ITRA积分用于衡量赛事难度，表现分用于评估跑者能力。我现在的表现分是650分，在中国12万男子越野赛跑者中排名3000左右，如果能够进一步提升，比如到750分以上就可以免一些越野比赛报名费，800分以上可以有一些赞助等，一些品牌合作会比较看重这些分数。提升积分，也是我不断参加越野赛的动力之一。”菠萝说道。

　　12天穿越700公里

　　在上海某半导体公司担任高管的瓜肉(化名)同样是一名资深跑者。

　　吸引瓜肉参加越野赛的，一是风景，“马拉松只有一个目标，就是到终点，中间不能出错，越野跑是可以出错的，可以欣赏山野风光”。

　　二是被关注的感觉，瓜肉提到，马拉松虽然也有摄影师，但因为一场比赛有上万人，单人照能有几张已经很不错了，往往背景里也有很多人。而一场越野赛因为场地限制，比赛规模至多只有几千人，再加上越野赛的成绩区分度高，摄影师可以给每个人单独拍照，多的时候，一场比赛可以获得20张返图。

　　更为重要的是，瓜肉提到，他已多次参加国际超级越野跑巡回赛环勃朗峰超级越野赛(UTMB)中国站赛事，目前参加了宁海越野跑、战马厦门(同安)越野赛、大境门古长城越野赛等。

　　“UTMB是每个越野跑跑者心中的殿堂级赛事。它的核心是Running Stones(跑石)，通过参加比赛，攒够跑石，才能抽签参加UTMB主赛事等。我相信，相对严肃的越野跑者终究都是想去一次勃朗峰的。”瓜肉说道。

　　五娃(化名)来自广州，是一名马拉松与越野赛教练。

　　“对于距离、速度，人类的追求是永恒的。”五娃告诉中新经纬，作为爱好者，他在不断刷新自己的最长越野纪录。

　　2024年，他跟朋友们一起，前往瑞士参加瑞士之巅660越野赛，该比赛需要穿越阿尔卑斯山，全程约700公里，累计爬升近5万米。五娃花费近12天时间完成比赛。

　　参赛花费多达上万

　　对于越野赛的花费，在社交平台上，有不少人晒出自己的装备图。有网友称，参加一场大武夷山径赛，包括报名、住宿、交通和吃饭在内的参赛费用约2000元，而包括越野杖、速干短袖、越野鞋在内的装备约8000元，参加一场越野赛的总花费预计将突破万元。

　　菠萝说，跟马拉松比起来，参加一场越野赛的花费也会偏高。一方面，从出行上，马拉松基本在城市中心，交通较为便利，而越野赛在山区，交通不便，同时住宿偏贵；此外，马拉松跑者一般是提前一晚到，跑完离开，只用住一晚，而越野赛一般会住宿两天，因为越野赛本身也有一定的旅游属性，跑者也需要提前去山里熟悉赛况，所以总体上花费较高。

　　此外，马拉松的报名费用在一两百元左右，而越野赛的报名费用较高，以宁海越野挑战赛为例，报名费用在480至1380元之间。

　　另一方面，菠萝提到，马拉松对于装备的要求比较轻量化，基本上跑步短裤、短袖加上跑鞋就足够，花费也比较低。而越野跑因为危险系数高，主办方一般会要求有一定的强制装备才能参加比赛，强制装备包括冲锋衣、头灯、运动手表、救生毯等，一些强制装备还会要求参数。强制装备会根据跑步的距离和当地地理环境动态调整，主办方会在赛前、赛中、赛后进行强制装备检查。如果没有强制装备，会被要求退赛。

　　作为学生党，菠萝的装备花销在2000元左右。而对于长距离越野的五娃来说，在装备上的投入会更高，算上报名费、机票和来回住宿，差不多5000元，而装备也要5000元左右。

　　五娃提到，越野赛的装备虽然可以循环使用，但总体上有生命周期，一定时间之后就需要更换。

　　越野赛如何“吸金”？

　　据不完全统计，近期进入越野赛旺季，从全国来看，4月至6月有多场越野赛举办，其中不乏2025 XTERRA阿拉善沙漠挑战赛、2025第三届全球商学院崇礼挑战赛等知名赛事。

　　体育营销专家、关键之道创始人张庆告诉记者，越野赛火热的背后有几个原因，一是越野运动是通过奔跑舒缓压力，同时感受自然，满足生理和心理方面的双重需求；二是一些拥有自然禀赋的地区在发展生态户外概念，政策力度比较大；三是多方面赛事组织者的介入，提升越野比赛专业水准与安全性，吸引更多参赛者，从而形成良性循环；四是以小红书、抖音等为代表的社交媒体推广，很多户外越野线路成为网红打卡地，吸引受众参与；五是马拉松的井喷式发展，为越野跑带来流量池。

　　越野比赛火热，也在吸引品牌方关注。据不完全统计，参与越野赛赞助的品牌包括户外品牌、酒类品牌、护肤品牌等。

　　以2025第十届凯乐石环四姑娘山超级越野跑为例，该比赛冠名伙伴为凯乐石，铂金合作伙伴包括怡宝、魔力等品牌，此外还有高驰、花红药业、云南白药等十余家官方合作伙伴。

　　（中新经纬/文 受访者供图）