昨天6月16日，是2019年父亲节。眼看就要到电商大节“6.18”，锡城各大商场也开启年中大促模式。从节日经济效果来看，父亲节远比不上母亲节。

父亲节礼物经济不如母亲节

“父亲节商场不愿意放过商机，一般就是拿出手表、皮夹、打火机、剃须刀、皮带等男性用品进行重点促销，但现在男性的礼品不好买，还有不少人跑去网上买了。”锡城某商场负责人介绍，父亲节的礼物经济其实不如母亲节来得明显。

表现在商场活动上，尽管也有父亲节的宣传促销海报，但是“年中狂欢”、“6.18”等宣传更加猛烈。以锡城两大商场大东方百货和八佰伴为例，大东方百货父亲节活动为服饰类单笔消费满1000元返100元男包男装券，以及9个男装品牌打折，基本在3-7折。但是同时，也有年中放价的全场鞋包满减、银联满减以及从1楼国际名品到7楼的打折促销活动。类似的，八佰伴也有5楼绅士馆满1000元送100元男装券活动，以及针对会员的万余件商品折扣活动，但6.18年中狂欢购物节的活动包含了市内6小时免费停车、半年半价、会员折后6元团50元服饰券或美食券等活动。相比6.18年中大促，父亲节活动无论是活动范围还是力度上男装男鞋都比女装女鞋等活动少。

此外，三阳百盛、恒隆广场、清扬路茂业天地、荟聚购物中心等商场和购物中心均只列出一份父亲节礼物清单的促销活动，包含男装、水杯、皮带等男性物品，促销力度不大。另外一些商场如苏宁广场等则几乎全场都在宣传6.18活动。业内人士认为，节庆消费的目的其实是为了赢得顾客，以女性和儿童为主体的营销活动，效果往往很明显，因而也受到商家青睐，愿意投入更多的精力和金钱。而男性则相反，他们更倾向于把购物活动看作是项日常工作任务，消费的过程较为简单、迅速，也不太容易受到周围客观环境的影响。“现在以家庭客群为主，每个周末都会举行吸引小朋友参与的儿童活动。所以父亲节这种节日促销对商家业绩拉动不大，商家没有热情参与也就不足为怪了。”

父亲节孩子们喜欢送什么？

京东发布的大数据显示，2019年父亲节前，人们对过节的准备还是很热烈的。从进入6月开始，关于“父亲节”礼品的搜索词大幅上升。对比数据显示，“小棉袄”女儿的角色更用心，提前在线上检索为父亲准备礼物。女性搜索较高的是服饰、钱包、手表，男性则搜索酒类、打火机、衬衫等，准备与父亲“把酒话家常”。80后、90后偏向于选择实用、高档的礼物，00后们对奖状的搜索量较高，“最棒爸爸”奖状成为节前热搜的商品。

此外，关注中老年兴趣、时尚及生活品位是今年父亲节消费的最大特点。在准备父亲节礼品时，儿女们想的都是“投其所好”。 旅行邮轮、健康、演出、摄影及智能设备、生鲜、酒类等商品销量都比平时表现出明显增长。（小景）