与往年暑期档的热闹相比，今年的暑期档有点“静悄悄”。严格来说，暑期档已有大半个月的时间，却没有一部电影口碑爆棚。虽然邓超的《银河补习班》、刘德华古天乐的《扫毒2》纷纷提档，从预售票房来看也并没有激发无锡观众的热情。这个暑期，无锡电影市场着实有点“冷清”，到底少了什么？这个问题让无锡电影行业的人托腮思考，最终的答案却惊人的相似——电影路演。
大部分的市民可能不太清楚什么是电影路演，但提起明星来到影院和综合体跟观众见面，就会恍然大悟。电影路演是国内主流的影片宣传方式，指的是在电影上映前后，该电影主创成员在公共场所与现场观众及媒体进行线下互动交流。最近两年票房大卖的电影，从《捉妖记》到《美人鱼》，从《战狼》到《红海行动》，每部电影光鲜的成绩背后，或许都有明星疯狂跑几十个城市路演的成果。
彭于晏人气太旺 邓超全程自问自答
难忘的无锡路演
明星路演一直是主流的影片宣传方式。大世界影城市场部负责人朱超说，“电影路演不仅是片方提高影院排片的重要手段，也是各地方媒体宣传的重要环节，最重要的是有利于本土粉丝口口相传，扩散影片口碑。”无锡有让人难忘的电影路演吗？朱超表示，彭于晏和张涵予来宣传《红海行动》，人还没有到粉丝就来包场了，当时彭于晏专场的黄牛票炒卖到300元一张，人气太旺了。
“《从你的全世界路过》无锡路演是邓超来的，印象特别深刻，因为主持人全程没有说话，邓超一个人完成了自问自答的全过程。”曾是光线影业无锡发行的晓英说。恒业影业发行有限公司无锡发行时健告诉记者，他最难忘的应该是《唐人街探案1》，王宝强和陈思诚这两个人当时是自己比较喜欢的艺人，这部片子没看之前也不知道会这么惊喜，在无锡当时也走了很多家影城，到了《唐人街探案2》来无锡时自然是更热闹了。无锡百丽宫影城负责人陈薇则觉得，2015年暑期《煎饼侠》让她实在难忘，“导演大鹏太拼了，创造了当时的全国路演纪录，完成40个城市的路演活动，跑了近400家电影院，当时他到无锡的时候已经累的不行了，可是活动一开始立刻就恢复活力，让人很心疼。”
除此外，赵丽颖、周星驰、井柏然、霍建华来过无锡走路演，给很多无锡观众留下了深刻的印象，因《第三种爱情》来无锡的宋承宪，更是在一天内创造了“每个无锡人都在跟他合影”的话题。路演内容城市之间并没有显著的差异，主创根据影片特点设计的小环节也会反过来成为宣传点。如吴京《战狼》无锡路演时，每人手中拿着五星红旗，整个影厅里红彤彤的一片；郭敬明携《小时代》巡回路演，到无锡当天他已经非常疲劳，本不想有太多特殊环节。不过到了现场，看到影院员工跳起了片尾的彩蛋舞，郭敬明也跟着High了起来。
路演决定票房？
可能有拉动票房作用 关键看影片本身
不难发现，无锡这两年电影路演大幅度减少。2016年、2017年是电影路演颇多的两年，如《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《湄公河行动》《从你的全世界路过》《芳华》《乘风破浪》《空天猎》等电影，据不完全统计，一年有近20场电影路演。2018年整年仅6场路演，《红海行动》《唐人街探案2》《悲伤逆流成河》等；今年截至目前仅4场电影来无锡路演，其中两场都是贺岁片，如周星驰和韩寒都亲到无锡来宣传《新喜剧之王》和《飞驰人生》，杜江也携《地久天长》来锡，还有就是上周的《银河补习班》。
博纳影业副总裁陈庆奕表示，作为发行方来说，做一次路演活动除了需要协调主创的档期时间，还要考虑全国的路演需求，有时候主创能配合的路演安排可能只有一两个城市，最多的可能也就七八个城市，在这种情况下，发行方也要站在全国市场的角度去考量。无锡发行负责人分析，“一般路演到了苏州就不会来无锡，两地靠得比较近”；无锡市民对明星的热度不是很高，除非是一线流量明星来；无锡商场对于出活动费用请艺人方面投入不大，像常州的话二线以下艺人会更愿意去，那里的商场是有一定的出场费用。
做路演真的可以扭转一部电影的排片量，从而影响票房吗？无锡大世界影城负责人缪杰表示，真正通过路演影响到影院和观众，还得看影片本身。陈庆奕告诉记者，随着互联网的发展和自媒体以及其他宣传平台的不断增加，目前电影的营销宣传渠道的确更加宽泛，形式也越来越多样化，但是电影路演宣传有其他形式不可替代的作用和效果，作为电影宣发公司来说，路演也是一种传统且非常重要的选项。无锡海岸城影城负责人冯洁表示，电影淡季或者说没有热门电影的时候，其实电影路演是可以拉动票房的，当然是大制作电影就更事半功倍。
“《煎饼侠》的火爆并不是根据路演才判断到的，这部电影实际上很有群众基础，从《屌丝男士》的热播，到同档期唯一的喜剧类型，都很有优势，最初我们的预估票房比《捉妖记》还高，在我们影院的路演场次更是提前五天就销售一空。”缪杰认为，路演毕竟有明星加盟，观众的反应掺杂了对明星的热情，而单纯的点映更能看出观众的态度，“比如《泰囧》，当时徐峥也没料到观众这么喜欢，影院的预估也有偏差。所以看到点映的效果以及上座率，影院很快就调整了排片比例。”陈薇说。而那些质量不好的电影安排太多点映，效果也不一定好，一些小众电影做再多路演，作用也不大，“有些小众片见面会场次只卖出四分之一的票，影院还到隔壁拉了一些观众来填场子，仍然没坐满。这样的影片上映后也不可能增加排片。”路演尽管是一种受欢迎、有效的宣传方式，但对票房的影响终究还有其他因素。无锡百美汇影城负责人俞岚说：“每个影片上映时的环境不一样，类型比例不一样，竞争力也会不一样。”
不过,无论如何，所有受欢迎的影片，都在尽可能地与观众深度交流，这似乎是个趋势。
（晚报记者 璎珞）
（图片由无锡各大影城提供）
