一年一度的双11狂欢又到了，各大APP都已经更新提示。“我已经收到了10多条预售短信，连三年前买过一双鞋的店都准确发来我当时买的颜色！”资深“剁手族”李曼称遭到预售短信轰炸。

　　多个平台开启双11预热

　　有意思的是，赶在天猫双11之前，香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店。今年天猫双11期间，以官方身份参与天猫双11的奢侈品牌达到93个。不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏，以便参与此次天猫双11的集体折扣活动。

　　和往年相比，今年京东的双11预售比往年来得更早，自10月18日就已经开始，给了消费者长达14天的准备时间。同时，一直至10月31日，京东每天会提供14个不同场景的主题日供消费者选择。

　　前几年，双11电商大战主要还是阿里跟京东的天下，如今拼多多跟苏宁易购也强势加入。10月21日，苏宁正式启动“2019苏宁易购双11全民嘉年华”，以“场景引力”为主题，宣布提供30亿红包、百亿补贴，并且表示“贵就赔”！渠道方面，线上线下苏宁易购、苏宁广场、苏宁小店等一干苏宁军团，都将全部投入到双11活动中，协同作战。

　　各种“算法”让消费者直呼烧脑

　　从2017年起，双11就变得越来越“烧脑”，许多剁手族一边吐槽自己“奥数不过关”，一边又情不自禁打开各类购物app搜索、加购物车。

　　双11的各类促销活动到底多烧脑？昨日记者登录淘宝，随意点开正在做双11活动的一家品牌店铺：预售活动价759元，付50元定金后立减150元，然后可以使用20元的店铺券，50元的购物津贴，50元的定金0元购，于是商家贴出这款产品的“抢券到手价约”为489元。注意，这是“约”！不等于实际最后价格。

　　还有一款产品，预售价598元，付定金立减60元，使用津贴67元，还有尾款券减50元，于是商家宣传“可低至421元/9片”。这就完了？错，还有买一盒赠3片，买2盒赠8片，前500名预定加享50元尾款单品券。此外，一直提到的购物津贴，你必须注意是有使用限制的，有的店铺满300用100元（津贴），有的满400元用100元。有的店铺在这些之外，还有店铺满减活动！

　　晕了没？市民林先生的购物方式显得十分“佛系”：买东西不讲价、不确认、不评价、不退货。东西确实需要，就买；不需要，不买。“现在一年有好几个购物节，不仅仅只有双11才有优惠。与其在那算半天折扣，还不如不买。反正我不会那样熬夜血拼，折扣么，随时都有。”

　　李曼则是习惯用比价网站，来对比价格变化。记者也使用比价网站查询历史价格，前文第二款产品，早在2017年2月就上架，售价为598元；2017年双11，2018年双11均没有调低过价格，反而是今年10月18日涨到896元，连续三天，然后到10月22日又变回598元。

　　为什么优惠信息越来越复杂？

　　“你以为我想啊？”女装淘宝店主“DCC”大吐苦水，预售的目的是要预测备货数量，因为一般付了定金的客户是不会跑的。而对于APP来说，就不会出现凌晨大家一起涌入血拼，导致系统崩溃的局面。至于复杂的规则，说白了就是为了消耗买家的搜索精力、比价精力。比如用优惠券是要凑单的，所以买家要用更多的时间去搜寻商品。在本店铺、本平台逗留的时间越长，越可能下单。优惠券使用方法复杂，一方面诱导消费者高估优惠的程度，还提高了消费者在不同商家之间比较价格的成本，还能挤占消费者在其他地方消费的精力。 （景玮）