一个景区的魅力，往往在于从游客进入的那刻起，就有“故事感”，一场实实在在的情境体验，贯穿在整个游览过程当中。

　　人们对文化旅游的需求越来越高，怎样充分挖掘地方文化，让景区有故事可讲，又如何去讲？正变得越来越重要。

　　景区+故事增添吸引力

　　从唱戏说书，到文学影视作品，再到综艺选秀、产品营销……人们容易在各种故事中产生情感共鸣，并且为之买单。景区讲故事不仅仅是传播层面的事情，还代表了旅游景区的文化，更容易在游客心中烙下印记。近几年，一些通过戏剧、音乐、小说等作品而被公众熟识的地方，吸引着人们去探寻最初的“悸动”。创作于1978年的《太湖美》，不仅让不少游客慕名而来，更将“无锡有美丽的太湖”这个故事，深刻地印在了大家的脑子里。

　　郭沫若有诗赞道：“太湖佳绝处，毕竟在鼋头”。这也成了鼋头渚景区具有代表性的故事之一。鼋头渚景区副主任林波表示，景区的樱花节蜚声中外，樱花林的故事越发受到关注，游客知道了鼋头渚樱花的由来，就更具有感染力。除此外，众多游客来锡旅游，不忘去南长街走一走，古运河边的老宅总有很多故事，码头、博物馆、游船，传递出一代又一代人的回忆；惠山古镇景区，是很多80、90后打小的春游地，被乾隆御封为“天下第二泉”的惠山泉，建于明代的龙光塔、竹炉山房、忍草庵、碧山吟社等，每一个景点背后都有“经典故事”，哪怕过了很多年依然记忆如新。

　　蠡园景区举办的首届范蠡文化节，用范蠡打造景区文化品牌。“春秋时越国大夫范蠡偕美人西施泛舟于此，蠡湖因人而得名，园则因湖而得名，弘扬范蠡文化不但是景区的名片，更是传承。”蠡园景区相关负责人严峻表示，说到西湖景区，大家就会想到白娘子的故事，希望以后提到无锡蠡园，就能想到这里有范蠡和西施的故事。

　　仅够玩的景区顶多是“游乐场”

　　“暑期去了苏州、常州、镇江的多个景区，拙政园是让我们一家还想去第二次的园林，金屋藏娇、王府治所等故事听得入迷，留下了很多诱人探寻的遗迹和典故。”市民李小玉是一名教师，她告诉记者，跟大部分游客一样，自己对待很多景点只是走马观花，缺少故事的景区时间一长就会逐渐从脑海里消失了。

　　无锡的部分传统景区和新开景区，都存在“被遗忘”的风险。如巡塘古镇、荡口古镇与惠山古镇相似，虽有故事却并不深入人心；梅里古镇、甘露古镇都是以吴文化为主题要素，但没有吸引人的故事；荣巷古镇虽有“荣氏大宅”的旧址，提起荣氏，大伙往往想起的还是梅园。

　　其实，对于景区来说，并非花样百出就不好，但这只是景区形象的一部分，构不成独一无二的内涵。“仅够玩的景区，最多也就是游乐场。”市文旅集团办公室主任牛军强表示，因为景区没有从内心深处去打动游客对景区的第二次踏入，当一个景区没有给游客留下足够震撼或让其内心铭记的内涵，最终也会被游客放到“小黑屋”里。

　　用“流量效应”讲好故事

　　成功的“故事”总会让游客对景区充满向往，甚至亲往探寻。市民刘美琦因为女儿在太湖秀剧场参与《太湖秀》演出，第一次看完了整台表演，她表示，自己被范蠡西施的故事深深吸引，而在此之前从未想过这个故事属于无锡。于是，她与朋友相约去看了蠡园春秋阁里关于范蠡商圣文化的展陈，还有广场上放置的3.88米的范蠡秤，以及西施庄的舞台剧《烟雨江南西施情》。

　　很多景区也想利用好故事来吸引人流，但是怎样才能讲好景区故事呢？“利用自身优势，也可以借用热点效应。”灵山景区相关负责人表示，前段时间，李若彤来灵山旅游，并拍摄了写真，身着古装的李若彤优雅美丽，与灵山景区的古朴典雅相得益彰，她与无锡灵山的故事，引得不少游客纷纷点赞。明星效应总能获得热点关注，相符合的品牌效应也得以提升，大家更有欲望从各个渠道深入地了解景区文化品牌。

　　电影中“带”景点早已不是新鲜事，《卧虎藏龙》和重庆竹海、《非诚勿扰》和北海道、《盗墓笔记》和长白山……电影的故事与景区紧密相连。如7月在拈花湾录制的《极限挑战6》，自播出后，景区人流量和口碑均刷新了高峰值，景区在对外宣传和对内指示牌，都借此形成了“故事”。岳云鹏最喜欢坐在某处发呆，只因为被前方一棵百年树木吸引。不少粉丝因为偶像的缘故，纷纷前往打卡同一景色，使得景区内不少地方都成了“网红”。

　　“投入多却没效果”怎么破

　　记者探访无锡大部分旅游景区，在和景区相关负责人聊天的时候，他们经常说起自家的景区有很多优秀的故事，如某个著名诗人曾经在这里生活过，或者某位古人在这里留下过足迹，或者这座山、这条河曾经有着多么神奇的传说，在历史上这里是如何的显赫尊贵等。当被问起来为什么不把这些故事告诉更多的人？为什么不把这些传说凝练成景区的文化内涵呢？负责人均表示，没少宣传，却不见效果。

　　景区文化故事的塑造对于管理者来说，在传播上的确有的投入了很多精力、物力、财力，但就是看不到想看到的效果，这也是困扰所有景区投资者内心的一个大问题。牛军强告诉记者，如今，互联网新媒体的发展为旅游景区迎来了传播的“春天”。互联网+景区的概念，逐渐被大众接受，尤其是疫情期间，在全民家里蹲的情况下，景区开启了云赏花等新媒体模式。鼋头渚景区在樱花季期间，做了不少新媒体产品，并详细介绍了无锡樱花的历史故事，让不少网友津津乐道。