事件概述

　　近日，铂德电子烟与敦煌博物馆联名引发关注。有媒体质疑，代表敦煌悠久历史文化的敦煌博物馆与铂德电子烟的商业化合作或许会对青少年产生不良影响。敦煌博物馆5月13日发布声明：针对对社会造成的不良影响，现立即停止铂德（深圳）公司开展的电子烟项目授权工作。针对铂德（深圳）公司电子烟在线上已经形成的负面宣传影响，铂德（深圳）公司电子烟立即停止相关宣传并公开向公众致歉。（来源：正观新闻）

　　网友评论

　　@望山见海：飞天烟弹？

　　@时光又能得几回：的确不适合啊，博物馆为什么要跟电子烟联系在一起？

　　@魚精是雪姨：这种联名还是不太合适吧。文创蓬勃发展很好，但还是要有所取舍，不能一切向钱看齐。

　　@雪中羡鱼：搞文化IP方法有很多，途径也很多。与吸烟连在一起还是不要了。吸烟有害健康。嘴上叼根烟，从来不觉得好看，更不潮。

　　@楚枫孤影aa：我儿子初中，他们学校就有孩子抽电子烟的，小孩子太容易好奇而过去尝试了。

　　@夜半敦煌记1：敦博的联名一直不讲究，以前还签过火锅、口红、滑板车……端着金碗讨饭。

　　@Damon崽崽的蕉蕉妈：就像故宫那样搞周边文创不是很好吗？

　　@Iris爱杰：最近几年文创真的出了好多所谓潮品，但是就是回归它的名字本身就是一种文化的代表，既然是文化的代表就不能随意！

　　小编说两句

　　“国潮”IP近来年轻消费者很受用，故宫文创成为“网红”就是一例，随后各大博物馆与商品的跨界合作也越来越常见。然而，博物馆联名也不能“来者不拒”。像电子烟这样的产品，作为新生事物监管存在一定的法律空白，但在全社会控烟目标下仍然受监管。博物馆不能携IP而与公序良俗背道而驰。对于IP授权，博物馆应当爱惜羽毛，慎重选择合作品牌。