昨天下午，作为2021太湖人才峰会的重要组成活动之一，长三角全媒体人才发展高峰对话暨人才工作品牌传播研究论坛举行。来自中央及长三角媒体代表、行业精英和人才企业负责人齐聚太湖之滨，聚焦人才品牌打造，共话媒体如何为营造更加良好的人才环境添砖加瓦，助力无锡和无锡人才品牌传播。现场发布了《太湖人才品牌推广共识》，立足长三角，面向世界，汇聚起人才品牌推广的磅礴力量。

　　讲好无锡人才故事，塑造无锡人才品牌

　　“无锡是一个历来就非常重视人才的城市，像‘太湖人才计划’‘锡引计划’等都给人留下了深刻的印象。”出生于无锡，现为南京大学新闻传播学院副院长的胡翼青教授提出，要进一步塑造好、传播好无锡人才品牌，有赖于“好的故事”“面向传播的组织架构”和“强大的传播平台”这三个有效抓手。

　　无锡是一座有故事的城市，“无锡充满温情和水”“无锡是个好地方”让全国人民印象深刻，如何让无锡作为“人才之都”更为闻名？胡翼青表示，首先要讲好无锡人才故事，要吸引更多的人才来到无锡、深耕无锡，除了具有竞争力的落户和就业政策，发挥无锡自身的城市魅力也十分重要。“一个城市如果被人认为是个好地方，就会有源源不断的人才闻名而来。”胡翼青说，无锡目前拥有人才总量超过191万人，其中高层次人才14.8万人，这些强有力的数据背后是一个个鲜活的人才故事。数据无法塑造品牌，唯有故事才更动人心，如果能将这些无锡人才的故事进行深入挖掘和生动演绎，将会是一张最动人的城市名片，吸引更多人才蜂拥而来。

　　“好的品牌传播需要有面向传播的组织架构。”胡翼青教授在比较了全国各大城市后，认为无锡对人才的重视已走在全国前列，如果能形成一个强有力的、更具话语权的传播小组，与相关部门形成合作与机制联动，将会给无锡人才品牌的传播带来更多的支持。

　　如今，移动互联网深刻改变了人们获取信息的平台和途径，无锡人才品牌的传播要如何选择更强大的传播平台？胡翼青教授在论坛上也做出了自己的解读：从平台的角度来说，媒介平台和非媒介平台都很重要，除了像论坛这样大型的人才交流活动，品牌在各种新媒体平台上的传播也很重要。其中，自建的新媒体和相关新媒体矩阵作用巨大，地方性媒体如果能打造出自己的、具有地方特色的微信号、抖音号等，将会更受到人才们的关注和喜爱。

　　人才大战持续升级，无锡如何突出重围？

　　近年来，各大城市引才新政频出，让江苏人才发展战略研究院区域人才研究中心主任戚湧对如何打造城市人才品牌有了新的认识。

　　戚湧分析，人才争夺战的根源在于人才的重要性和稀缺性。重要性一方面体现在人才本身对科技创新和经济社会发展发挥关键作用；另一方面，也体现在当今时代的发展已经由过去的要素驱动和效率驱动，进入了创新驱动阶段，对人才的依赖空前增强，因此，人才重要性与特殊性的双重叠加，大大提升了当前人才在国家和地区发展中的战略意义。

　　“人才争夺”趋向演化至“人口争夺”，政策工具同质化倾向明显。在此形势下，无锡以“太湖人才计划”为统揽，推动政策、平台、金融、服务等不断优化升级，促进“科产城人”全面融合。戚湧对无锡打造太湖品牌，聚才兴锡交出的答卷称赞连连。“无锡科技进步贡献率连续8年位居全省第一，也从侧面衬托出人才工作的成果。”

　　人才大战的势头不断延续升级，无锡如何突出重围？在戚湧看来，无锡打造人才品牌的目标非常明确——坚持产业留人，明晰品牌目标，以达成产业留人、人才助推产业发展的双赢效果。“引进人才的根本目的是开拓和发展新兴产业，警惕只吸引人才却荒废了产业”，戚湧建议，无锡充分发挥政府在人才引进、培养、流动方面的导向作用之后，还要进一步优化市场环境和制度环境，根据市场需求、让各层次人才参与竞争，把最优秀的人才资源通过市场配置在最合适的岗位。与此同时，还要增强品牌影响力，在已有宣传媒介的基础上，进一步借助网络媒体，短视频平台等方式，拓展无锡人才政策覆盖性和及时公开性，提升企业及人才个体对优惠政策知晓度。

　　营造“高光”，用短视频打造城市IP

　　当前，短视频已成为重要的信息传播形式。梨视频江苏区域视频中心主管龚菲来过无锡多次，最深刻的印象就是甜味美食，“这是无锡和其他城市的差异之处，让人感觉这座城市血液和气味是带有甜味的，由此我想拍摄一部关于无锡美食的视频。”

　　“短视频源于民间，拥有和传统视频不同的文化底色”，龚菲认为，以人为本是短视频的文化基因，人文光泽是短视频的持久亮点，短视频的创新和扩散也推动着视频文化的转型，用视频记录城市的细节有利于打造城市IP。对于专业媒体来说，短视频生产首先就要过文化这一关。当短视频从私人化表达走向公共化叙事，媒体就意识到短视频不是电视文化的复制品，而是要汲取民间的养分，用公共化叙事的基本思维，贴近用户。

　　如何用短视频打造城市IP？龚菲指出，无锡常住人口有700多万人，可以在各行各业挖掘好的人才故事，“最表面的有城市风貌、历史文化、美景美食，深层次的有治安和招商环境，再深层次的就是生活在这里人的幸福指数，如何体现就是讲述人物故事。”龚菲从短视频播放平台热度排名前200位的新闻发现，交通场景最突出，这里有各种故事在发生，路人随手拍、视频监控都能成为信息来源，其中生命救援、生死攸关等视频场景出镜率最高。同样，催泪温情的、满足文艺审美诉求的短视频也占据流量高峰。

　　太湖人才峰会成果发布

　　链接

　　本次长三角全媒体人才发展高峰对话暨人才工作品牌传播研究论坛发布了太湖人才峰会成果，成果显示，本次峰会共举办1场开幕式、20场主体活动，推进人才链、创新链、金融链、服务链、品牌链“五链”融合，取得了初步成效。

　　嘉宾层次迎新高：广聚天下英才，汇聚全球“最强大脑”，58位中外院士、50所知名高校领导、100位国家级专家、100位杰出乡贤参会，参会院士数量超前四届总和。发布《天下无锡人》（第三卷），为无锡打造人才高地、发展高地添薪助力、集智献策。

　　项目集聚结硕果：两日内已有246个人才项目现场签约，其中院士团队项目18个，总投资超30亿元，海外人才项目54个，无锡高质量发展的项目源更加充足。

　　金融助力创佳绩：通过金融引活水，助推企业添活力，发布太湖人才卡、太湖人才保、无锡人才贷系列产品，成立太湖人才成长基金二期，创投无锡金融路演累计100期，毅达资本等金融机构累计投资金额约123亿元。

　　平台合作收获丰：国内首批12个未来技术学院有11家与无锡市战略签约，环太湖科创圈6市2区共同成立人才公共服务联盟，建立中国人事科学研究院长三角研究中心、上海技术交易所无锡创新中心，发布10家海外工作站点和宣传站点。上海交通大学无锡碳中和动力技术研究院等73个校企、校地合作平台落地（或意向），为无锡创新驱动铸造强引擎、铺就快通道。（晚报记者 陈钰洁 蔡佳 毛岑岑）