近日，甘肃省博物馆出品的铜奔马文创玩偶一夜间火爆全网，直接卖断货。玩偶以甘肃省博物馆的铜奔马为原型，有站姿和奔跑两种形态。马儿笑得龇牙咧嘴，一副没心没肺的模样，被马踩着的“飞燕”则翻着白眼，被网友评价为“靠丑萌火出圈”。

　　近年来，不少博物馆推出了具有鲜明特色的文创产品。比如，此前大火的河南博物院“考古盲盒”，借助“盲盒”和“洛阳铲”两大元素，提高了消费者的体验感。此次“马踏飞燕”玩偶在形象设计上走搞怪新奇路线，自带“魔性”网红气质，戳中不少年轻消费者的审美。让文物“活起来”，早已成为社会共识，但想叫好又叫座，并非易事。“马踏飞燕” 玩偶的“出圈”，再一次印证了，不论是形象还是载体，文创产品的设计都不能朝着一个套路“猛扎”。创意是关键，市场新趋势也得及时把握。当然，大开脑洞的同时，该讲的文物知识还是要讲清楚，讲正确。

　　（蔚来/文 高萌/图）