事件简述

　　11月16日，“大批艺人已停播 ”的话题登上微博热搜。有媒体报道称，近3年来的直播带货热中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题，出现人设翻车、直播翻车。而且不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符，也让一大批明星艺人选择退出直播间。

　　今年8月，李湘在微博发文声称“我已退休了”，让不少网友恍惚，曾经明星中的带货一姐，已经好久没有直播带货了。据不完全统计，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷开启了新事业，这一年，也被业内称为明星艺人直播带货元年。主播终究是头部效应极强的行业，明星也不例外，这在2022年表现得尤为明显。绝大多数明星的直播业务能力很快摸到天花板，加之平台抢人大战基本进入尾声，后期不再提供针对性扶持，明星的直播数据开始断崖式下跌。

　　（来源：北京商报）

　　网友评论

　　@、R ī cky：真的好奇怪啊，什么人在买？我一个也没买过。

　　@苗苗Melody666：只能说明已经赚够了，不用再去直播了。

　　@胡化立：如果带货都那么容易，还有谁去好好演戏拍片啊？再者，艺人带货本身是一次对粉丝的收割行为，如果不当或产品问题，会起到反噬作用的，艺人立世还得靠作品。

　　@围脖侠：划重点，“近3年来的直播带货热中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题，出现人设翻车、直播翻车。而且不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符，也让一大批明星艺人选择退出直播间。”

　　@超人图图大侠：卖货凭借自己的流量也没错。不过演员是份职业，也要珍惜自己的羽毛。

　　@爱玩家的show：演员不好好拍影视作品，老想着卖东西。卖东西的那叫销售，就是改行了，自己把自己演员的饭碗砸了。

　　@喫茶行者：平台是最大赢家。

　　小编

　　说两句

　　凭借自带的流量，明星直播带货曾创下不少纪录，但肉眼可见的是，也有不少明星正在淡出、离开直播间。看来光有名气还不行，明星带货如今已呈现明显的两极化发展，一边是疯狂涌入的明星开始逐渐退出直播带货；另一边，是留下的明星一再创造流量和销量的飙升。

　　平台的抢人大战进入尾声，直播带货已进入下半场，可以看到如今带货方式的“生命力”发生了改变，观众更注重内容生态、产品品质和情绪价值，直播间不应只困于流量的即时转化，更应注重良性互动的长线价值。