随着无锡“锡游研学”开营仪式的启动，9条融合无锡历史文化与适老设计的研学线路正式发布。“22日刚发布，已经有很多老年人来咨询了，老年旅游市场十分红火。”无锡多家旅行社工作人员说。当“退休后去哪儿”成为新课题，无锡正成为全国银发族的“知识漫游”目的地，不难发现，老年研学正从“小众试水”变成文旅市场的“银发新势力”。

　　银发族开启“知识型旅行”新市场

　　当82岁的上海退休教授王振华在鸿山遗址博物馆对着展品如数家珍时，他的身份已不仅仅是游客。作为北京中凯国际研学无锡分公司的高定客户，他正通过专业讲师的深度解读，重构对吴越文明的认知体系。这一场景折射出文旅市场的新变局：银发群体正以“知识消费者”的姿态，推动研学旅行从青少年专属向全年龄段渗透。

　　当下，和王振华一样有研学旅游需求的老年人越来越多。老年人对于生活的期望正在发生变化，他们希望自己的晚年生活更加丰富多彩，一边旅游一边学习的老年研学旅游团正好满足了他们的这种需求。北京中凯国际研学无锡分公司副总经理肖慧告诉记者，在无锡文旅市场，老年人研学呈现出“高定精讲”与“社交怀旧”并行的独特生态，“研学市场需求量很大，每周都有订单”，知识付费型研学成为高知银发族的新宠，老年人有较高的消费能力和意愿，更愿意为自己支付学习和旅游的费用。这类产品以“课程化”为核心，例如在阖闾城遗址，讲师会从春秋时期的军事防御体系切入；在荡口古镇，银发学员不仅能欣赏古建筑，还能通过活字印刷体验、孝文化课堂等环节，系统了解江南市镇的文化基因。上海退休工程师李女士坦言：“比起走马观花，这种‘知识点串联’的方式让旅行更有深度，每一次讲解都像打开一本立体的历史书。”肖慧表示，像此次“锡游研学”发布的“探寻红色记忆，传承革命精神”一日游、“春日探索，成长之旅”一日游等，老年群体也十分有兴趣。

　　旅行社破局银发研学“蓝海”

　　老年研学旅游市场虽然还属于小众市场，但在多数从业者看来，这是一个成长中的蓝海。采访中，无锡多位旅行社从业者表示，他们已经看到了老年研学旅游市场的前景，也在尝试拓展，但是实际操作下来发现有一些难度，“这个市场有一定门槛，比如获客渠道重度垂直，还有因为老年人的身体原因，对旅行社在服务保障能力方面的要求较高。”

　　肖慧认为，在产品创新上，旅行社能够根据细分市场的特点，打造独具特色的精品路线，根据不同客群的需求，推出精品团、私人定制等差异化服务。她表示，无锡正与杭州、苏州等城市联动，打造“江南文化研学走廊”。这种跨区域的“文化拼图”式产品设计，使老年学员的停留时间从2天延长至5—7天，带动住宿、餐饮等关联消费增长30%。

　　老年研学需破解

　　“成长的烦恼”

　　近年来，随着人们消费观念的转变和老年人口的增加，老年研学旅游市场呈现快速发展态势。肖慧指出，“银发学员已成为文化传播的重要节点，他们的口碑对于旅行社很重要，这或许就是老年研学成长的烦恼”。无锡越来越多的企业和机构开始布局老年研学旅游市场，但部分参与机构推出的产品和服务质量难以保证，影响了行业声誉。

　　“研学旅游最初多是企业行为或者自发举动，最近几年越来越受到政府部门、旅游企业的高度关注。”无锡职业技术学院旅游文化研究所所长吴建教授说，研学不是简单地给旅游项目换个名头，需要更完整、更细化的课程体系。无锡业内人士认为，老年研学旅游市场只有不断完善市场机制、提高服务质量、加强安全保障，才能推动老年研学旅游市场健康、有序发展。（晚报记者 璎珞）