最近，泡泡玛特旗下LABUBU毛绒挂饰在无锡掀起抢购狂潮，多家线下门店一“偶”难求。这一现象不仅彰显了潮玩市场的蓬勃活力，更揭示了城市文化与商业融合的新路径。

　　LABUBU的爆火，表面是消费浪潮，深处却是现代人情感结构的悄然变迁。这款长着尖耳朵、咧着九颗牙的“坏笑小精灵”，看似是无厘头的潮玩，实则是当代人情绪的镜像：它的“治愈感”对应着都市生活的孤独，它的“可定制”满足了年轻人对个性化表达的追求，它的“小而美”则契合了“轻量级陪伴”的生活需求。更值得关注的是，这种“情感消费”正在重构消费逻辑。京东调研数据印证了这一趋势：超半数成年人买玩具是为自己，超八成“大小孩”拥有积木、盲盒等小玩具。这不是简单的“消费升级”，而是从“功能满足”到“情感满足”的跃迁。

　　LABUBU的热潮，也为城市IP的打造提供了新思路：当“情绪价值”成为消费者的核心需求，城市需要从“功能输出”转向“情感共鸣”。无锡本土品牌的实践颇具启示，比如大东方百货与三凤桥联合推出的“排排酱”，以本地美食酱排骨为原型，跳出了“美食宣传”的传统框架：春节期间推出的“红火排排酱”、樱花季的“粉萌排排酱”、儿童节的“童趣排排酱”，每一次迭代都在强化“陪伴感”——它不只是货架上的玩偶，更是市民记忆里的“无锡味道”，是节日里的“仪式感符号”。

　　更具突破性的是“无锡有点甜”系列：将jellycat的治愈感与水蜜桃、小笼包等地域风物结合，诞生了“吴桃桃”“锡笼笼”等毛绒角色，它们被晒成“无锡旅游必带伴手礼”。这些城市IP的成功打造，不仅为城市带来了经济效益，还提升了城市的文化软实力和知名度。它们将城市的文化特色与潮玩元素相结合，让消费者在购买玩具的同时，也能感受到城市的魅力和文化底蕴。这种“文化+潮玩”的创新融合，让城市从“地理坐标”上升至“情感地标”。

　　这场热潮还传递出一个清晰的信号：商业的本质不是卖产品，而是卖情感；城市的竞争力既要资源禀赋，也要情感认同。对企业而言，抓住“情绪消费”需要共情力，这不是简单复制产品，而是洞察当代人的情感缺口，用设计、故事和场景构建情感联结；对城市而言，打造“情感IP”需要在地性，这不是生硬嫁接文化符号，而是深挖地域基因，让情感纽带自然生长。

　　（蔡佳）