奢侈品也加入战局

本月开始，天猫、京东、苏宁、拼多多等主要电商平台纷纷进入“618” 大促季，一年一度的电商“年中庆”大战就此拉开序幕。记者从部分无锡卖家了解到，今年因为平台策略调整等原因，相比去年同期销售涨幅达到50%。

6月1日就开始“剁手”

“6月1日准备上网买点零食，结果打开页面发现好大的红包：我经常买零食的店有‘满140减40’，比平时少花20多元！。”6月3日就已经收到快递包裹的市民刘俊高兴地告诉记者，趁着“618”，用足电商给的优惠后，还是能省下不少钱的。

“618”最初由京东打造，主要内容也是京东主营的优势产品——品牌家电；经过这么多年的发展，到目前已经成为年中最重要的网上购物节，淘宝、苏宁、拼多多等电商均已经全力参战。不过，相比京东网页上满屏的“618”促销海报，淘宝、天猫上的“理想生活狂欢季”海报就小得多了。天猫清凉日，主打各类夏季家电用品促销；“领券”、“限时抢5折”等空调、冰箱颇有诱惑力。京东作为“618”的发起者，半价、保价、送卡等力度十分可观。

不过，记者随意复制了几个大促商品链接到比价网站却发现，仍然有虚假促销存在。如天猫上型号为TD100V62WADG5的小天鹅10KG变频滚筒全自动洗衣机家用洗烘干一体机标价6999元，现价3999元，但其实从2月23日起就一直是3999元，并没有所谓的“5折”。类似的，一款格立高豆浆机家用小型全自动免煮多功能加热破壁机标价2320元，现价499元，其实从去年9月到本周一，只有中午一会儿时间变成过399元，然后又变回来了。还有京东上面一款美的（Midea）1.5匹空调，6月1日价格1644元，第二天涨回1749元，然后又几次反复在这两个价格中波动。当然，也有的确在促销的，尤其是空调、冰箱品类。如一款奥克斯（AUX）正1.5匹空调，价格曲线一直在波动，最高2199元，本周一价格为1564元，而且在京东上没有标识原价。

另一方面，消费者仍然把家电作为在“618”期间下单的主要商品。不少市民表示：这几年家里购置家电基本上都是在“618”活动时入手的，确实能比在实体店省不少。

两大平台大战正酣

公开数据显示，天猫6月1日首个小时成交额超去年10小时，不到半天成交额超去年全天。如天猫美妆1分钟销售破亿，57分钟销售超去年全天；京东于6月1日首个小时共计销售超1700万件商品，同比增幅达83%，核心优势品类表现强劲，家电3分47秒成交额即破8亿元。拼多多6月5日公布“618”“百亿补贴”大促阶段性数据：截至6月5日上午11时，平台实物商品订单成交量已超过3亿笔，其中近七成来自三线及三线以下城市。自大促开启以来，累计订单量超过5笔的用户数已达1200万人。

在这场大战中，新品成了今年“618”的关键词。2019年天猫“618”将有150万款新品发布，80%核心大牌将通过天猫“618”发布新品，100+品牌推出天猫定制礼盒。通过聚焦“新品”，天猫发力抢占线上新品首发地。新品首发是2019京东战略布局的重要部分，针对新品业务推出系列方案：打造的“京东超级新计划”已正式启动，首批纳入包括华为、戴尔、Beats 等3C 类，以及雪花秀、OLAY、欧莱雅等美妆类，还包括消费品类、家电类、家居类、时尚类等全品类品牌，目前有100 多家核心品牌加入。

值得一提的是，6月7日，京东宣布正式展开和PRADA的合作。PRADA集团旗下三大品牌，Prada， Miu Miu， Car Shoe 计划于京东“618”期间官方入驻，同步上线的还有其2019秋冬新品。

有无锡卖家销量涨幅喜人

无锡童装品牌贝贝帕克去年双十一斩获3500万销售额，今年“618”同样销售喜人。贝贝帕克副总经理沈先生介绍，尽管“618”年中大促家电和3C产品才是主角，但得益于今年天猫对“618”的定位改变，流量提升很明显，大概增长了50%。相比去年从6月1日到6月20日，拉长至20天的促销时段，今年天猫改变了策略，重点在6月1日和6月18日两天大促，注重“一头一尾”。从6月1日的销售来看，已经比去年同期销量增长了50%，主要客户来自广东、浙江、江苏三个省份。而无锡的宝妈们则喜欢去贝贝帕克的工厂店“扫货”，无锡本土的销售在江苏省内排前三。

不过，相比衣服，对时效有严格要求的食品销售却没那么乐观。三凤桥经理张锡鸣介绍，销量最高的当然是酱排骨，以江浙沪和珠三角客户为主。去年“618”这个活动周期天猫销售57万，今年6月1日和6月2日两天天猫销售11万，但是因为销售时间变短，预估今年“618”会持平或略微下滑。 （景玮）