不少人送朋友礼物会在包装上下功夫，但美国一项研究显示，这样做效果未必好。

　　内华达大学里诺分校市场学专家杰茜卡·里瑟姆带领研究人员做实验后得出上述结论。在第一项实验中，他们准备两种马克杯作为礼物，杯子上分别印有篮球队MH和篮球队OM的标识，让研究对象拆开包装后讲述对礼物的喜爱程度。一部分杯子包装精美，另一部分包装马虎。所有研究对象是MH的球迷，而不是OM的球迷，按道理应该更喜欢印有MH标识的马克杯，但实验结果显示，研究对象更喜欢包装马虎的杯子，而不管上面印的是哪个队的标识。

　　里瑟姆说：“当我们收到朋友送的礼物时，会以包装为线索猜测里面装的是什么礼物，产生对礼物的期望。如果包装精美，期望值会高，那样的话会较难满足对礼物的预期。”

　　实验的结果似乎显示在礼物包装上下功夫纯属多余。然而，另一项实验显示，如果收礼人与送礼人只是相识，而不是彼此相熟的朋友，收礼人会依据礼物包装判断送礼人是否看重与自己的关系，会觉得包装精美显示送礼人看重这种关系，因而更容易喜欢礼物。

　　研究报告由最新一期美国《消费者心理学期刊》发表。 （欧飒）