今年，“双11”大战提前打响，10月31日晚，两场电商晚会拉开帷幕，众多明星加盟，热搜榜上集结了大半个娱乐圈的热闹。然而，就像晚会的名字所说，这仅仅是一个“开幕盛典”，接下来，观众还会看到4场大型晚会，在“双11”演变为购物节的第12个年头，电商联合卫视打造晚会也成了新的标配。

　　今年，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视纷纷入局“双11”晚会，五家卫视在不到半个月的时间内举办7场大型晚会，阵仗堪比跨年夜。

　　不同的是，电商晚会往往包含着各类巨额补贴、抽奖、广告，据悉，在11月10日当天，东方卫视、浙江卫视的狂欢夜将派送总价值超过5亿元的福利，湖南卫视晚会也将推出10亿元现金红包、百万免单等福利。

　　比起春晚、跨年夜等有时间节点的晚会，“人造”的购物节晚会需要更多的创意和热搜来支撑，而自带人气和流量的明星表演，为平台的扩圈带来了更多可能。（中新网）