事件概述

　　一波波寒潮汹涌而至，羽绒服行业迎来了前所未有的热浪。中国羽绒服巨头波司登股价在寒冬中创历史新高；国际羽绒服奢侈品牌、一件售价上万的加拿大鹅，在中国门店出现了排长队抢货的奇观。寒潮中，大众购买羽绒服的热情究竟有多高？今日迎来立春，凛冬红利也会随着春暖花开而消失，羽绒服企业该如何打破“靠天吃饭”的季节束缚，持续增长？ （来源：每经）

　　网友评论

　　@明明：鹅样式真不咋地。

　　@佛向心中求：虽然波司登的羽绒服越来越年轻化，但是个人认为应该设计出可以搭配裙子的时尚款式。

　　@最爱成宝拉：不得不说，波司登羽绒服设计路线越来越年轻化了，但是价格也年轻化了……

　　@柳灿：后悔了，羽绒服买了穿了一个礼拜，现在天气越来越暖和了。

　　@李博承：羽绒服在广东就是衣柜里的装饰，一年也没几天拿出来。极力推荐短袖，性价比极高。

　　@桐菽：我以为只有我一个人买三件羽绒服，原来这么多啊。

　　@乔宏：波士登是否能同加拿大鹅比美呢？支持民族品牌！

　　@清蒸咸鱼：今年斥巨资花了750买了一件长款羽绒服过冬的我，还在思考是不是买贵了，看到这条新闻……告辞，是我不配！

　　@duwei 1213：羽绒服越卖越贵，动辄上万，的确是新钱包“焚化炉”。

　　@呢喃：羽绒服关键是保暖，不见得高价名牌就比低价好。

　　小编说两句

　　不知道什么时候起，羽绒服从一个略带保守的保暖选项，变成了大街上年轻人都在穿的潮流单品。设计新潮了，价格也上去了，甚至成为了年轻人需要实现自由的一个项目。今年极寒天气红利吃了不少，但旺季即将结束，对企业来讲，挑战也接踵而至。高端化真的就是破局的唯一秘诀吗？或许可以尝试定制化服务等玩法，从创意设计、货品布局、创新体验、营销策略等方面共同发力。