荡口古镇近来越来越“艺术”了。来古镇游览，时时见到打扮前卫个性的艺术系学生在桥边写生；去年国庆古镇首次举办咖啡节，从上海等大城市海选招募来的或小资或复古的咖啡师现在已决定来古镇驻点做咖啡；风靡都市年轻人的沉浸式2天1夜“剧本杀”团队，也饶有兴致地找古镇方谈了又谈……文化、艺术、青春系的业态正越来越中意这个对市区来说略远的古镇，而古镇对这些不必人潮汹涌却拥有强消费潜力的新业态也十分向往，一场转型升级已然启幕……

　　对话

　　逐渐被艺术包围的古镇

　　2月24日，著名画家、国家一级美术师李健康的“盛世荷风”画展在荡口古镇开展，被誉为“李牡丹”的顶级画家擅长画大写意花卉。画展的高规格和一流艺术水准，吸引了不少专业粉丝前来观展。陆续到来的艺术迷、美院学生大部分是非无锡本地人士，他们的逗留和入住，让略显清净的古镇街区增添了不少人气。

　　画展开幕式上，这名山西籍画家表示，特别喜欢荡口古镇的宁静、古朴和优美，这里的水乡有原生态的渡口、驿站、义庄，与众不同的建筑风貌结合环形水系自带意境，特别适合自己这些彩墨荷花系列作品的陈列，古镇人群的高素质与众多艺术系学生的氛围也特别和谐。

　　从荡口古镇管委会获悉，今年还将有多个实力派画展、艺术展在古镇开幕，加上从去年开始古镇与全国三十多个美术院校陆续签约，仅艺术系师生来此观展、写生，就是可观而持续的人流保证。

　　艺术系师生喜欢荡口古镇的范儿，这在去年11月底举办的无锡市第六届文化创意设计大赛上也得到了佐证：一个市级比赛，因参赛地点充满人文底蕴和旖旎风光，吸引了来自海内外2200多人的专业设计人流。市文体旅局有关负责人介绍，此次参赛人数之众、水准之高，是历年中最突出的，其中不少优秀的设计方案已经转化为古镇特色文创产品。据不完全统计，这些设计师们对古镇进行考察调研2万人次以上，才形成了各自的作品。

　　疑虑

　　古镇需要“人潮汹涌”吗？

　　江南古镇群因为地域、文化的接近，同质化现象不同程度存在。近年来，可能因为门票收费等因素，一定程度上让这个无锡东部地区唯一的4A级景区在文化品牌吸引力、人流量等方面呈现总体下滑的尴尬。

　　对更多的新生代游客和商家来说，品质旅游、品质消费，才更能留得住“回头客”。仅有漂亮的古建筑，仅仅拍拍照打个卡，新鲜感和互动性不强，景区对游客的“黏性”和吸引力就无法长久承载。去年苏州、无锡开通跨市公交83路，一度吸引了不少苏州游客来荡口古镇打卡，“大部分这样的顾客都是一日游老年团，他们熟悉曾作为书码头的荡口，来听个评弹，老街上走走，方言口音也接近”，但老年团停留时间相对短暂，古镇有关负责人介绍，除去春秋季旅游旺季，83路坐车游古镇的热度持续性还有待观察。

　　就像艺术家追求作品的“气息”一样，古镇也有自己的人群定位。“街区正在调整提升，以后还将不断融入原住民进来生活，营造真实的生活场景，未来的商业业态、文创设计，以及一揽子四时不同、日与夜兴致集中的丰富节目都在全新策划”，锡山文商旅负责人介绍，当下以及未来，古镇并不期待被庞杂的人群裹挟，它更真实长久的姿态是“静、雅、趣、暖”，以后游客来荡口古镇，感受到的就是精致、艺术和有生活气息的。

　　变革

　　A 融合“景区＋街区＋社区”新愿景

　　转型升级，势在必行。这也是锡山区委区政府对荡口古镇新一轮发展提出的新愿景。锡山文商旅、荡口古镇旅游发展有限公司总经理史郭松介绍，荡口古镇正尝试以“景区、街区、社区”三步走的立体模式，“活化”古镇，吸引更多的年轻人前来休闲、创业、深度体验。

　　首先是“扩大”街区，新鲜出炉的“南扩东延”新战略跳出狭隘的景区围墙，打开古镇发展空间，同时融入整个鹅湖镇的区域发展。在做好核心区提档升级的前提下，融入锡山全域文旅产业升级进程，力争形成“西马山、中太湖、东锡山”的无锡休闲旅游新格局。

　　“白天静养，夜晚休闲”，坐船、看风景、听书、听曲可以放在白天，晚上可以吃饭、住宿、看灯光秀，体验一些新式的休闲生活方式。史郭松介绍，当下的定位是把每个具体街区的“品”做好，结合业态精选的主力店，形成“一街一品味，一路一风情。”比如花笑池周边就要打造成一个高端时尚消费中心，升级整个古镇的生活商业业态。以后在会通馆体验活字印刷的历史后，可以在这里继续体验巧克力定制，把活字印刷或者财神、秋香等荡口小故事里的元素变成自制巧克力。游客带走的不只是礼物，也是和古镇有关的文化烙印。

　　据了解，今年开始，古镇核心区文化展馆活化、文化产品创新、生活场景打造、传统美食重构、“夜泊荡口”这五大重点项目已紧锣密鼓地运作起来。

　　B 打造年轻人的创业天堂

　　关于古镇转型，走访文旅业人士、商家的过程中，听到的所有共识是“吸引年轻人”。如何把当代年轻人的设计思潮、乡村振兴、古镇活化整成一盘棋？对于年轻人来说，要长久地喜欢一个地方，这份念想以及由此产生的行动，一定是“长”出来的，这样才能成为一种消费、生活的自觉。

　　一心为“年轻力”业态招商的锡山文商旅接盘荡口古镇后，接下来决定用创业机会作为年轻产业的招商、引商、选商的试金石。锡山文商旅有关负责人介绍，今年下半年，荡口古镇将抛出100间商业用房这根“橄榄枝”，古镇风情将成为年轻人的创业擂台。年轻人参与的项目入围后，这些商铺将被免费使用，在3个月的营业期内，精选出各方成绩最佳的商业业态。获奖选手可以根据自己意愿继续长时间使用商铺，也可以获得丰厚奖金后再和古镇共享商业开发与分成。这样的创业比赛以后将持续进行，业态的自然竞争和创新元素的持续加入，让古镇不断焕新。

　　和古戏台搭的不止有《牡丹亭》，也有剧本杀里的穿越剧情。历史和文化构建的优势和竞争力，年轻人的玩法花样更多更有趣！“只有年轻人才最了解年轻人”，让锡山文商旅招商负责人一开始感到陌生的几个国内顶级“剧本杀”创作团队已经来谈判了。他们的主流创作方向都是2天1夜这样的沉浸式“剧本杀”，每个团队背后都是大城市的庞大粉丝群。“既然要沉浸式体验，创作中就可以融入古典元素，那么古镇的背景和夜泊服务，都是完美的场景优势。参与人群需要的场景切换，古镇的宽阔、多元也可以提供各种特色舞台。”剧本杀的创业调研让古镇的招商团队也打开了脑洞，据悉，目前已有动漫基地、影视类创作基地等创业方向进入实质推进阶段。（晚报记者 陶洁）