来自国内外人工智能、5G通讯等领域的专家、媒体行业领军人士、专家学者和企业家代表昨天共聚太湖之滨、运河之畔，围绕“新时代 智传播”这一主题，探讨智能传播的未来发展前景、技术应用等前沿议题。

　　要传播正能量 而不是努力挣流量

　　新华社党组成员、秘书长 宫喜祥

　　“要传播正能量，而不是努力挣流量。可以放低身段，但不能自降格调。应当追踪热点，但不能随波逐流。智能传播时代，主流媒体更应在变中守正，矢志不渝”，宫喜祥指出，以人工智能、5G、大数据、云计算为引领的新一轮科技革命正在不断开拓媒体行业新边界、新领域，越是浪潮汹涌，越是要坚守主流媒体的职责使命和价值追求。

　　他建议，主流媒体要坚持以内容建设为根本，聚焦内容这个核心优势，推动新闻产品精准化生产，可视化呈现，智能化推送，互动化传播，以优质内容赢得用户，赢得受众。

　　今天的新闻生产从单纯记者编辑采写编发向数据汇集、算法挖掘和机器生成等新方式拓展，用户体验也从过去文字、音频、图片、视频等单维系统向虚拟化、沉浸式的全新体系进化。“媒体已不再是单一的内容提供者，而正在成为兼具综合服务，汇聚多元资源的运营枢纽”，在宫喜祥看来，智能化改变的不只是传媒业表面的形态和格局，更有其内在逻辑和机制，“当前信息生产正走向数据化，数据已成为核心资源，谁能把握这些趋势谁就占领了主动。”

　　社交平台 要对日益增长的影响力怀有敬畏

　　新浪董事长兼首席执行官、微博董事长 曹国伟

　　随着人们生产内容和获取信息的方式不断演进，媒体格局和舆论生态正在经历前所未有的变革，智能传播带来的问题也越来越彰显，如何加强平台治理，承担社会责任，打造清朗的网络空间是曹国伟正在思考的问题。

　　“内容生产和传播门槛降低造成谣言和虚假信息泛滥，社交媒体圈层化造成非理性舆论问题的突出，情绪和偏好常常凌驾于事实之上，推荐算法因为投用户所好造成用户获取信息日益狭窄”，曹国伟指出，智能传播时代所面临的新问题和新挑战正在每一个国家冲击着政治、社会、文化方方面面，社交媒体平台要对日益增长的影响力怀有敬畏之心，让平台在商业属性和社会属性之间取得平衡。

　　当前，微博认证媒体账号有35000个，政务账号超过17万个，粉丝数都已过万。微博上有着强大影响力和传播力，如何在社交平台上扩大主流声音，践行和传播社会主义核心价值观？曹国伟分享了微博的探索和经验。今年两会微博联合全国媒体政务机构进行权威报道，其中主流媒体发起的两会策划，获得了各领域大V积极共同参与讨论，引发了全网互动，共有426次热搜。“在社交关系和算法推荐基础上，我们通过产品和运营机制大幅提升了主流和有公信力内容传播，从而帮助净化微博信息和舆论的环境，让主流权威内容覆盖更多用户”，曹国伟总结。

　　今后，视频创作将无处不在

　　哔哩哔哩董事长兼首席执行官 陈睿

　　“我相信随着设备和技术升级，视频创作将无处不在。” 陈睿认为，视频化是未来一个巨大潮流。从中国互联网信息中心统计来看，截至2020年底中国视频用户已经达到9.27亿，以此估算，未来三五年间，中国视频用户会达到12亿。

　　视频不仅是一种最自然的媒介，同时也是对观众最友好的媒介。“视频当中可以出现文字，视频本身包含声音和音乐，可以囊括过去大多数媒体表现形式。以后，作曲家、音乐人、甚至作家诗人会用视频来表达自己的作品，文艺创作者更会是视频的作者。”陈睿表示，在这个过程中，视频品类也会发生变化，目前视频90%指的是电影、电视剧、综艺、动画，而未来视频表现形式会远远超过这几个品类。

　　视频化潮流还将推动中国文化。过去5年，B站一共出品了125部国产原创动画片，有很多不仅在中国播放，也推送到其他国家播放。陈睿说：“我们不仅支持国产原创动画片，还在日本投资日本动画片，过去三年我们在日本投资出品超过30部动画片，占日本动画片出品30%。这也能够帮助我们把中国文化带到全世界。

　　（陈钰洁 马晟/文 还月亮/摄）