近日，全国部分电影院采取“分区售票”，引发了一阵热议。同一场电影、同一个影厅，出现了不同的票价，“黄金座位”售价更高。

　　昨天，记者走访了无锡十几家影城发现，少数电影院也有类似情况，票价差额在1元到3元间。多数影城相关负责人表示，这并非“加价”，而是优惠程度不同。记者还发现，在无锡多个影迷群中，表示理解接受和持反对意见的各有“阵营”，那么你愿意为“好座位”买单吗？

　　分区定价其实是“变相优惠”？

　　据媒体报道，在北京、上海等城市，包括万达影城、耀莱成龙影城、UME影城等部分大型影院已实行分区定价，大部分影厅设置了两种档位，也有少部分影厅设置了三种档位。同时，不同品牌以及同一品牌的不同门店价格设置也各不相同，电影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。这让很多市民不满，“现在影院也开始学习演唱会的套路分区分排定价了？”

　　走访发现，无锡少数电影院也有类似情况，在购票APP上购票时，座位图会分为默认分区、次黄金区和黄金区，并用三种不同颜色来区分。如无锡大世界影城梅里古镇店，电影《中国医生》12点10分场，近200个座位价格被分为三档，默认分区39元，次黄金区40元，黄金区42元；又如位于苏宁的百丽宫影城，同样是《中国医生》17点场次，分为两个区域，默认区域46.9元，黄金区49.9元。百丽宫影城相关负责人表示，分区定价并非是加价，而是给予票价的优惠力度不同。大世界影城梅里古镇店负责人谢仲卿直言，最近《中国医生》和《1921》都很热门，上座率挺高的，影院希望观众都能有好的观影体验，分区定价其实是变相降低了靠边位置的价格。

　　记者获悉，分区定价并非近期开始执行，相反是一直存在的，逢年过节时都会有分区定价，尤其是春节档、国庆档。无锡市电影放映行业协会会长陆志强告诉记者，如今观众习惯在APP购票，不同的购票渠道优惠自然不同，而通过分区定价，其实就是给予观众更多的优惠，而并非加价或者涨价。

　　除了分区定价外，电影院分时间段定价也很普遍，如保利国际影城电影产业园店，《中国医生》16点场是34元，18点场则是36.9元，19点场是42元，到21点场则变成34元，这就是黄金时段和非黄金时段观影的区别。

　　“黄金座位”是不是真的存在？

　　“黄金座位”是否真的存在？海岸城影城售票工作人员告诉记者，一般来说，一场电影座位中最先被买走的通常都是中间靠后一点的位置。在影厅里视听效果最佳的区域，应该是从银幕起到放映窗口止的三分之二截点的位置，这是各种混响交汇的地方。

　　确实，电影院的黄金座位有一定的技术参数要求，例如观众和银幕的视线夹角不能小于36度，视线仰角不能大于35度，同时也对声音的精准性有要求。因此，影院会在巨幕影厅、中大厅等150座以上的影厅设置黄金座位，黄金座位数量占比为10%到15%。

　　无锡业内人士表示，票价分区类似于航空公司按不同舱位定价，可以实现影院座位销售收入的最大化，而观众按照不同区域的座位承担不同的票价，为更好的座位付出更高的价格也不违背法律法规与行业规定。但有市民却并不这么认为，“一个本来就不大的影厅，设置了被价格分出三六九等的座位，会影响心情。”“关键就算是分区定价购票后，进入影厅后有没有人监管，好多人买了便宜的就直接坐到了黄金位置。”

　　刚从海岸城影院观影结束的小李接受记者采访时算了一笔账，小李一年要看上百部电影，她说，如果分区观影成为普遍现象，无形中将增加她的观影成本。以每场多3元计算，一年下来将多掏300多元。若是这样的话，她今后选择影院时，将更多地考虑性价比，或选择错峰观影。也有观众觉得无所谓，差价并不大，在可以接受的范围中。

　　影院赚了还是亏了？

　　针对“是否愿意高价买影院黄金位置”，微博上发起了投票，超过1300名网友参与了投票，其中51%的网友表示“不愿意”，36%的网友选择“不好说，得看电影类型及票价差距”，只有13%的消费者选择“愿意”。有影院工作人员认为，电影市场竞争激烈，分区定价的影院可能面临观众流失的风险。谢仲卿告诉记者，“分区定价也是一种尝试。”

　　数据显示，我国影院上座率逐年降低，从2015年的17.4%降至2019年的11.1%。2020年疫情的发生进一步对电影市场产生冲击，部分影院增收压力不小。目前，无锡有112家影城，全年平均上座率在20%到30%，在上座率并不高的情况下，分区定价对影院增收的效果目前还十分有限。大世界影城城中店相关负责人朱超告诉记者，例如，200人的影厅中，约有30个黄金座位，按照11%的上座率、黄金座位贵出10元算，一场电影只额外增收30元。尤其是无锡目前的电影院，大部分都是在不加价的情况，降低了非黄金区域位置的票价。“上周末看电影时，发现一个影厅只有几个人，就算买了普通座位，也可以到黄金座位观影。”电影迷巫女士在朋友圈感慨道。朱超表示，对于观众来说，在高峰时段，错过了购买黄金座位的时间，或者是临时想看电影，只有第一第二排的位置了，同样的价格人家坐好位置，自己却只能靠边，价格略低会让观众在心理上容易接受，影城在提升观影硬件质量的情况下，如何更加人性化的服务也很重要。

　　怎样真正赢得观众？

　　陆志强表示，电影院作为市场主体，细分不同座位的观影效果来进行精准定价，是符合市场规律的。只要在购票前，商家对价格进行了充分公示，且价格在合理区间，就不存在违规行为。此前，无锡大部分影院也尝试过对不同档期、不同时段的票价进行区分，只要差价控制在合理区间，观众也能理解和接受。

　　和平电影院负责人严达明感慨，此番影院分区定价之所以引起观众不适，最主要是由电影的大众属性决定的。电影作为大众消费，低门槛、全民性、平价性是其特征，也是其区别于高雅艺术消费的最大不同。多年来，观众已经养成“先来后到、随机购票”的习惯，现在开始给座位分个三六九等，颠覆了人们久已形成的观念。

　　受新冠肺炎疫情影响，全球电影产业仍处于艰难调整期，电影院生存压力较大，“原本应该是暑期旺季的电影院，现在却完全感受不到。”无锡某电影院负责人说。

　　无锡多个业内人士也提出一些建议，如电影院可以为观众提供更高品质的放映空间，通过开辟更多专门的贵宾厅、VIP厅等，以差别化服务来赚取超额收益。再如，影院还可以拓展更多与电影相关联的知识性、信息性服务，用更丰富的文化体验赢得观众、留住观众，这才是影院长久生存之道。

　　（晚报记者 璎珞）